Kada objašnjavamo pojmove koje jako dobro poznajemo, vrlo često izostavimo bitne detalje. Ovo se događa jer smo, po našoj ljudskoj prirodi, prilično loši u nagađanju koliko zapravo drugi ljudi znaju o nečemu što je nama posve prirodno da znamo te uvijek pretpostavljamo da drugi ljudi znaju iste stvari kao i mi.
Moderno vrijeme je vrijeme u kojemu svi nekuda žure i u svakom trenutku pokušavaju iskoristiti vrijeme za obavljanje što više stvari. Tako je zaista teško prihvatiti da trebamo neko vrijeme odvojiti na pisanje smislenog briefa kada bismo istovremeno, dok se vozimo od točka A do točke B, agenciju mogli briefirati usmeno, na brzinu.
Usmeni briefing, svi bi se kreativci složili, nije ni u peti onome pisanome. Iako na prvu ne izgleda tako, pisani brief daje dugoročni uspjeh. Ako ono što tražimo nemamo napismeno, znači da nema ni jasno zadanoga cilja pa samim time neće biti ni uspjeha u krajnjem rezultatu. Pisanje marketinškog briefa ne samo da će vam pomoći da napravite korak unatrag i bolje sagledate ono što stvarno trebate postići svojom kampanjom, već će također pomoći da sve uključene strane bolje razumiju projekt.
Kreativni brief piše se uglavnom za agencije i treba uključivati sve ono što kreativnom timu može poslužiti da bolje razumiju brand i proizvod/uslugu. Dakle, brief treba biti kratak i koncizan, treba se fokusirati na bitno, istovremeno dajući široku sliku o brandu i proizvodu/usluzi.
Što bi jedan brief trebao sadržavati?
| Opis ponude | Kratki opis ponude |
| Glavni benefit/korist za korisnika | Što je to zbog čega bi kupac trebao kupiti naš proizvod ili uslugu |
| Tržište | Gdje nudimo naš proizvod ili uslugu. Postoje li neka ograničenja vezana za tržite. |
| Konkurencija | Tko nam je konkurencija i kakvu ponudu oni imaju |
| Ciljana skupina | Tko je to naša ciljana skupina |
| Cilj kampanje | Što želimo postići kampanjom |
| Ključna poruka | Koja je to glavna poruka koju želimo komunicirati našoj publici |
| Kanali komunikacije | Kojim kanalima želimo doći do nače publike |
| Budžet | Koji smo budžet planirali za ovu aktivnost |
| Rok za dostavu prijedloga | Do kada očekujemo prvi prijedlog |
| Početak kampanje | Kada je planiran start kampanje |
| Prilog | Eventualni dodatni dokumenti potrebni za izradu prijedloga (knjiga standarda, logotipi…) |
Da zaključimo, sposobnost pisanja učinkovitog marketinškog briefa može dovesti do razlike između kampanje koja zaživi i poluči rezultate koje smo i očekivali i one koja promaši cilj i ostavi publiku hladnom i ravnodušnom. Neka svi budući briefovi budu uspješni, baš kao i kampanje proizašle iz njih!
Autor: uredništvo Financa.ba
Prilikom preuzimanja ovog članka obvezno navesti financa.ba kao izvor i poveznicu (link) na članak.
