Američke teretane prilagođavaju svoje strategije jer sve više njihovih članova uzima lijekove za mršavljenje.
Luksuzne teretane kao što su Life Time i Equinox preuzimaju klinike za mršavljenje s doktorima koji mogu prepisati GLP-1. Moćnu novu klasu lijekova koji se pokazao vrlo učinkovitim u pomaganju ljudima da izgube težinu. Kao i u osmišljavanju programa vježbanja posebno za ljude koji uzimaju lijekove.
Industrija prolazi kroz veliku promjenu jer bejbi bumeri počinju da stare od tipične populacije koja ide u teretanu, a novi lijekovi omogućavaju lakši gubitak težine. Izašle su poznate Oprine reklame za WeightWatchers (akcije kompanije pale su ove sedmice zbog vijesti da se povlači iz uprave), a doktori i treninzi snage su u programu.
Ozempic, Wegovy i drugi lijekovi koji se izdaju na recept GLP-1
Ozempic, Wegovy i drugi lijekovi koji se izdaju na recept GLP-1 su prošli kroz bogatiju demografiju zemlje. Američki zdravstveni radnici napisali su više od 9 miliona recepata za Wegovy i druge injekcione lijekove koji se koriste za gubitak težine samo u posljednja tri mjeseca 2022. godine. Istraživači JPMorgan-a procjenjuju da bi 30 miliona ljudi moglo uzimati GLP-1 lijekove do 2030. godine, ili oko 9% američke populacije.
Iako utjecaj GLP-1 na vježbanje na tijelo još uvijek nije u potpunosti shvaćen, teretane žele biti sigurne da ne zaostaju u prelasku na lijekove za mršavljenje. Industrija je istorijski zaradila milijarde dolara od ljudi koji se nadaju da će smršaviti.
Ali teretane se i dalje bave izgradnjom mišića. Jedna uobičajena nuspojava kod nekih pacijenata koji uzimaju ove lijekove je gubitak mišića. Dakle, teretane sada počinju da plasiraju svoje brendove postojećim članovima koji kažu da su na GLP-1, i nadaju se da će moći dodati članstvo u budućnosti jer ljudi na ovim lijekovima žele zadržati i izgraditi mišiće.
Planet Fitness i drugi jeftini lanci teretana također bi mogli imati koristi od rasta ovih lijekova kako cijene padaju, kažu neki analitičari. Za sada, GLP-1 lijekovi su pretjerano skupi za većinu Amerikanaca, koštaju oko 1.000 dolara ili više mjesečno.
“U svijetu u kojem GLP-1 postaju široko dostupni, teretane od Planet Fitnessa pa sve do vrhunskih brendova vjerovatno će povući marketinške kampanje u želji da povećaju svoju bazu članstva”, rekao je Simeon Siegel, analitičar u BMO-u Capital Markets koji pokriva fitnes kompanije.
Ljekari za mršavljenje i lični treneri
Life Time je pokrenuo kliniku koja svojim članovima pruža lični trening fokusiran na gubitak težine i pristup ljekarima koji mogu prepisati GLP-1 lijekove za ljude koji se kvalificiraju za njih.
Ljudi koji uzimaju GLP-1 će “htjeti prave profesionalne objekte i profesionalne lične trenere i nutricioniste da im pomognu”, rekao je Bahram Akradi, izvršni direktor Life Time-a. “Uvjereni smo da će ovaj [GLP-1] mega trend biti posebno pozitivan za Life Time.”
Equinox je predstavio “GLP-1 protokol”, lični program obuke za članove na ovim lijekovima, kako bi očuvao mišićnu masu. Kompanija je saopštila da je pokrenula program kao odgovor na pitanja članova o GLP-1.
Plan obećava „ciljani fitnes program [koji] vam može pomoći da zadržite i izgradite mišiće tokom procesa“, kaže Equinox.
Xponential Fitness, koji posjeduje butik brendove kao što su Club Pilates, Rumble i Pure Barre, kupio je lanac medicinskih klinika za mršavljenje u južnoj Kaliforniji sa ljekarima koji mogu prepisivati GLP-1.
Budžetne teretane kao što je Planet Fitness kažu da bi GLP-1 mogao pomoći lancu da privuče nove članove teretane. Koji prvi put rade i koji žele spriječiti gubitak mišića. Neki analitičari se slažu.
„Ako ovo postane mejnstrim, vjerujem da će teretane i fitnes centri pronaći potpuno novi skup potencijalnih članova“, rekao je Siegel. “Ovo bi moglo dovesti ljude koji nikada nisu kročili u teretanu da imaju novi pogled na zdravlje.”
No, neki promatrači fitness industrije kažu da je prerano razumjeti kako će korisnici GLP-1 vježbati i utjecaj na teretane.
“Još je prerano naglašavati upotrebu lijekova za mršavljenje,” rekao je Rick Caro, predsjednik Management Vision, konsultantske firme za fitness.
Industrije se pripremaju za budućnost Ozempica
Industrija teretana je jedna od mnogih koje se pokušavaju pripremiti za budućnost. I u kojoj sve više ljudi uzima takve lijekove.
Poznati kao agonisti peptida 1 sličnog glukagonu ili GLP-1 receptora, ovi lijekovi su prvobitno razvijeni za liječenje dijabetesa tipa 2. Ozempic nije odobren od strane regulatora za mršavljenje, iako Wegovy, sličan lijek, jeste.
WeightWatchers je pokrenuo novi plan članstva za ljude koji članovima daje pristup ljekarima koji mogu prepisati ove lijekove. Također je sklopio ugovor od 100 miliona dolara za kupovinu Sequencea. Telehealth biznisa koji pacijentima nudi virtualne recepte za ove lijekove za mršavljenje gdje je to prikladno.
Prehrambene kompanije se takođe spremaju da potrošači GLP-1 kupuju manje slatkih grickalica i pića.
JPMorgan je prošle godine rekao da su trenutni korisnici GLP-1 kupili oko 8% manje hrane – uključujući grickalice, bezalkoholna pića i proizvode s visokim udjelom ugljikohidrata – u odnosu na potrošače koji nisu uzimali ove lijekove.
Prehrambeni gigant Nestlé planira više ulagati u hranljive proizvode za koje kaže da pružaju “korist” ljudima na tretmanima GLP-1, kao što je Opifast visokoproteinski šejkovi, piše CNN
