Facebook uvodi mogućnost da korisnici vlastitim riječima opišu kakav sadržaj žele gledati. Nova funkcija Your Algorithm omogućuje im da izravno utječu na preporuke u Feedu i Reelsima. Njihove upute postaju dodatni signal koji Facebook koristi pri odabiru sadržaja.
Meta je 13. listopada predstavila novu funkciju, koja uz pomoć umjetne inteligencije tumači korisničke interese. Uvođenje je postupno, a zasad nije potvrđeno kada će funkcija biti dostupna korisnicima u Bosni i Hercegovini.
Kako korisnici mogu promijeniti ono što im Facebook preporučuje?
Korisnici su i ranije mogli označiti žele li vidjeti više ili manje sličnih objava. Facebook je njihove interese procjenjivao i na temelju sadržaja koji gledaju, oznaka sviđanja i komentara.
S novom funkcijom mogu biti precizniji. Primjerice, korisnik može napisati da želi više sadržaja o putovanjima, a manje o određenim sportovima. Facebook zatim te upute uzima u obzir pri odabiru preporuka.
Prema Metinim navodima, promjene se mogu odraziti na prikazani sadržaj već tijekom iste sesije.
Funkciji se pristupa putem izbornika s tri točkice na objavama. Nakon odabira Interested ili Not interested, Facebook može zatražiti dodatno objašnjenje korisnikove reakcije. Korisnici također mogu pregledavati i uređivati teme koje su prethodno naveli.
Koliko korisnik zapravo kontrolira algoritam?
Facebook i dalje odlučuje koje će objave preporučiti i kojim redoslijedom. Korisničke upute pridružuju se postojećim signalima koje sustav koristi pri rangiranju sadržaja.
Za razumijevanje tekstualnih uputa Meta koristi velike jezične modele. Oni omogućuju da sustav protumači opis interesa bez ograničavanja korisnika na unaprijed ponuđene kategorije.
Međutim, Meta nije objavila koliko nove upute utječu na konačne preporuke u usporedbi s ostalim signalima. Zato se ne može tvrditi da će Facebook redovito prikazivati upravo one teme koje korisnik izričito zatraži.
Facebook je i ranije prilagođavao preporuke sadržaja na temelju korisničkog ponašanja. Nova funkcija omogućuje korisnicima da svoje interese izravno opišu, ali Meta nije objavila koliku će težinu njihove upute imati pri odabiru sadržaja.
Što nova funkcija znači za brendove i izdavače?
Za kompanije koje koriste Facebook za komunikaciju s kupcima ključno je pitanje hoće li se promijeniti distribucija njihovih objava.
Nova funkcija odnosi se na preporučivanje sadržaja u Feedu i Reelsima. Međutim, Meta nije objavila podatke koji pokazuju kako će korisničke upute utjecati na organski doseg poslovnih stranica.
Za brendove je pritom važna razlika između sadržaja koji Facebook prikazuje postojećim pratiteljima i objava koje preporučuje korisnicima koji stranicu još ne prate.
Ako poslovna stranica zabilježi pad dosega Reelsa, prvo treba provjeriti dolazi li promjena od postojećih pratitelja ili korisnika koji stranicu ne prate, ako analitika omogućuje takvu usporedbu. Zatim treba usporediti objave slične tematike i formata.
Čak i ako je pad izraženiji među korisnicima koji nisu pratitelji, to nije dokaz da ga je izazvala nova funkcija.
Za marketinške timove zato nema dovoljno osnove za trenutačnu promjenu strategije objavljivanja. Korisnije je pratiti rezultate usporedivih sadržaja i pričekati podatke o stvarnom učinku nove funkcije.
Mijenja li se i način oglašavanja na Facebooku?
U analizi koju je objavio TechCrunch nova funkcija predstavljena je kao dodatna mogućnost upravljanja preporukama sadržaja.
Meta u priopćenju o funkciji Your Algorithm nije objavila promjene u ciljanju, naplati ili mjerenju oglasa. Zato zasad nema potvrđenog razloga da oglašivači zbog ove funkcije mijenjaju postavke kampanja.
Za brendove će važnije biti pratiti hoće li se promijeniti način na koji njihove objave dolaze do korisnika koji ih još ne prate. No, promjene dosega treba analizirati u kontekstu rezultata pojedinih objava, a ne automatski pripisivati novoj funkciji.
Promjena strategije bez utvrđenog uzroka mogla bi kompaniju navesti da odustane od sadržaja koji i dalje dobro funkcionira.
Autor: financa.ba
Prilikom preuzimanja obvezno navesti izravni link na članak.
