Puma i Adidas veliki su sportski brandovi koji su danas prepoznatljivi gdje god da krenete. Iako konkurenti i ljuti protivnici, ova su dva branda itekako povezana; toliko da, kada bi se transfomirali u ljude… izgledali bi jezivo slično. Vjerovali ili ne – Pumu i Adidas osnovala su dva brata.
Prije skoro 75 godina Adolf Dassler osnovao je sportski brand Adidas – samo godinu dana nakon što je njegov brat Rudolf Dassler stvorio konkurentski brand Puma.
Dva svjetski poznata branda mogu se pratiti do sad već legendarne obiteljske svađe, bez koje ni Puma ni Adidas danas ne bi postojali.
Braća su najprije radila zajedno na tenisicama s dvije pruge, a 1919. godine dvojac je osnovao Gebrüder Dassler, ukratko Geda. Međutim, Geda je iznenada prestala s radom 1948. Do današnjeg danas su povjesničari zbunjeni što je to što je zapravo dovelo do razlaza braće Dassler. Svađa je otišla toliko daleko da, kad su Adolf i Rudolf umrli, pokopani su na suprotnim krajevima gradskog groblja.
Braća Dassler nisu ni slutila da će njihovo rivalstvo zauvijek promijeniti industriju sportske opreme, niti da će sve do danas duboko oblikovati mali grad Herzogenaurach, koji povjesničari nazivaju „kolijevkom sportske industrije“ i gdje su sjedišta obje tvrtke.
Povijest Pume i Adidasa započela je u njihovoj rodnoj kući
Braća Rudolf (Rudi) i Adolf (Adi) svoje su prve tenisice sašili u vešeraju u kući svojih roditelja u Herzogenaurachu. Adi je bio tihi, promišljeni majstor koji je dizajnirao i izrađivao cipele, a Rudi je bio ekstrovertirani prodavač.
Do 1927. Sportfarbrik Gebrüder Dassler (Geda) narastao je na 12 zaposlenika i braća su bila prisiljena pronaći druge prostorije.
Prvi veliki uspjeh postigli su 1936. godine, kada su uspjeli natjerati legendarnu afroameričku atletsku zvijezdu Jesseja Owensa da nosi njihove tenisice Olimpijskim igrama u Berlinu. Owens je tada osvojio četiri zlatne medalje, a zbog međunarodne vidljivosti koju je dao njihovim tenisicama, prodaja im je vrtoglavo porasla.
“Tvrtka bi tada vjerojatno “prošla kroz plafon”, ali je došao rat”, rekao je povjesničar Manfred Welker u intervjuu za Business Insider.
Drugi svjetski rat donosi razlaz
Bez obzira na prosperitet koji su pronašli u međusobnoj suradnji, razvili su se pritisci između braće i napetost je bila očita. Obitelji su živjele u istoj vili unatoč tome što im se žene nisu slagale. Bilo je nekoliko incidenata koji su ubrzali njihov sukob, ali onaj najšire prihvaćen dogodio se tijekom Drugog svjetskog rata kada su saveznici bombardirali njihov rodni grad, Herzogenaurach. Kad su se Adi i njegova žena popeli u sklonište u kojem su već bili Rudi i njegova žena, Adi je rekao: “Prljava kopilad opet se vratila”. Naravno, mislio je na savezničke snage, ali Rudi je bio uvjeren da je primjedba bila upućena njemu i njegovoj obitelji. Rođena je svađa – jedna od najepskih u povijesti poslovanja. Stvari su se pogoršale od tog trenutka nadalje. Bilo je različitih događaja koji su sve više i više udaljavali braću.
Tijekom Drugog svjetskog rata Geda je pretvorena u tvornicu oružja. Rudolf je unovačen za rat i odslužio je svoje vrijeme na prvim linijama bitke. S druge strane, njemačka vlada je korist od Adolfa kao postolara smatrala potrebnijom, pa ga nisu poslali da se bori za Njemačku. Rudolf je bio jako ljut zbog toga i na to je gledao kao na svog brata koji zarađuje i prodaje cipele, dok je on bio na prvoj crti bojišnice s životom na kocki.
