Burger King još uvijek je otvoren u Rusiji. Unatoč tome što je vlasnik branda obećao napustiti tu zemlju prije više od godinu dana.
Restaurant Brands International (RBI), koji posjeduje 15% franšiznog poslovanja brze hrane u Rusiji, rekao je da u ovom trenutku nema novih informacija o svom odlasku. Tvrtka je u ožujku 2022. rekla da je započela proces napuštanja Rusije.
Od izbijanja rata u Ukrajini, zapadne su tvrtke bile pod pritiskom da napuste Rusiju. Kritičari su optužili RBI da održava Putinov režim time što se nije odrekao svog udjela u svom ruskom poslovanju. RBI, jedna od najvećih svjetskih kompanija za restorane brze hrane, navela je svoj komplicirani ugovor o franšizi kao razlog za poteškoće u pokušaju odlaska iz zemlje. Ovaj je posao zajednički pothvat s još tri partnera za oko 800 restorana.
David Shear, predsjednik RBI-a, rekao je u ožujku 2022. da je glavni operater Burger Kinga u Rusiji “odbio” zatvoriti prodajna mjesta nakon prvih napada na Ukrajinu. No dodao je da je tvrtka “započela proces” rješavanja svojih 15 posto vlasničkog udjela i da će to potrajati “neko vrijeme”.
Na pitanje BBC-ja o napretku postignutom 18 mjeseci nakon obećanja, glasnogovornik kanadsko-američke tvrtke rekao je da nema nikakvih noviteta.
Steven Tian, dio tima istraživača sa Sveučilišta Yale koji prate što su tvrtke učinile kao odgovor na rat u Ukrajini, tvrdio je da je korištenje ugovora o franšizi kao “izgovora” “prikladna dimna zavjesa”. Istaknuo je da su tvrtke poput Starbucksa uspjele raskinuti svoj posao u zemlji i otići.
Reći da žele otići, ali onda odugovlačiti nije isto što i stvarno napustiti Rusiju. A nastaviti poslovati u Rusiji 18 mjeseci nakon Putinove invazije na Ukrajinu, odražava Putinov režim.
Steven Tian
Glasnogovornik RBI-ja rekao je da tvrtka odbija nova ulaganja i podršku opskrbnog lanca. Te da nije ostvarila nikakav profit od Burger Kinga u Rusiji od početka 2022.
‘Učini pravu stvar’
Mark Dixon, osnivač agencije Moral Rating Agency, koja vodi kampanju protiv tvrtki koje posluju u Rusiji, pozvao je RBI da otkrije koje je konkretne radnje poduzeo u svojim pokušajima odlaska.
Tvrtka bi trebala biti voljna prekršiti svoj ugovor… Mora prihvatiti pravni rizik da učini pravu stvar.
Mark Dixon
Franšiza je poslovni način distribucije proizvoda ili usluga. Uključuje davatelja franšize, tvrtku koja je uspostavila ime branda, i primatelja franšize, tvrtku koja plaća naknadu za pravo poslovanja pod brandom i prodaju proizvoda.
Bio je to alat koji su posljednjih desetljeća koristili mnogi zapadni brandovi koji žele ući na nova tržišta u različitim zemljama. Ugovori obično traju više godina.
Dok Burger King i dalje posluje u Rusiji, njegov najveći rival McDonald’s je uspio napustiti zemlju. KFC-ova matična tvrtka Yum! Brands je također prodala više od 100 restorana lokalnom operateru u Rusiji. On je u travnju preimenovan u Rostic’s.
David Bond, partner u odvjetničkoj tvrtki Fieldfisher, rekao je da RBI-jev udio od 15% znači da ne može jednostavno “diktirati uvjete” svojim kolegama dioničarima tražeći od njih da zatvore podružnice Burger Kinga.
Također je sugerirao da bi tvrtke koje daju svoje brandove pod franšizu nerado jednostavno odustale od ugovora. Jer bi to moglo dovesti do “strašnih posljedica”. Uključujući tužbu za kršenje ugovora, kao i narušavanje ugleda.
No, rekao je da osim posljedica, ništa ne sprječava RBI da prekine ugovor o franšizi ako je uporan da to želi učiniti. Iako je dodao da to možda neće rezultirati prestankom postojanja branda Burger King u Rusiji.
Rekao je da je većina “debrandiranja” u zemlji, kao što je McDonald’s, postignuta putem dogovorene prodaje s lokalnim poslovnim ljudima. Spremnim da debrendiraju u zamjenu za sniženu kupovnu cijenu.
Tko vodi Burger King u Rusiji?
Zajedničko ulaganje koje drži franšizu Burger Kinga u Rusiji čine RBI i tri druge strane:
- Poslovni čovjek Alexander Kobolov odgovoran je za svakodnevno poslovanje i nadzor nad 800 restorana s 30% udjela u poslovanju. Kolobov je rekao za BBC da nema “autoritet ili moć” da zaustavi operacije Burger Kinga u Rusiji. Ida svako zatvaranje moraju odobriti svi investitori. Rekao je da je njegov udio “uvijek bio daleko ispod kontrole”.
- ICU Group, velika ukrajinska investicijska tvrtka, posjeduje 35% udjela. ICU Group je rekao da nema kontrolu nad zajedničkim ulaganjem ili operacijama u Rusiji i drugim zemljama obuhvaćenim ugovorom o franšizi. Rečeno je da je tvrtka “u završnoj fazi izlaska” iz ugovora o franšizi uz uvjete dogovorene s kupcem. Tvrtka je dodala da se suzdržala od upravljanja zajedničkim ulaganjem, ulaganja u njega i da nije primila nikakve dividendeDividenda je dio dobiti dioničkom društvu koji se isplaću... od početka rata.
- VTB Capital, podružnica VTB banke – druge najveće financijske institucije u Rusiji protiv koje su SAD, UK i druge europske zemlje uvele sankcije.
