Prada je sklopila ugovor vrijedan 1,25 milijardi eurar za kupnju manjeg rivala Versacea od Capri Holdingsa u četvrtak u potezu koji ujedinjuje dva najveća imena talijanske mode i nudi izglede za povećanje prihoda.
Prada se nastoji proširiti, nakon što je prkosila usporavanju potražnje za luksuzom, dok je Versace u posljednjim kvartalima poslovao s gubitkom.
Posjedovanje Versacea, s njegovim odvažnim printevima u baroknom stilu, dovest će nove kupce u Pradu, poznatu po svom minimalističkom stilu.
“Nema preklapanja u smislu kreativnosti, u smislu kupaca”, rekao je Lorenzo Bertelli, direktor marketinga i član obitelji koja kontrolira Pradu.
Spajanje jača talijansku ulogu u industriji luksuza kojuvode francuski konglomerati, od kojih je najveći LVMH, vlasnik Louisa Vuittona.
“Pružit ćemo Versaceu snažnu platformu, ojačanu godinama stalnih ulaganja i ukorijenjenu u dugogodišnjim odnosima”, rekao je predsjednik Prade Patrizio Bertelli u izjavi.
Bertelli je suprug Pradine dizajnerice Miuccie Prada, a par je vodeći dioničar tvrtke.
Prada i Capri hrabro su se suočili s neizvjesnošću oko američkih carina i nestabilnosti tržišta kako bi potpisali ugovor. Capri se trebao osloboditi Versacea kako bi se usredotočio na preokret svoga brenda Michael Kors, rekao je jedan od izvora. Za Pradu, oklada na Versace dolazi u trenutku kada nastoji oživjeti rast dok njezin postojeći brend počinje sazrijevati, dodao je izvor.
I Prada i Versace, koji imaju globalne opskrbne lance i mogu se pohvaliti širokom bazom kupaca. Bili su spremni “progutati hrpu geopolitičkih rizika” kako bi sklopili posao, piše Reuters.
Akvizicija je dugoročni projekt za Pradu i usmjerena je uglavnom na povećanje prihoda, a ne na uštedu troškova, rekao je izvršni direktor Prade Andrea Guerra analitičarima u konferencijskom pozivu.
To slijedi nakon objave od 13. ožujka da Donatella Versace odlazi s mjesta glavne kreativne direktorice brenda koji je osnovao njezin pokojni brat Gianni 1978. godine.
“Gianni i ja smo se uvijek divili Miucciji, Patriziu i njihovoj obitelji”, rekla je Donatella. “Spremna sam podržati ovu novu eru za brend na bilo koji način.”
Cijena s popustom
Dionice Capri Holdingsa pale su za 9% u New Yorku i pale su za gotovo 30% od početka 2025. Analitičari primjećuju da je vrijednost ugovorenog posla niža od očekivane.
Cijena koju je Prada pristala platiti za Versace, koja uključuje dug, veliki je popust na otprilike 2,15 milijardi dolara. To uključuje dug koji je američki Capri, tada poznat kao Michael Kors, platio za Versace 2018. Tada su ga prodali obitelj Versace i Blackstone.
Prada je počela istraživati ugovor s Versaceom prošle godine kada je prodaja Caprija Tapestryju, čiji brendovi uključuju Coach i Kate Spade, poništena nakon što su je osporili antimonopolski regulatori, rekao je drugi izvor.
