Šef proizvođača igračaka Mattel već godinama govori da će filmovi pomoći tvrtki da oživi usporenu prodaju. Najnoviji rezultati tvrtke pokazuju da je zaista tako.
Prihodi od Barbie skočili su 16% u razdoblju od srpnja do rujna u usporedbi s 2022. Potaknuti uspjehom prvog filma u kojem je ova lutka glavni lik.
Dobici su označili veliki preokret i pomogli tvrtki da dosegne prvi kvartal rasta prodaje u godini.
No, unatoč rezultatima većim od očekivanih, tvrtka je ipak ostavila netaknutom svoju prognozu božićnih rasprodaja. Unatoč trenutnom porastu, zabrinuti su da će ekonomski izazovi smanjiti potrošnju.
Tvrtka posluje u izazovnom makroekonomskom okruženju s većom volatilnošću, uključujući inflacijuInflacija je povećanje opće razine cijena u određenom vre..., koja može utjecati na potražnju potrošača.
Šef Ynon Kreiz tvrtku tjera da ulaže u filmove i televizijske emisije. Na taj način želi ponovno rast koji je bio slab u cijeloj industriji od izbijanja pandemije. Ova godina vjerojatno neće biti iznimka, rekao je, predviđajući pad prodaje u cijeloj industriji u usporedbi s 2022.
No rekao je da je Mattel pod tim uvjetima dobro poslovao, nadmašujući svoje konkurente i poboljšavajući svoje profitne marže.
Naša nam strategija dobro služi. Natjecateljski smo vrlo dobro pozicionirani i očekujemo jaku blagdansku sezonu.
Film o Barbie, redateljice Grete Gerwig, s Margot Robbie i Ryanom Goslingom u glavnim ulogama, dosad je ostvario najveću zaradu ove godine. Zaradio je više od 1,4 milijarde dolara od prodaje ulaznica diljem svijeta.
Namjera mu je bila pomoći ponovnom raspirivanju uzbuđenja oko popularne lutke. Mattel je rekao da očekuje otprilike 125 milijuna dolara poticaja od filma, a velik dio toga već je realiziran.
Drugi brendovi – uključujući Trolls, Barney, Hot Wheels i Polly Pocket – također će se pojaviti u nadolazećim holivudskim filmovima.
Sveukupno, Mattel je rekao da je prodaja u kvartalu porasla 9% u usporedbi s 2022., dosegnuvši 1,9 milijardi dolara. To je označilo prvi kvartal rasta od prošle godine, piše BBC.
Dobit je značajno smanjena na 146,3 milijuna dolara. Velik dio pada rezultat je velikog porasta očekivanih poreza tvrtke u usporedbi s prošlom godinom. Dionice Mattela potonule su više od 6%.
