Samsung Electronics, trenutno drugi u svijetu kada je riječ o prodaji pametnih telefona (iza Applea), doživio je snažan udarac padom potražnje za tehnološkim uređajima u razdoblju od siječnja do ožujka 2023. Zabilježili su pad profita od 95% u usporedbi s istim kvartalom 2022.
Pad znači da je u kvartalu siječanj-ožujak 2023. Samsung zabilježio najmanji ukupni profit u 14 godina. Doduše, Samsung je Samsung. Te je kompanija još uvijek u plusu u iznosu od 640 milijardi wona (478,6 milijuna dolara) za ovo tromjesečje, prenosi T_HQ. Tržište se definitivno neće srušiti zbog ovakve vijesti, ali to je i značajna indikacija šireg trenda koji i pokreće i prati nedavni geopolitički i socioekonomski preokret na svjetskom tržištu visoke tehnologije.
Također, vrijedno je primijetiti pravi razmjer pada Samsunga – 640 milijardi wona je vrlo dobro, ali u istom kvartalu 2022. tvrtka je ostvarila dobit od 14,12 bilijuna wona. Prihodi tvrtke pali su za 18%, ali su i dalje 63,7 trilijuna wona, te izgledaju uredu.
Samsungov odjel za čipove preuzeo je najveći teret utjecaja. Prešao je s dobiti od 8,45 bilijuna wona 2022. do gubitka od 4,58 bilijuna wona 2023. godine.
Trend iza brojki.
To je vjerojatno najuvjerljiviji izraz trenda koji se očitovao 2022. i nastavlja se 2023. Kombinacija geopolitičkih elemenata poput ruske invazije na Ukrajinu i kasnijeg gospodarskog rata koji se vodio između Rusije predsjednika Putina i velikog dijela NATO bloka dovela je do poteškoća s rastom cijena iznad plaća, a inflacijaInflacija je povećanje opće razine cijena u određenom vre... je postala sve depresivniji čimbenik pri kupnji nove visokotehnološke opreme.
Dodano tome, prisilna potreba u godinama Covida, kada je prodaja visokotehnološke tehnologije temeljene na čipovima bila na vrhuncu dok je svijet prelazio na ostanak kod kuće, rad od kuće, znači da je dosad neviđen broj ljudi diljem svijeta bio prisiljen kupiti novu tehnologiju unutar istog razdoblja. I da je, naravno, velik dio toga još uvijek pod jamstvom. Stoga je želja za kupnjom novih uređaja umjetno potisnuta točno istim uvjetima koji su prije bili umjetno napuhani.
To smanjenje kupnje tehnologije kao rezultat inflatornih pritisaka na tržištu i prethodne kupovne bujice dovelo je do toga da tvrtke potroše zalihe. Uumjesto da pretjerano ulažu u kupnju novih proizvoda (pri čemu je iPhone 14 značajna iznimka ovog pravila)
Bez obzira na sve podsmjehe u Appleu, smanjenje zaliha je imalo ozbiljne posljedice – kakve osjeća i Samsung. Cijene čipova pale su oko 70% u posljednjih devet mjeseci. Samsung, zajedno s nekim manjim rivalima najavio je smanjenje vlastite proizvodnje čipova u travnju 2023. Zbog namjere da potakne ponovni rast.
Sindrom opreznog potrošača.
Hoće li uspjeti?
Analitičari su u najmanju ruku skeptični. Potrošači će vjerojatno ostati oprezni pri kupnji bilo čega – što uključuje i nove tehnologije.
Ipak, očekuje se da će do druge polovice 2023. godine zalihe pasti. I da će tržište čipova ponovno početi rasti – iako, dok traju inflacijski pritisci, to će ići sporijim tempom od očekivanog.
U pripremi ili za oporavak, ili, što je vjerojatnije, za polagani uspon ispred tržišta čipova kasnije tijekom godine, Samsung je potrošio 9,8 trilijuna wona na čipove. I to dok je postavljao dvije nove proizvodne baze – jednu u Teksasu i jednu u Pyeongtaeku, u Južnoj Koreji.
Samsung Electronics nastavit će ulagati u memorijske poluvodiče na sličnoj razini kao i prethodne godine… kako bi osigurao srednjoročnu do dugoročnu konkurentnost.
Već smo spomenuli da je Samsung trenutačno drugi proizvođač pametnih telefona u svijetu. A to potvrđuje i mobilno poslovanje tvrtke u prvom tromjesečju, unatoč ukupnom padu dobiti od 95%. Dok je prošle godine u tromjesečju siječanj-ožujak ostvario dobit od 3,82 trilijuna wona, ove je godine samo malo napredovao, s 3,94 trilijuna wona.
Borba za opstanak.
Trend je naravno važan za cijelu industriju i nipošto neće sve tvrtke koje se oslanjaju na čipove imati milijarde ili čak trilijune dobiti kao Samsung. Pitanje će biti, s obzirom na relativni pad profita u tvrtkama poput Samsunga i razloge koji stoje iza toga, koliko će se manjih tvrtki naći pred zidom prije nego što se potražnja za čipovima i naprednom tehnologijom vrati natrag iz sadašnje razine.
Samsung očekuje “blagi” oporavak u sljedećem tromjesečju. Očekuje i da će se vratiti na nešto slično nekadašnjoj snazi. U tome se nedvojbeno oslanja na svoj mobilni ogranak sve dok se sektor čipova ponovno ne počne kretati u pravom smjeru. Isto će vrijediti i za druge tehnološke divove. Čak i ako, kao što smo vidjeli krajem 2022. i početkom 2023., moraju ostati bez zaposlenika da bi to učinili.
Pitanje je koliko će sektora imati otpornosti da se oporavi tijekom 2023. A rezultati Samsunga pokazuju prije svega jednu stvar – Covida, post-COVID, geopolitika i inflacijske ekonomske spirale koje su dominirale posljednjih nekoliko godina još nisu sasvim gotove u tehnološkoj industriji.
