Burberry je najavio opsežne organizacijske promjene u sklopu svojih nastojanja da preokrene negativne trendove u poslovanju. Tvrtka planira smanjiti troškove koji se odnose na zaposlenike, što bi moglo zahvatiti oko 1700 radnih mjesta širom svijeta. Program će trajati do 2027. godine, a obuhvaća i racionalizaciju troškova vezanih uz nabavu i nekretnine.
Direktorov plan uštede
Procjenjuje se da će ukupne uštede iznositi 60 milijuna funti, što je dodatak na prethodno najavljenih 40 milijuna. Time se ukupna planirana ušteda penje na 100 milijuna funti, u skladu s vizijom izvršnog direktora Joshue Schulmana. Ove mjere predstavljaju sljedeći korak u njegovoj strategiji revitalizacije poznatog britanskog luksuznog brenda.
Otpuštanja će obuhvatiti oko petinu ukupne radne snage, s fokusom na uredske pozicije, maloprodaju i proizvodnju u Castlefordu. Iako se radi o teškoj odluci, Burberry vjeruje da će reorganizacija omogućiti dugoročnu stabilnost i efikasnije poslovanje.
Nakon objave plana, dionice tvrtke skočile su za 8,5% odmah nakon otvaranja burze u Londonu, što ukazuje na pozitivan odgovor investitora. Burberry je u četvrtom fiskalnom tromjesečju zabilježio pad prodaje od 6%, što je nešto bolje od očekivanih 7%.
Pad prodaje zabilježen u svim regijama
Na godišnjoj razini, prodaja je pala za 12%, u usporedbi s predviđenim padom od 13%. Ukupni godišnji prihodi iznosili su 2,461 milijardu funti, što je nešto više od predviđanja od 2,451 milijarde. Pad prodaje zabilježen je u svim regijama, a najviše se osjetio u azijsko-pacifičkoj regiji, gdje su rezultati bili posebno slabi.
Američko tržište, koje je u prethodnim kvartalima predstavljalo izvor optimizma, također je osjetilo pad. U posljednjem kvartalu fiskalne godine, prodaja u SAD-u pala je za 4%, što je dodatni signal za zabrinutost. Tvrtka je istaknula kako je makroekonomsko okruženje postalo neizvjesnije zbog aktualnih geopolitičkih napetosti.
Optimistični za budućnost
Unatoč izazovima, iz Burberryja poručuju da ostaju optimistični glede budućnosti brenda. Schulman vjeruje da su pred Burberryjem najbolji dani i da će tvrtka ostvariti održiv profitabilan rast. Tvrtka zasad nije objavila precizne podatke o mogućem utjecaju američkih carina na svoje poslovanje.
Financijska direktorica Kate Ferry napomenula je da je situacija s carinama još uvijek vrlo promjenjiva te da Burberry prati razvoj događaja. Tvrtka je istaknula kako ima dobro diversificirano poslovanje, a američko tržište čini 19% ukupnih prihoda. Smatraju da mogu prilagoditi poslovanje, bez obzira gdje se carine uvedu.
Schulman je prethodno, u studenom, najavio hitne mjere za stabilizaciju poslovanja nakon dužeg razdoblja slabijih rezultata. Burberry se suočio s padom prodaje i čestim promjenama na čelu uprave, što je dodatno destabiliziralo poslovanje. Schulman je u tvrtku stigao u srpnju iz Michael Korsa, postavši četvrti izvršni direktor u posljednjih deset godina.
Ove promjene predstavljaju najnoviji pokušaj transformacije 169 godina stare modne kuće, koja se nastoji prilagoditi novim tržišnim uvjetima. Unatoč izazovima, vodstvo Burberryja ostaje uvjereno u dugoročni uspjeh svojih reformi piše CNBC.
