Netflix je započeo s predstavljanjem najvećeg redizajna svoje TV aplikacije u posljednjih deset godina. Novi izgled donosi značajne promjene, uključujući gornju navigacijsku traku i unaprijeđene mogućnosti personalizacije sadržaja. Redizajn se najavljivao još od lipnja 2024., no do korisnika dolazi tek sada. Tvrtka tvrdi da će novi izgled aplikacije postati dostupan tijekom narednih tjedana i mjeseci.
Nova navigacija na vrhu zaslona
Jedna od najvidljivijih novosti jest nova navigacija na vrhu zaslona, koja mijenja dosadašnji raspored izbornika. Korisnici i dalje mogu filtrirati između TV emisija i filmova, ali nestaje odjeljak „Novo“. Umjesto toga, pojavljuje se kartica za Netflixove igre, što odražava njihov sve veći fokus na interaktivni sadržaj.
Izbornik „Moj popis“ zamjenjuje se novim odjeljkom „Moj Netflix“, koji objedinjuje serije u tijeku i naslove spremljene za gledanje. Uz to, dodaje se dizajnerski reflektor na vrhu aplikacije, koji će služiti za isticanje važnih događaja, poput prijenosa uživo ili sportskih događanja.
Proširena naslovnica
Aplikacija također dobiva suptilnije, ali značajne promjene. Umjesto zauzimanja gornje polovice zaslona, sada će se naslovnica samo proširiti, dok će se kratak opis sadržaja pojaviti ispod. Vizualne oznake poput „Dobitnik nagrade Emmy“ ili „#1 u TV emisijama“ pomoći će u boljem razumijevanju preporuka koje aplikacija nudi.
Najzanimljivija promjena događa se ispod površine, bez da korisnik išta primijeti. Netflix tvrdi da novi sustav preporuka radi u stvarnom vremenu, analizirajući trenutne interakcije korisnika s aplikacijom. Primjerice, ako netko pogleda više romantičnih komedija, preporuke će se automatski prilagoditi prema tom obrascu.
Glavna tehnološka direktorica Elizabeth Stone izjavila je da se prilagodbe događaju neprimjetno i pomažu korisnicima brže pronaći što žele gledati. Sustav koristi strojno učenje kako bi preporuke bile sve točnije, bez potrebe za dodatnim klikovima ili pretraživanjem.
Netflix već eksperimentira s novim opcijama
Na mobilnim uređajima Netflix također eksperimentira s novim opcijama, iako su one još u testnoj fazi. Među njima je generativna umjetna inteligencija koja omogućuje napredno pretraživanje uz pomoć prirodnog jezika. Za sada se ova funkcija testira u beta verziji na iOS uređajima, uz prethodnu prijavu.
Netflix koristi OpenAI-jeve jezične modele kako bi korisnicima omogućio pretrage poput „Nešto jezivo, ali ne previše strašno, i s dozom humora“. Ova tehnologija omogućava konverzacijsko pretraživanje, približavajući korisničko iskustvo prirodnijem razgovoru.
Uz to, testira se i vertikalni feed videoisječaka u stilu TikToka, namijenjen lakšem otkrivanju novih sadržaja. Korisnici će moći listati kroz kratke isječke i klikom otvoriti cijeli film ili seriju. Ova značajka također stiže uskoro, a prva testiranja planiraju se u idućim tjednima.
Poskupljenje pretplate
Sve te promjene dolaze u kontekstu poskupljenja pretplata, koje su mnoge korisnike zatekle početkom godine. Netflixov standardni plan bez reklama porastao je s 15,49 dolara na 18 dolara mjesečno. Unatoč tome, tvrtka je prijavila rast zarade od 13%, nadmašivši očekivanja analitičara.
Tvrtka više ne objavljuje točan broj pretplatnika, ali se fokus pomiče prema većem prihodu po korisniku. Ujedno se ulaže u rast oglasa i personalizaciju, kako bi se povećao angažman gledatelja. Novi dizajn i tehnološke inovacije reflektiraju tu strategiju.
Fast Company navodi kako Netflix želi svakom korisniku prikazati drugačiji početni zaslon, temeljen na njegovim interesima i navikama gledanja. Sadržaj bi tako trebao biti relevantniji, vidljiviji i lakše dostupan bez potrebe za duljim pretraživanjem.
S ovim redizajnom Netflix ne samo da modernizira izgled, već gradi temelje za budućnost gledanja sadržaja, oslonjenu na pametne algoritme, umjetnu inteligenciju i interaktivne formate. U novom sustavu dvoje korisnika može vidjeti potpuno različit prikaz aplikacije, ovisno o svojim preferencijama.
Cilj je jasniji nego ikad – pružiti što personaliziranije iskustvo gledanja, potaknuti lojalnost korisnika i osigurati vodeću poziciju u rastućoj konkurenciji streaming tržišta.
