Airbnb i Tripadvisor udružuju snage kako bi izlete, aktivnosti i atrakcije s Tripadvisora doveli na Airbnb. Iza partnerstva stoji mnogo veća ambicija: osvojiti što veći dio putovanja, a ne samo rezervaciju smještaja.
Rezervirali ste apartman. Za Airbnb je taj posao nekada bio završen.
Danas tek počinje.
Što ćete raditi kada stignete? Koju ćete turu rezervirati? Gdje ćete pronaći lokalnog vodiča, radionicu ili posebno iskustvo?
Airbnb želi biti mjesto na kojem ćete pronaći i te odgovore.
Zato su Airbnb i Tripadvisor sklopili partnerstvo kojim će odabrane ture, aktivnosti i atrakcije postati dostupne za rezervaciju na Airbnbu.
Koliko će ih biti, još nije objavljeno. Tripadvisor Group trenutačno ima oko 425.000 iskustava diljem svijeta kroz Tripadvisor, Viator i partnerske kanale.
Za Airbnb je to prečac do mnogo veće ponude.
Umjesto da godinama sam gradi katalog iskustava, može ga ubrzano širiti preko partnera koji ga već ima.
Airbnb i Tripadvisor žele više od jedne rezervacije
Smještaj ostaje srž Airbnbova poslovanja. Ambicija je, međutim, postala veća.
Kompanija želi odgovoriti na jednostavno pitanje: što još može prodati osobi koja je već odlučila putovati?
Iskustva su jedan od odgovora.
Airbnb je 2025. ponovno pokrenuo obnovljenu ponudu Experiences, zajedno s uslugama. U drugom tromjesečju ove godine dodao je oko 1.000 novih iskustava u najtraženijim kategorijama.
Ponuda je time povećana gotovo 80 posto u odnosu na godinu ranije.
Brian Chesky ipak ne želi sve odjednom.
Airbnb prvo testira model na pojedinim tržištima, usavršava ga, a zatim ono što funkcionira širi dalje. Chesky taj pristup opisuje kao „od jednog do deset, a zatim mnogo“.
Cilj je iskustva od dodatka uz smještaj pretvoriti u ozbiljan samostalni posao.
Za Airbnb više ne morate rezervirati Airbnb
Jedan podatak najbolje pokazuje zašto je to važno.
Gotovo polovica rezervacija iskustava krajem prošle godine nije bila povezana s rezervacijom Airbnb smještaja.
To mijenja igru.
Korisnik može spavati u hotelu, a preko Airbnba rezervirati obilazak grada. Može živjeti u toj destinaciji i kupiti radionicu ili neko drugo iskustvo.
Airbnb tako dobiva priliku zaraditi na putniku čak i kada mu nije prodao smještaj.
Više ne želi samo dio budžeta koji trošimo na noćenje. Želi veći dio ukupnog budžeta za putovanje.
Upravo zato je Tripadvisor važan.
Airbnb dobiva ponudu koju bi teško mogao brzo izgraditi sam. Tripadvisor dobiva pristup velikoj globalnoj publici i novi kanal prodaje svojih iskustava.
U igru ulaze i kreatori sadržaja
Airbnb želi proširiti Experiences i na kreatore sadržaja.
To otvara još jedno tržište.
Klasična turistička tura ovisi o ljudima koji dolaze na destinaciju. Kreator sadržaja već ima publiku koja ga prati i zbog njega može rezervirati iskustvo.
Još važnije, gost ne mora biti turist.
Netko može rezervirati iskustvo omiljenog kreatora u gradu u kojem živi.
Time se granica između turizma, zabave i creator economyja počinje brisati.
Počinje bitka za cijelo putovanje
Airbnb nije jedini koji je prepoznao priliku.
Tripadvisorova platforma Viator također širi distribuciju svojih izleta i aktivnosti kroz partnerstva.
Logika je jednostavna.
Putnik ne plaća samo smještaj. Plaća ture, aktivnosti, prijevoz, restorane i različite usluge.
Platforma koja kontrolira više tih odluka dobiva više transakcija, više podataka i više prilika za zaradu.
Za lokalne pružatelje iskustava to može značiti pristup milijunima novih gostiju. Istodobno povećava njihovu ovisnost o platformama koje kontroliraju vidljivost i odnos s korisnikom.
Zato partnerstvo Airbnba i Tripadvisora nije samo još jedan turistički dogovor.
Airbnb pokušava prijeći put od platforme na kojoj rezerviramo smještaj do platforme na kojoj rezerviramo putovanje.
Sljedeća velika bitka online turizma zato se neće voditi samo oko toga gdje ćemo spavati.
Vodit će se oko toga tko će zaraditi na svemu što ćemo raditi kada tamo stignemo.
