Dionice Hugo Bossa zabilježile su snažan rast nakon objave rezultata poslovanja za prvo tromjesečje 2025. godine. Unatoč izazovima, tvrtka je izvijestila o manjem padu prihoda nego što se očekivalo. Ukupni prihodi pali su za 2% na prilagođenoj osnovi, dosegnuvši 999 milijuna eura, nešto iznad očekivanja analitičara.
Neočekivani skok dionica unatoč slabijoj potražnji u Kini i azijskoj regiji
Ova brojka premašila je predviđanja stručnjaka iz LSEG ankete, koji su procijenili prihod na 979 milijuna eura. Nakon objave, dionice su skočile za 8,8%, dok je kasnije dobitak pao na 5,13% oko 10:30 sati po londonskom vremenu.
Najveći uteg rezultatima bila je slabija potražnja u azijsko-pacifičkoj regiji, osobito u Kini. Tvrtka je to povezala s nesigurnošću u ponašanju potrošača, koja i dalje otežava tržišne uvjete.
Pogoršani globalni gospodarski uvjeti
Izvršni direktor Daniel Grieder izjavio je da je poslovanje pogođeno pogoršanjem globalnih gospodarskih uvjeta i promjenama potrošačkog raspoloženja. Ipak, tvrtka ostaje pri svojoj prognozi za cijelu godinu, očekujući prihode između 4,2 i 4,4 milijarde eura.
Naglašeno je da se pozorno prati makroekonomska situacija, posebno s obzirom na carinske pregovore koji još nisu okončani. Grieder je ranije istaknuo da su globalne trgovinske napetosti već negativno utjecale na potražnju u prvom tromjesečju.
Posebno je naglašen rizik od uvođenja američkih tarifa, što bi moglo utjecati na globalne lance opskrbe i potrošačko povjerenje. S obzirom na to da Sjedinjene Američke Države predstavljaju 15% ukupnih prihoda grupe, ovo pitanje ima veliku važnost.
Hugo Boss nema proizvodnju u Americi
Hugo Boss u SAD-u nema vlastitu proizvodnju, a oko 40% izvoza prema tom tržištu dolazi iz Europe. Dodatno, nekoliko posto robe dolazi iz Kine, što tvrtku čini ranjivom na promjene trgovinskih politika.
Prema riječima Griedera, povjerenje američkih potrošača slabi, a istovremeno se situacija s carinama brzo mijenja, bez jasnih zaključaka. Spomenuti su i dodatni izazovi poput rizika od recesije i promjena imigracijske politike koji utječu na domaću i turističku potrošnju u SAD-u.
Kako bi se suočila s izazovima, tvrtka poduzima strateške mjere, uključujući preusmjeravanje opskrbnih lanaca i moguću prilagodbu cijena. Također se razmatra smanjenje ovisnosti o kineskom izvozu, uz istodobnu optimizaciju globalne nabavne strukture.
Analitičari iz Citija upozorili su da bi bilo kakve promjene u globalnom političkom i gospodarskom okruženju mogle predstavljati rizik za rezultate prodaje. Naglašeno je da bi pad potrošačkog povjerenja mogao negativno utjecati na tvrtkin učinak.
U proteklim godinama, Hugo Boss je ulagao u strategiju obnove kako bi ojačao brend i povećao tržišni udio. Izvještaji sugeriraju da su rezultati tih napora vidljivi, iako postoje i izazovi, osobito u segmentu ženske mode.
Prema analizi Third Bridgea, tvrtka je uspjela proširiti svoju privlačnost izvan tradicionalne poslovne odjeće. Primjećena su poboljšanja u izgledu trgovina, raznovrsnosti asortimana i angažmanu mlađe publike.
Ipak, ženska kolekcija ostaje slabija točka, bez prepoznatljivih proizvoda i jasne strategije razvoja. Kao moguće rješenje, analitičari spominju akviziciju etabliranog ženskog brenda koja bi mogla ubrzati rast.
Zaključno, unatoč globalnim izazovima, tvrtka zadržava stabilne izglede za 2025. godinu, dok tržište ostaje oprezno, piše CNBC.
