Netflix bi 2025. godine trebao dosegnuti preko 340 milijuna pretplatnika, dok će njegov sadržaj pratiti više od 600 milijuna korisnika. Istovremeno, YouTube ostaje dominantan u dosegu, s više od 2 milijarde korisnika širom svijeta. Platforma koristi svoju široku bazu za prihode od oglašavanja i premium pretplata.
Prema analizama tvrtke Omdia, Netflix će prvi put premašiti YouTube u ukupnom prihodu od videa. Tijekom 2024. godine, YouTube je ostvario 42,5 milijardi dolara, dok je Netflix zaradio 39,2 milijarde dolara. Međutim, očekuje se da će Netflix 2025. godine ostvariti 46,2 milijarde dolara prihoda, dok će YouTube dosegnuti 45,6 milijardi dolara.
Pretplate su najveći prihod Netflixa
Većina Netflixovih prihoda dolazit će od pretplata (43,2 milijarde dolara), dok će oglašavanje donijeti 3,2 milijarde dolara. S druge strane, YouTube će 36 milijardi dolara ostvariti putem oglasa, dok će njegov Premium segment generirati 9,6 milijardi dolara.
Na ključnim tržištima poput SAD-a i Velike Britanije postoji značajno preklapanje publike. U SAD-u, 57% korisnika YouTubea također je pretplaćeno na Netflix, dok u Velikoj Britaniji taj postotak doseže 67%. Ova statistika upućuje na mogućnosti za obje platforme u pogledu suradnje i rasta.
Iako se često smatraju suparnicima, Netflix i YouTube sve više surađuju. Streaming platforme, televizijske kuće i digitalne usluge sve češće pronalaze načine za zajednički rast putem oglašavanja i distribucije sadržaja. Primjer toga je Netflixova kampanja za Squid Game, gdje su angažirani YouTuberi za promociju serije.
YouTube dodatno učvršćuje svoju ulogu lidera u digitalnom sadržaju, ostavljajući FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) servise daleko iza sebe. Na kraju 2024. godine, YouTube je ostvario sedam puta veće prihode od FAST platformi, s 42,5 milijardi dolara u odnosu na 6 milijardi dolara.
Filmska industrija prepoznaje potencijal YouTube-a
Veliki filmski studiji prepoznaju potencijal YouTubea kao distribucijskog kanala. Warner Bros. je, primjerice, nedavno besplatno objavio 37 cjelovečernjih filmova na YouTubeu. Stručnjaci predviđaju da ćemo u budućnosti svjedočiti još više takvih partnerstava između tradicionalnih medija i digitalnih platformi.
YouTube također sve više naginje prema TV-sličnom sadržaju, što otvara prilike za velike oglašivače. Uz to, influenceri imaju ključnu ulogu u promociji filmske industrije, koristeći svoje platforme za promidžbu novih kino hitova. Digitalni marketing sve više ovisi o suradnji s kreatorima sadržaja, a taj trend nastavit će se i u budućnosti.
Značajan pomak vidljiv je i u potrošnji povezane televizije. Sve više korisnika gleda YouTube na velikim ekranima, što omogućava oglašivačima da ciljaju publiku na potpuno novi način. Kako piše ICT, ovaj trend čini YouTube još jačim igračem u segmentu premium digitalnog videa.
