Nogomet je odavno više od sporta. Najelitnije europsko klupsko natjecanje je Liga Prvaka. U engleskoj Premier Ligi se najviše novca ulaže. Stoga nije pogrešno zaključiti da se pored nogometne igra i Financijska nogometna liga. 2023. godine klubovi su ostvarili dosad nezabilježene prihode u iznosu od 10,5 milijardi eura. 14 % više u odnosu na sezonu 2021./2022. kada su njihovi prihodi iznosili 9,2 milijarde eura.
Prema 27. izdanju izvješća koje priprema Deloitteov odjel sportskih djelatnosti, pod nazivom Financijska nogometna liga, u sezoni 2022./2023. dvadeset je svjetskih nogometnih klubova s najvećim prihodima zaradilo rekordnih 10,5 milijardi eura. Riječ je o povećanju od 14% u odnosu na prethodnu godinu. Ostvareni su rekordni komercijalni prihodi – 4,4 milijarde eura i prihode na dan utakmice 1,9 milijardi eura klubova koji ulaze u izvješće Financijska nogometna liga.
Rastu prihodi na dan utakmice
Prihodi na dan utakmice rezultat su velike potražnje navijača za gledanjem sporta uživo. Nakon što su stadioni ponovno otvoreni u punom kapacitetu u cijeloj kontinentalnoj Europi u sezoni 2022./2023.
Real Madrid je ponovno na čelu Financijske nogometne lige. S ukupnim prihodima od 831 milijuna eura. Slijede ga Manchester City s 826 milijuna eura, te Paris Saint-Germain s 802 milijuna eura. Na četvrtom mjestu je FC Barcelona s 800 milijuna eura, a slijedi Manchester United s 746 milijuna eura.
Financijska nogometka liga ovisi o sponzorima
Komercijalni prihodi ponovno su najveći izvor prihoda klubova Financijske nogometne lige prvi put nakon sezone 2015./2016. Ne računajući sezonu 2019./2020. na koju je uvelike utjecala pandemija bolesti COVID-19. Naime, 17 od 20 najuspješnijih klubova zabilježilo je povećanje komercijalnih prihoda u odnosu na proteklu godinu. Za trend je uglavnom zaslužno povećanje prihoda od prodaje, prihoda od događaja koji nisu utakmice i sponzorstava koje je pandemija privremeno obustavila.
Nasuprot tomu, prihodi od televizijskih prijenosa koje su ostvarili klubovi koje prati Financijska nogometna liga porasli su za skromnih 5 %. Za ovu činjenicu djelomično je kriva činjenica da je sezona 2022./2023. bila dio postojećih ugovorenih ciklusa domaćih prijenosa. O ovome je već pisala Financa.
Sveukupno su klubovi Financijske lige zabilježili prosječne prihode od preko 500 milijuna eura. Od čega su komercijalni prihodi (222 milijuna eura ili 42 %). Prihodi od televizijskih prijenosa (213 milijuna eura ili 40 %) bili približno jednaki. Slijede ih prihodi na dan utakmice (92 milijuna eura ili 18 %).
Tim Bridge, partner u Deloitteovu odjelu sportskih djelatnosti, komentirao je: „Još jedna rekordna godina za klubove Financijske nogometne lige dokazuje financijsku moć nogometne industrije. Konkretno, visoka potražnja za sportom uživo upućuje na budući daljnji rast komercijalnih prihoda i prihoda na dan utakmice. Klubovi se više ne mogu oslanjati na eksponencijalan rast prihoda od televizijskih prijenosa, stoga će im osmišljavanje poslovnog modela usmjerenog na komercijalne rezultate pomoći u ostvarenju veće kontrole nad svojom financijskom stabilnosti. Takav bi model mogao obuhvaćati razvoj novih licenciranih proizvoda ili organizaciju događaja koji nisu utakmice, kao što su koncerti, kako bi unaprijedili svoju ponudu.”
Europski klubovi ponovno na vodećim pozicijama
Real Madrid svrgnuo je Manchester City s prvog mjesta, kada je u pitanju Financijska nogometna liga. Postao je nogometni klub s najvećim ostvarenim prihodima u sezoni 2022./2023. Ponovno je na čelu Financijske nogometne lige prvi put nakon sezone 2017./2018. Ostvareni su rekordni prihodi od 831 milijuna eura. Ovo je 118 milijuna eura više u odnosu na proteklu godinu. Razlozi su rasta prihoda kluba u najvećoj mjeri izvrsni maloprodajni rezultati. Povećana posjećenost stadiona i povratak prihoda od sponzorskih ugovora nastavno na popuštanje ograničenja uvedenih zbog pandemije bolesti COVID-19.
Manchester City pao je na drugo mjesto u 2024. unatoč rekordnoj sezoni 2022./2023. na terenu i van njega. Klub je ostvario svoj dosad najveći zabilježeni prihod u jednoj sezoni u iznosu od 826 milijuna eura. Zahvaljujući uspjesima u UEFA Ligi prvaka i Premier ligi koje su potaknule rast prihoda od televizijskih prijenosa (50 milijuna eura) i komercijalnih prihoda (26 milijuna eura).
Paris Saint-Germain prvi se put u povijesti Financijske lige probio među najbolja tri tima s prihodima od 802 milijuna eura. FC Barcelona nalazi se na četvrtom mjestu (800 milijuna eura), podigavši se sa sedmog mjesta. Ovo je najveći skok u ovogodišnjoj Financijskoj ligi, ostvaren zahvaljujući rekordnim prihodima kluba od licenciranja i prodaje licenciranih proizvoda te povratku navijača na stadione.
Liverpool (683 milijuna eura) je, međutim, ostvario najveći godišnji pad. S trećeg na sedmo mjesto, zbog loših rezultata na terenu u okviru domaćih i europskih natjecanja. Liverpool je jedan od tri kluba Financijske lige (uz Atlético de Madrid i West Ham United) koji su zabilježili pad u prihodima.
Divesifikacija prihoda
Dok su među najboljih deset klubova zabilježene minimalne promjene u odnosu na proteklu godinu. Situacija se znatno promijenila između 11. i 20. mjesta. Timovi iz kontinentalne Europe: Eintracht Frankfurt, SCC Napoli i Olympique de Marseille zamijenili su tri engleska kluba: Leicester City, Leeds United i Everton. Na taj način dokazali kako uspješnost na terenu utječe na financijske prihode. U sezoni 2022./2023. broj klubova iz Premier lige u Financijskoj ligi pao je na osam, s najmanje deset klubova u protekle dvije godine.
Bridge je dodao: „U nadolazećoj će sezoni europski klubovi vjerojatno nastojati dodatno diverzificirati prihode kako bi stekli kontrolu nad većim dijelom svojih ukupnih prihoda. To će klubovima omogućiti ne samo zaštitu od varijabilnosti rezultata na terenu, već i širih makroekonomskih uvjeta i promjena u nogometnom sustavu. U ovim vremenima kada se klubovi suočavaju s većim brojem financijskih propisa, ključno je ostvariti pravu ravnotežu između najboljih igrača i snažnih financijskih temelja putem komercijalnih aktivnosti.”
