U vrijeme kada se ‘pretilost’ navodi kao sljedeća velika stvar u biznisu, kada se sve više govori o lijekovima za mršavljenje, vjerojatno je prva na udaru prehrambena industrija.
U svibnju smo pisali o tvrtki Jenny Craig, američkom lancu centara za mršavljenje koji je nakon 40 godina morao zatvoriti posao. Procjena je da su upravo lijekovi za mršavljenje vladali ovom tvrtkom koja osigurava nutritivno uravnotežene jelovnike, osmišljene kako bi pomogle ljudima u mršavljenju.
No, popularni lijekovi za mršavljenje nisu postali problem samo ove ‘male’ tvrtke’.
Sada divovi prehrambene industrije i investitori gledaju kako lijekovi za mršavljenje dolaze do milijuna ljudi. Preokrećući američku industriju prehrane i postavljajući nova pitanja o tome kako će potrošači jesti u budućnosti.
7% Amerikanaca uzimat će lijekove za mršavljenje
Mnogi se, prema Wall Street Journalu (WSJ), već pripremaju i istražuju potencijalni utjecaj ovih lijekova na ponašanje potrošača te razmišljaju o načinima reagiranja.
Lijekovi koji suzbijaju apetit pacijenata eksplodirali su u popularnosti u SAD-u, opterećujući proizvodne kapacitete. Morgan Stanley predviđa da će 24 milijuna ljudi, ili gotovo 7% stanovništva SAD-a, uzimati takve lijekove sve do 2035. godine.
Istraživanja na 300 pacijenata pokazuju da bi ljudi mogli smanjiti dnevni unos kalorija za čak 30 posto. Za osobu na dijeti od 2000 kalorija to bi moglo značiti eliminaciju vrećice čipsa, boce soka i još mnogo toga svaki dan.
Ogromna stvar
A Wall Street pokušava projicirati utjecaj lijeka na proizvođače hrane i pića, restorane i trgovine mješovitom robom. Jedno istraživanje sugerira da bi roba poput slatkiša, gdje je otprilike jedna trećina prodaje usmjerena na ljude koji konzumiraju proizvode barem jednom dnevno, mogla biti najviše ugrožena.
Nicholas Ferreday, izvršni direktor prehrambenih i potrošačkih trendova u Rabobanku, rekao je da lijekovi predstavljaju novu prijetnju industriji pakirane hrane.
“Ako su dvije trećine Amerikanaca ciljana publika, to je velika stvar”, rekao je Faraday. Misleći na dio stanovništva SAD-a koji se smatra pretilim.
Lijekovi za mršavljenje kao veliki rizik
Neki analitičari s Wall Streeta i konzultanti prehrambene industrije rekli su da za sada ne vide lijekove za mršavljenje kao veliki rizik. Lijekovi su i dalje skupi i nedostupni mnogim Amerikancima. Široko rasprostranjeno ili dugoročno usvajanje nije zajamčeno. Također spominju da se kod nekih ljudi javljaju neugodne nuspojave poput mučnine i proljeva. Također je još uvijek nejasno koju hranu pacijenti mogu jesti dok uzimaju lijekove, rekli su.
Ali divovi u ovoj industriji se pripremaju. Jedna od kompanija koja posluje na srpskom tržištu, Mondelez, za Wall Street Journal je rekla da širi svoje “portion control” grickalice koje sadrže 200 kalorija ili manje. Pojedinačno su pakirane. Tvrtka također nudi proizvode kao što su Oreos bez glutena i čokoladne pločice prilagođene Hu Paleo za posebne prehrambene potrebe.
Izvor: bonitet
