U modernom digitalnom svijetu, klasični oblici oglašavanja sve teže zadržavaju pažnju korisnika. Marketinški stručnjaci suočavaju se s izazovom kako prenijeti poruku, a istovremeno stvoriti vrijedno iskustvo. Učinkovit marketing danas zahtijeva autentičnost i personalizaciju koja odjekuje kod publike. Nije dovoljno samo prikazati oglas – potrebno je ponuditi sadržaj s pravom vrijednošću. Jedan od najvažnijih trendova u tom kontekstu jest native oglašavanje, koje zauzima središnje mjesto u fazi razmatranja kupovine.
Što nas čeka u 2025.?
Korisnici sve češće ignoriraju oglase koji ometaju njihov digitalni doživljaj, poput pop-upova i bannera. Native oglasi postaju nenametljivi, ali učinkovit način komuniciranja s publikom unutar relevantnog sadržaja. Zamislite čitatelja koji istražuje savjete o zdravoj prehrani i nailazi na preporuku za prirodni dodatak prehrani. Takav oglas ne prekida iskustvo, već ga obogaćuje pružajući korisne i informativne savjete. Brendovi tako grade povjerenje i reputaciju educirajući korisnike, umjesto da ih bombardiraju generičkim porukama.
Ključna uloga mid-funnela
Mid-funnel je faza u kojoj korisnici poznaju brend, ali trebaju dodatne informacije za donošenje odluke. Native oglašavanje posebno je učinkovito u ovoj fazi jer korisnicima nudi vrijednost i vodi ih kroz proces razmatranja. Dva ključna aspekta ovog pristupa su:
- Prirodna integracija: Oglasi se nenametljivo uklapaju u sadržaj, pružajući informacije bez ometanja korisničkog iskustva.
- Edukacija i povjerenje: Korisnici dobivaju relevantne informacije, dok brend gradi kredibilitet i povezanost.
Statistički pokazatelji uspješnosti
Prema istraživanju Ipsos Connecta i Polara, svijest o brendu raste za 69% nakon interakcije s brendiranim sadržajem. Native oglašavanje također povećava namjeru kupnje za čak 51%. Ovi oglasi ne djeluju samo kao pasivan marketinški alat, već aktivno angažiraju korisnike. Kada su korisnici najspremniji za donošenje odluka, takvi oglasi pružaju odgovore i savjete. Pružanjem stvarne vrijednosti, native oglasi mogu značajno povećati povjerenje u brend.
Prilika za inovacije u 2025.
Nova godina donosi priliku za unapređenje marketinških strategija i povećanje angažmana korisnika, piše Večernji. Native oglašavanje ističe se kao rješenje koje pruža više od vidljivosti – gradi povjerenje i vodi ka konverzijama. Brendovi koji ga već koriste ostvaruju značajan rast u kvaliteti interakcija s potencijalnim kupcima. Platforme poput Linkera omogućuju precizno ciljanje korisnika u ključnim trenucima, kada su najviše angažirani. Svaka interakcija tada postaje strateški važan korak prema konverziji i jačanju odnosa s publikom.
