McDonald’s je u ponedjeljak izvijestio o razočaravajućim kvartalnim prihodima, te smanjenom prodajom u američkim restoranima koja je bila slabija od očekivane nakon izbijanja E. coli.
Dionice tvrtke pale su manje od 1% u ranom trgovanju.
Evo što je tvrtka izvijestila u usporedbi s onim što je Wall Street očekivao, na temelju ankete analitičara koju je proveo LSEG:
- Zarada po dionici: 2,83 USD prilagođeno, ispunjava očekivanja
- Prihod: 6,39 milijardi dolara naspram očekivanih 6,44 milijarde dolara
Div brze hrane izvijestio je o neto dobiti u četvrtom kvartalu od 2,02 milijarde dolara, ili 2,80 dolara po dionici. Što je pad od 2,04 milijarde dolara, ili 2,80 dolara po dionici, godinu dana ranije.
Isključujući dobitke povezane s prodajom poslovanja u Južnoj Koreji, troškove transakcije za kupnju franšize u Izraelu i druge stavke, McDonald’s je zaradio 2,83 dolara po dionici.
Neto prodaja od 6,39 milijardi USD bila je približno ista u usporedbi s razdobljem prije godinu dana.
Ukupni rast prodaje tvrtke u istoj trgovini od 0,4% nadmašio je očekivanja Wall Streeta o padu prodaje u istoj trgovini od 1%, prema procjenama StreetAccounta.
Kupci trošili manje nego inače
McDonald’s je rekao da je promet blago pozitivan, ali su kupci tijekom kvartala trošili manje nego inače. Tijekom ljeta lanac je izbacio kombinirani obrok od 5 dolara kako bi vratio zalogajnice koje paze na cijene i preokrenuo slabu prodaju. Strategija je upalila, pomogavši McDonald’su u SAD da prodaja u istoj trgovini poraste u trećem kvartalu. Međutim, analitičari su upozorili da vrijedni obroci funkcioniraju samo ako kupci svojim narudžbama dodaju i stavke jelovnika koje nisu snižene.
Najveći udar na prodaju McDonald’sa u SAD-u dogodio se krajem listopada, kada je Centar za kontrolu i prevenciju bolesti povezao fatalnu epidemiju E. coli s njegovim Quarter Pounder burgerima. McDonald’s je promijenio dobavljača za svoj nasjeckani luk, sastojak koji se navodi kao vjerojatni krivac za izbijanje. Početkom prosinca CDC je epidemiju službeno proglasio gotovom.
