Lyft, glavni konkurent Uberu na američkom tržištu, napravio je svoj prvi veliki iskorak izvan Sjeverne Amerike preuzimanjem europske platforme FreeNow. Vrijednost akvizicije iznosi 175 milijuna eura, a predstavlja strateški potez kojim Lyft ulazi na dinamično, ali regulativno zahtjevno europsko tržište.
Lyft preuzima FreeNow
FreeNow, zajednički pothvat njemačkih automobilskih giganata BMW-a i Mercedesa, prisutan je u više od 150 europskih gradova, uključujući velike metropole poput Londona, Pariza, Frankfurta i Milana. Platforma nudi raznoliku ponudu – od tradicionalnih taksija, preko električnih romobila, pa sve do car-sharing usluga. Upravo takva širina usluga odgovara Lyftovim ambicijama da ojača globalnu prisutnost i korisnicima ponudi više od klasične vožnje automobilom.
Izvršni direktor Lyfta, David Risher, opisao je ovu akviziciju kao potez ostvaren „u pravom trenutku i po dobroj cijeni“. Tvrtka je u posljednjim kvartalima financijski stabilna, što joj omogućuje izlazak izvan SAD-a i suočavanje s konkurencijom u novom okruženju. Lyft ovom kupnjom planira udvostručiti veličinu svog ciljnog tržišta – s trenutnih 161 milijardu osobnih vožnji godišnje na više od 300 milijardi.
FreeNow trenutno posluje uspješno i bilježi pozitivne rezultate. Tijekom 2024. godine ostvaren je 13-postotni rast prihoda u odnosu na godinu prije, a tvrtka je postigla i operativnu profitabilnost. Fokus na digitalizaciju tradicionalnih taksi usluga pokazao se kao isplativa strategija. Lyft namjerava dodatno iskoristiti taj potencijal i učvrstiti svoju prisutnost na europskom tlu.
Izazovi i prilike na europskom tržištu
Thomas Zimmermann, izvršni direktor FreeNowa, ističe kako gotovo 50% europskog taksi tržišta još nije digitalizirano, što otvara ogroman prostor za rast i modernizaciju usluga. Međutim, europsko tržište sa sobom nosi i izazove. Regulativa postaje sve stroža, posebno kada je riječ o pravima vozača, visini minimalne plaće, plaćenim godišnjim odmorima i kontroli cijena usluga.
Bolt je, primjerice, u Ujedinjenom Kraljevstvu već uveo minimalne plaće i dodatne benefite za vozače kao odgovor na sve veće regulatorne pritiske. Slične se prilagodbe sada očekuju i od Lyfta, koji je poznat po fleksibilnijem pristupu vozačima u SAD-u. To bi moglo predstavljati ozbiljan test za tvrtku i njenu sposobnost prilagodbe lokalnim pravilima i zakonima.
Kako prenosi Poslovni puls, akvizicija FreeNowa nije samo financijska transakcija, već jasna strategija širenja i globalne konkurentnosti. Lyft se pozicionira kao ozbiljan igrač u utrci za dominaciju na globalnom tržištu urbanog prijevoza. Uspije li se prilagoditi europskim izazovima, ova bi akvizicija mogla označiti novu fazu rasta i inovacija za američku kompaniju.