Raskol i novi početak
Nakon što je rat završio 1945., saveznici su se željeli osvetiti preostalim nacističkim vojnicima. To je značilo da se Rudolf morao izjasniti o svom slučaju pred vlastima. Njegov brat Adolf ga je cinkao da radi s nacistima, zbog čega je Rudolf proveo u zatvoru još godinu dana, dok je Adolf zarađivao. Rudolf je tada pokušao tužiti svog brata, ali su optužbe odbačene.
Nakon što se Rudolf vratio, proizvodnja cipela je ponovno pokrenuta – ali u siječnju 1948. između braće dolazi do raskola koji će trajati sve do njihove smrti. Napetosti izazvane ratom i izdajom bile su prevelike za oba brata. Započeli su pregovori oko tvrtke i krenuli su u proces podjele. Zarada, zaposlenici i oprema su podijeljeni između dva brata, i obojica su otišli svojim putem.
Godine 1948. rođena je Puma. Godinu dana kasnije Adolf je pokrenuo vlastitu tvrtku, nazvavši je po sebi. Uzeo je slova svog nadimka Adi i prva tri slova svog prezimena Dassler, kako bi, 1949., stvorio Adidas. Oba brata i dalje su se poslovno sukobljavala i tužila jedan drugoga, a sukobi su imali korijene u koincidencijama i nesporazumima iz prethodnih godina.
Iako postoji mnoštvo teorija do danas nitko, čak ni njihovi unuci, ne zna što je pravi uzrok spora.
Spor Dasslerovih podijelio je Herzogenaurach na dva tabora
Rijeka Aurach dijeli Herzogenaurach; Pumina tvornica bila je južno, a Adidasova tvornica sjeverno.
Puma i Adidas tamo su bili najveći poslodavci, a barem jedna osoba iz svake obitelji radila je za jednu od tih kompanija. Spor između braće Dassler nije utjecao samo na njihove zaposlenike – utjecao je na cijeli grad. Teško da je itko u Herzogenaurachu mogao izbjeći učinak ove obiteljske svađe. Rivalstvo je doseglo smiješne razine. Zaposlenici dviju tvrtki i njihove obitelji izbjegavali su međusobno razgovarati; bili su pokrovitelji zasebnih barova, pekarnica i brijačnica. Herzogenaurach je postao poznat kao “grad pognutih vratova” zbog navike ljudi da jedni drugima gledaju cipele da vide s kojim od dva branda je osoba povezana.
Ideja da Adidasovi zaposlenici odu u dućan koji zaposlenici Pume posjećuju nikome prije nije pala na pamet. Zaista je bilo tako da je rijeka razdvajala grad.
Michael Dassler, unuk osnivača Pume
Michaelovo djetinjstvo obilježeno je sporom Dasslera — kontakt između njegova djeda Rudolfa i brata nije postojao. “U našem domu ime Adidas nikada nije spominjano”, rekao je.
Izvan obitelji Dassler, druge su se obitelji poistovjećivale ili s Pumom ili Adidasom – nikako s oboje. Bračnih parova, od kojih su oboje radili za različite brandove, praktički nije bilo.
Borba za dominaciju nad Herzogenaurachom proširila se čak i na nogometni teren. Godinama je postojao nogometni klub koji sponzorira Adidas i drugi koji sponzorira Puma. FC Herzogenaurach još uvijek sponzorira Puma, dok je Adidas sponzorirao ASV Herzogenaurach. Sportaši nisu morali brinuti ni o čemu — od obuće i torbi do dresova, sve je bilo osigurano. Zanimljivo je i da se između igrača i navijača svake od ovih momčadi stvorilo se snažno sportsko i osobno rivalstvo.
