Pronaći pravog marketinškog stručnjaka nije teško, ali postoji ključni uvjet — budžet. Pitanje koje morate sebi postaviti jeste: Koliko ste spremni uložiti u svoju kampanju?
Marketing nije pogađanje, već strategija
Da svi znamo rezultate utakmica unaprijed, kladionice bi prestale postojati. Isto vrijedi i za sve oblike predviđanja. Za razliku od toga, marketinški stručnjaci se ne oslanjaju na puko nagađanje. Oni koriste znanje i strategije kako bi približili vašu kampanju kupcima. Možda ne ostvare uspjeh kakav ste zamislili, ali kampanje koje su dobro osmišljene uvijek ostave neki trag. Problem nastaje kada kampanje nisu dovoljno uvjerljive ili ne izazivaju očekivani efekt.
Marketinški planovi i rizici
Marketinški planovi nalikuju kladioničarskim ponudama. Svi znaju da favoriti postoje, ali da biste ostvarili značajnu dobit, potrebno je uložiti mnogo novca. Kada postoji mogućnost gubitka novca, vi riskirate. U poslovnom svijetu to zovemo investicijom, a ne kockanjem.
Ulaganje u marketing temelji se na očekivanjima, a ne vjeri
Svi želimo veću zaradu od uloženog. No, kako osmisliti kampanju koja neće biti samo kopija drugih? Kad igrate na sigurno, vaša kampanja lako može izgledati poput svih ostalih. Kreativnost i inovacije često zvuče rizično. Kad plaćate kampanju iz vlastitog džepa, kreativnost vam može izgledati poput stolice s dvije noge. Ako se odlučite za provjerene metode iz marketinških priručnika, imate 50% šanse za uspjeh. Isti omjer vrijedi i za kreativne pristupe. Ni jedno ni drugo vam ne jamči uspjeh.
Zašto se bojimo kreativnog eksperimentiranja?
Marketinški priručnici nisu nepobjedivi. Kreativne kampanje imaju jednake šanse za uspjeh kao i one klasične. Ipak, ljudi često biraju poznate metode jer je lakše opravdati neuspjeh ako su pratili pravila. Ako propadne nešto što svi rade, uvijek postoji opravdanje. Ali, ako propadne nešto originalno, to se teško opravdava. Ponekad više vremena potrošimo smišljajući opravdanja za neuspjeh nego tražeći put do uspjeha.
U marketingu uvijek postoji rizik
Svaka investicija nosi određenu razinu rizika. No, taj rizik se smanjuje ili povećava ovisno o informacijama koje posjedujete. Što više znate, to su vaši izgledi za uspjeh veći. Kada imate dovoljno podataka, više se ne radi o pogađanju.
Balans između kreativnosti i sigurnosti
Svi žele marketinški pristup koji je dovoljno uočljiv, a da ne bude previše nametljiv. To je poput pokušaja da lupite šakom o stol, ali da prethodno zatražite dopuštenje.
Pravo pitanje nije hoće li vaš marketinški plan biti dobar ili loš, piše Poduzetnik. Ono što trebate zapitati je: biste li uložili vlastiti novac u taj plan? Jer savjeti i mišljenja su jeftini, ali ulaganje vlastitih sredstava mijenja cijelu perspektivu.
