Prema izvješću konzultantske tvrtke Bain & Company, očekuje se pad prodaje osobnih luksuznih proizvoda za 2% u 2024. godini. Ovaj pad rezultat je kombinacije poskupljenja i ekonomske neizvjesnosti, što smanjuje broj kupaca luksuznih proizvoda. Globalno tržište osobnih luksuznih dobara, procijenjeno na 363 milijarde eura, suočava se s velikim izazovima. Osobito u Kini, koja je nekoć bila pokretač rasta, prodaja će pasti za 20-22%.
Bain & Company ističe da je ovo prvi pad na tržištu luksuznih proizvoda od globalne financijske krize 2008.-09. godine, osim pandemije koronavirusa. Federica Levato, partnerica u Bainu, navodi da je kinesko tržište sada postalo teret, unatoč njegovom uzletu prije pandemije. Rast srednje klase i imućnih pojedinaca u Kini bio je ključan za prošli uspjeh, ali sada se suočava s padom.
Izvješće upozorava da bi trenutna kriza u luksuznoj industriji mogla biti dublja i dugotrajnija nego što se očekivalo. Ovo je zabrinulo investitore, jer su cijene dionica najvećih luksuznih brendova poput LVMH i Kering-a već pale. Iako se očekuje da globalna prodaja luksuznih proizvoda ostane stabilna tijekom blagdanske sezone, negativni rezultati iz Kine i dalje će utjecati na ukupne rezultate.
Pomiak brendova prema višim cjenovnim kategorijama zajedno s većom ekonomskom nesigurnošću u Kini i drugim dijelovima svijeta utječe na ponašanje potrošača. Mlađi kupci, uostalom, sada češće odustaju od kupovine luksuznih proizvoda. Kako je tržište luksuznih dobara smanjeno, broj potrošača pao je za 50 milijuna u posljednje dvije godine, a sada iznosi približno 400 milijuna potrošača.
Izazovi i strategije luksuznih brendova
Izgledi za budući rast luksuznog tržišta ovisit će o strategijama koje brendovi odluče implementirati. Prilagodba cijena mogla bi igrati ključnu ulogu u očuvanju interesa potrošača. Predviđa se da će sektor osobnih luksuznih dobara do 2025. godine rasti samo između 0% i 4%. Međutim, prodaja će se povećati u Europi i Americi. Kinesko tržište, međutim, očekuje se oporaviti tek u drugoj polovici 2025. godine, javlja Poslovni Puls.
Iako je trenutno tržište ovakvih dobara pod velikim utjecajem, Levato je spomenula da je pobjeda Donalda Trumpa na predsjedničkim izborima u SAD-u uklonila jednu neizvjesnost. Osim toga, moguće smanjenje kamatnih stopa i poreza mogli bi potaknuti američke potrošače na veću potrošnju.
Za razliku od tržišta luksuznih proizvoda, luksuzna potrošnja na iskustva poput ugostiteljstva i gastronomije očekuje se da će rasti ove godine, prema izvješću Bain-a. Ovaj sektor će vjerojatno zabilježiti značajan rast, dok luksuzna roba suočava s izazovima.
