Ralph Lauren danas slavi 87. rođendan. Godine 1967. pokrenuo je liniju širokih kravata Polo, a gotovo šest desetljeća poslije njegovo se ime nalazi na odjeći, modnim dodacima i proizvodima za dom. Kompanija je u posljednjem objavljenom tromjesečju ostvarila gotovo dvije milijarde dolara prihoda. Iza tog poslovanja stoji prepoznatljiv stil koji je Lauren postupno pretvorio u međunarodni brend.
Njegove kolekcije oslanjale su se na američku sportsku odjeću, klasične krojeve i estetiku ladanjskog života. Taj je stil s vremenom prenio na proizvode koje kupci koriste i izvan svijeta mode.
Sve je počelo kravatama koje su bile drukčije
Ralph Lauren rođen je 14. listopada 1939. u Bronxu, u New Yorku. Prije pokretanja vlastitog posla radio je u prodaji muške odjeće i kravata. Godine 1967. predstavio je liniju Polo, nudeći široke kravate u vrijeme kada su prevladavali uži modeli.
Prema službenoj kronologiji Ralph Laurena, posao je u početku vodio iz malog prostora u Empire State Buildingu. Već 1968. proširio je ponudu prvom kolekcijom muške odjeće.
Važna prekretnica dogodila se 1970. godine. Robna kuća Bloomingdale’s otvorila je zaseban prodajni prostor Polo by Ralph Lauren, a Lauren je sudjelovao u njegovu uređenju. Time je dobio veću kontrolu nad načinom na koji će kupci vidjeti njegove kolekcije.
Godine 1971. pojavio se simbol igrača pola, najprije na manžeti ženske košulje. Sljedeće godine predstavljena je Polo majica, koja je postala jedan od najprepoznatljivijih proizvoda kompanije.
Kako je Polo stil izašao iz ormara
Lauren je postupno širio poslovanje na žensku i dječju odjeću te modne dodatke. Godine 1983. predstavio je Ralph Lauren Home, kolekciju kojom je svoj dizajnerski stil prenio na kućni tekstil i opremanje interijera.
Širenjem na proizvode za dom povećao je broj kategorija u kojima kupci mogu birati njegov brend. Različite modne linije omogućile su prodaju u više cjenovnih razreda, bez oslanjanja na jednu vrstu proizvoda.
Purple Label namijenjen je najvišem cjenovnom segmentu muške mode, Polo Ralph Lauren ima širu tržišnu prisutnost, dok se Double RL oslanja na američku radnu odjeću i vintage estetiku.
Gotovo 60 godina poslije, brend i dalje privlači nove kupce
Prema rezultatima objavljenima 6. kolovoza 2026., Ralph Lauren Corporation ostvarila je približno 1,96 milijardi dolara prihoda u prvom tromjesečju fiskalne 2027. godine. To je 14 posto više nego u istom razdoblju prethodne godine.
Prosječna prodajna cijena po jedinici u izravnim prodajnim kanalima porasla je 15 posto. Kompanija je istodobno privukla približno 1,5 milijuna novih kupaca u tim kanalima.
Rast prosječne cijene ne znači da je svaki proizvod poskupio 15 posto. Na taj pokazatelj utječu i promjene u sastavu prodanih proizvoda te udjelu prodaje po punoj cijeni.
Kompanija nastoji smanjiti oslanjanje na popuste i povećati prodaju u vlastitim kanalima. U promatranom tromjesečju ostvarila je manje promocija od planiranih, dok je usporediva prodaja rasla u fizičkim trgovinama i internetskim kanalima.
Za poslovanje Ralph Laurena važan je odnos između cijene i potražnje. Veća prosječna prodajna cijena, uz rast usporedive prodaje i dolazak novih kupaca, pokazuje da kompanija zasad uspijeva provoditi strategiju usmjerenu prema višem cjenovnom segmentu.
Prema godišnjem izvještaju za fiskalnu 2026., kompanija je krajem ožujka imala 594 samostalne trgovine i 644 prodajna prostora unutar drugih trgovina. Njezini proizvodi dostupni su i putem veleprodajnih partnera te internetske prodaje.
Osnivač je prepustio upravljanje, ali zadržao utjecaj
Ralph Lauren danas je izvršni predsjednik i glavni kreativni direktor kompanije. Svakodnevno poslovanje vodi Patrice Louvet, koji je na dužnosti predsjednika i glavnog izvršnog direktora od srpnja 2017. godine.
Obitelj Lauren zadržala je kontrolu nad kompanijom. Prema godišnjoj dokumentaciji dostavljenoj američkom SEC-u, Ralph Lauren i subjekti pod kontrolom njegove obitelji raspolagali su s približno 85 posto glasačke moći na kraju ožujka 2026. godine.
Takva struktura omogućuje obitelji odlučujući utjecaj na ključne korporativne odluke, dok profesionalni menadžment vodi operativno poslovanje.
U Tokiju se priprema proslava šest desetljeća brenda
Od 23. do 25. listopada u Tokiju će se održati PoloFest, trodnevni događaj posvećen kulturi brenda, kolekcionarima vintage odjeće i njegovim poklonicima. Program uključuje izložbu arhivskih Polo proizvoda i prodaju odabranih vintage komada.
Prema službenoj najavi kompanije od 30. rujna 2026., događaj će označiti početak međunarodnog obilježavanja 60. obljetnice brenda, koja slijedi 2027. godine.
Autor: financa.ba
Prilikom preuzimanja obvezno navesti izravni link na članak.
