Njemački sportski div Adidas sve snažnije pritišće Nike na tržištu SAD. Nastoje proširiti bazu kupaca i nadoknaditi gubitke nastale nakon prekida suradnje s reperom Yeom i ukidanja linije Yeezy tenisica.
Adidasov glavni izvršni direktor Bjørn Gulden preuzeo je kormilo kompanije u jeku krize krajem 2022. godine. Tada je prekinuta suradnja s Yeom, što je značilo gubitak unosne linije Yeezy. Međutim, pod njegovim vodstvom Adidas je ostvario snažan povratak – dionice su od tada porasle za 160%. Najnoviji financijski pokazatelji pokazuju dvoznamenkaste stope rasta.
Unatoč tome, sjevernoameričko tržište i dalje predstavlja izazov. Adidasova prodaja u regiji pala je 7% u trećem kvartalu 2024. godine u odnosu na prethodnu godinu. Ponajviše zbog gubitka prihoda od Yeezy kolekcije, koja je bila iznimno popularna u SAD-u. S druge strane, ukupna globalna prodaja Adidasovih proizvoda porasla je za 19% u istom razdoblju, dok je Nikeova prodaja u svom posljednjem kvartalu zabilježila pad od 9%.
Podaci GlobalData pokazuju da je Nikeov tržišni udio u globalnom sektoru sportske odjeće pao sa 15,2% u 2023. na 14,1% prošle godine. Istovremeno, Adidas je povećao svoj udio s 8,2% na 8,9%.
Analitičari švicarske investicijske banke UBS napominju kako europski brendovi tradicionalno teže konkuriraju na američkom tržištu, Ipak, vjeruju da se navedeni trend za Adidas mijenja.
Razlika u rastu između Adidasa i Nikea trenutno je ogromna. Adidas bi mogao nastaviti rasti dvoznamenkastim stopama dokle god Nike prolazi kroz poteškoće.
Thomas Jökel, portfelj menadžer u Union Investmentu
Adidas ulaže u nove proizvode i tržište SAD
Kako bi dodatno ojačao svoju poziciju u SAD-u, Adidas ulaže u nove proizvode i suradnje prilagođene američkim potrošačima. Nedavno je predstavio kolekciju odjeće i obuće inspiriranu “sveučilišnom Amerikom” u suradnji s losanđeleskim brendom Sporty & Rich. Pored toga i novi model tenisica Superstar 92 u partnerstvu s američkim glazbenikom i dizajnerom Pharrellom Williamsom.
Paralelno, Adidas širi svoj portfelj sportskih ambasadora. Potpisao je ugovore s NBA igračicom Satou Sabally i igračem sveučilišnog američkog nogometa Travisom Hunterom.
“Adidas bilježi snažne dobitke u SAD-u, posebice u segmentu direktne prodaje i specijaliziranih sportskih trgovina. Terrace kolekcija (Samba, Gazelle) izuzetno je tražena i tijekom blagdanske sezone prodavala se po punim cijenama,” ističe Aneesha Sherman, analitičarka Bernstein Researcha.