Rivalstvo je potaknulo konkurenciju – Adidas i Puma uzdigli su se do svjetske slave
Naravno, dva brata su poticala jedan drugog. Međusobno natjecanje da budu brži, bolji i veći potaknulo je poslovanje.
Manfred Welker, povjesničar
Nakon Drugog svjetskog rata Njemačkoj je isprva bio zabranjen međunarodni nogomet, a njemački proizvodi poput tenisica bili su nepopularni u stranim zemljama.
Zapadnoj Njemačkoj dopušteno je sudjelovati na Svjetskom prvenstvu 1954., prvom koje je prenosila televizija; Adidas i Puma radili su na promjeni percepcije ljudi o svojim sportskim brandovima i postizanju međunarodne vidljivosti.
Budući da je razdor između menadžera zapadnonjemačke reprezentacije Seppa Herbergera i Rudolfa spriječio Pumu da sponzorira zapadnonjemačku reprezentaciju, Adidas je preuzeo sponzorstvo i isporučio uniforme i kopačke igračima.
Reprezentacija Zapadne Njemačke pobijedila je favorita, Mađarsku, i osvojila svoje prvo Svjetsko prvenstvo. Kao rezultat toga, Adidas je uspio zauzeti mjesto na međunarodnom tržištu cipela te rasti brže i postati veći od Pume.
Na Svjetskom prvenstvu 1970. Puma je dobila poslovnu bitku. Najpoznatiji sportaš svijeta u to vrijeme bio je brazilski nogometaš Pelé. Sukladno sponzorskom ugovoru, Pelé je zamolio suca da prekine utakmicu prije zvižduka kako bi zavezao kopačke. Sve su kamere u tom trenutku bile usmjerene upravo na njegovu Puma obuću. Pelé je doveo Brazil do slave, osvojivši Svjetsko prvenstvo 1970., a njegov zvjezdani status uvelike je pridonio poboljšanju Puminog imidža u očima javnosti i, sukladno tome, doveo do povećanja prodaje.
Neporecivi talenti
Nakon smrti Rudolfa 1974. i Adija 1978., njihovi sinovi su preuzeli vodstvo. Od 1990-ih obje tvrtke Dassler su javna dionička društva i više nisu u obiteljskom vlasništvu. Povlačenjem Dasslerovih nasljednika, opao je i angažman obje tvrtke u gradu.
Sjedište Adidasa danas zapošljava gotovo 5700 ljudi iz 100 zemalja. Tvrtka vrijedi oko 51 milijardu dolara na burzi, što je čini drugom u industriji iza Nikea.
I sjedište Pume još uvijek je u Herzogenaurachu, nešto manje od deset minuta hoda od Adidasa. Danas tu radi oko 1300 zaposlenika, a tvrtka na burzi vrijedi oko 6,95 milijardi dolara.
Od osnivanja Pume i Adidasa 1948. i 1949. godine, stanovništvo Herzogenauracha više se nego utrostručilo s nešto manje od 7.000 na 24.500.
Usponom Pume i Adidasa u globalne korporacije, Herzogenaurach je postao internacionalni gradić. Općenito, rivalstvo se još uvijek osjeća – ali nije tako izraženo kao što je nekad bilo.
Priča braće Dassler vrlo je intrigantna priča o tome kako odnos između dva poslovna partnera može propasti na različite načine. Talent braće Dassler bio je neporeciv, a i Adiju i Rudiju treba odati priznanje za njihov naporan rad i predanost.
Ipak, ne možemo a da se ne zapitamo koliko je rivalstvo braće Dassler zapravo utjecalo na modnu industriju. Da se braća nisu razdvojila, Adidas i Puma možda danas ne bi bili tu gdje jesu. Oba branda nastala su gorkim rivalstvom, a i jedan i drugi brand vinuli su se među zvijezde.
Autor: uredništvo Financa.ba
Prilikom preuzimanja ovog članka obvezno navesti financa.ba kao izvor i poveznicu (link) na članak.
