Otkad je Elon Musk preuzeo bivši Twitter i preimenovao ga u platformu X, broj korisnika u Europi opada. Politička angažiranost vlasnika te kontroverzne odluke o vođenju platforme izazivaju sve veće nezadovoljstvo. Korisnici u Europskoj uniji sve češće napuštaju ovu društvenu mrežu, a podaci potvrđuju značajan pad aktivnosti.
Broj korisnika pao za 10,5 milijuna
Prema novim analizama, broj aktivnih korisnika pao je za 10,5 milijuna od kolovoza prošle godine. Najveći pad zabilježen je u Francuskoj, Poljskoj, Njemačkoj i Španjolskoj, što pokazuje širi europski trend. Prije preuzimanja od strane Muska 2022., platforma je imala više od 100 milijuna korisnika u Europi. Danas ih je manje od 95 milijuna, a pad je prisutan i u Ujedinjenom Kraljevstvu.
Smanjenje broja korisnika dolazi u trenutku kada Europski akt o digitalnim uslugama zahtijeva više transparentnosti u vezi moderiranja sadržaja. Tehnološke kompanije sada moraju javno objavljivati interne podatke koje su ranije zadržavale za sebe. Upravo je zahvaljujući tim izvještajima postalo jasno da se X suočava s ozbiljnim izazovima.
Iako Musk tvrdi da platforma ima 600 milijuna globalno aktivnih korisnika, mnogi stručnjaci dovode u pitanje točnost tih brojki. Social Media Today ističe da podaci za Europu govore drugačije, što baca sumnju na ukupne brojke koje Musk iznosi. Gubitak korisnika u jednom od ključnih tržišta mogao bi dugoročno štetiti platformi.
Golem je i pad vrijednosti kompanije
Vrijednost kompanije X je, prema Muskovu priznanju, pala s 44 na 20 milijardi dolara otkako ju je preuzeo. Iako su se neki oglašivači djelomično vratili, pad vrijednosti ukazuje na ozbiljne financijske poteškoće. Situaciju dodatno pogoršava činjenica da se Musk sve češće pojavljuje u politički osjetljivim i polarizirajućim kontekstima.
Njegova sve izraženija povezanost s desničarskim ideologijama naišla je na osudu, kako u SAD-u tako i u Europi. Posebno se ističe trenutak kada je Musk, nakon Trumpove inauguracije, izveo gestu koja je podsjećala na nacistički pozdrav. Iako je kasnije tvrdio da se ne radi o tome, pojavom na događaju stranke Alternativa za Njemačku dodatno je potaknuo kritike.
Tesla, njegova automobilska kompanija, također je postala meta osuda. Kritičari su je prozvali proizvođačem “swasticara“, zbog povezanosti s radikalnim desničarskim idejama. Aktivisti su napadali Tesline salone, vandalizirali vozila i zgrade, a u nekoliko slučajeva i zapalili automobile. Američke vlasti te su incidente okarakterizirale kao terorističke napade.
Osim političkih kontroverzi, Muska se optužuje za širenje rasističkih teorija, uključujući onu o velikoj zamjeni stanovništva. Riječ je o ideji prema kojoj imigranti navodno potiskuju domaće stanovništvo, što mnogi stručnjaci ocjenjuju kao opasnu propagandu. Antidifamacijska liga navodi da su te tvrdnje prešle iz margine u mainstream diskurs.
Iako se Musk često pokušava distancirati od tih optužbi, njegovo ponašanje i javni nastupi govore suprotno. Usporedno s padom korisnika, platforma se suočava s gubitkom povjerenja, kako korisnika tako i oglašivača. Prema pisanju portala Zimo, sve više europskih korisnika smatra da je X izgubio kredibilitet i relevantnost.
Unatoč pokušajima da platformu prikaže kao globalno uspješnu, mnogi se slažu da Muskov politički imidž negativno utječe na X. Sve češće kontroverze u vezi sadržaja, govora mržnje i politizacije dodatno otežavaju poziciju platforme na tržištu. Ostat će za vidjeti hoće li X uspjeti povratiti izgubljeno povjerenje ili će pad korisnika postati trajan trend.
