Kozmetički div Estee Lauder suočava se s velikim preokretom koji bi mogao koštati do 1,6 milijardi dolara. Prema izvješću CNBC-a, tvrtka prolazi kroz višegodišnji plan restrukturiranja zbog značajnog pada vrijednosti dionica. Dionice Estee Laudera izgubile su više od 80% vrijednosti u odnosu na rekordnu cijenu od 371,86 dolara iz 2022. godine.
Tvrtka izgubila agilnost
Glavni izvršni direktor Stéphane de la Faverie priznao je kako je tvrtka izgubila svoju agilnost, što je naglasio tijekom poziva povodom zarade za drugo tromjesečje fiskalne 2025. godine. „Nismo dovoljno brzo iskoristili prilike za veći rast na različitim tržištima i unutar kanala,“ izjavio je De la Faverie. Također je naglasio da tvrtka nije bila dovoljno inovativna, što je rezultiralo zaostajanjem za industrijskim trendovima.
Uz Estee Lauder, kompanija također posjeduje poznate marke kao što su Clinique, MAC i Jo Malone. Međutim, financijski rezultati za drugo tromjesečje pokazali su pad prihoda za 6%, s 4,3 milijarde dolara na 4 milijarde dolara u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Prodaja u kategoriji njege kože, koja čini najveći dio poslovanja, pala je za čak 12%.
Cilj je održiv rast prodaje
De la Faverie, koji je na poziciju glavnog izvršnog direktora došao u siječnju, prvi je novi lider tvrtke u više od 15 godina. Njegov cilj je povratak na put održivog rasta prodaje, što je opisano u akcijskom planu nazvanom „Reimagined Beauty“. Plan je predstavljen u veljači s naglaskom na inovacije i bolje iskorištavanje tržišnih prilika.
Analitičar Bairda, Jon Tenan, izjavio je da su svi u tvrtki bili svjesni da su promjene neophodne te je pozitivno ocijenio donošenje novih mjera.
Dio plana uključuje i značajne inicijative za smanjenje troškova, među kojima se ističe ukidanje do 7.000 radnih mjesta, što predstavlja 11% od ukupno 62.000 zaposlenih u kompaniji. Plan restrukturiranja također obuhvaća promjene čak i u samom C-suiteu.
U pokušaju oslobađanja kapitala za restrukturiranje, tvrtka je u listopadu smanjila svoju dividenduDividenda je dio dobiti dioničkom društvu koji se isplaću... za gotovo polovicu, što je rijedak potez prema riječima analitičara. Viša analitičarka DA Davidsona, Linda Bolton Weiser, izjavila je da padovi vjerojatno neće prestati tako brzo kao što se očekivalo. Također je naglasila da su donijeli ispravnu odluku u pogledu restrukturiranja, piše CNBC.
