Streaming servis Max, u vlasništvu Warner Bros. Discoveryja, ponovno mijenja svoj identitet. Ovaj put vraća se nazivu HBO Max, imenu koje je mnogima poznato od ranije. Rebranding, koji stupa na snagu tijekom ljeta, najnoviji je pokušaj pozicioniranja servisa na tržištu koje je sve konkurentnije. Promjena dolazi nakon što su gledatelji već svjedočili preimenovanju iz HBO Maxa u Max, što je izazvalo zbunjenost i kritike.
Ukidanje imena “HBO”
Prvo preimenovanje dogodilo se 2020. godine, kada je HBO Max lansiran s ciljem objedinjavanja različitih sadržaja. Ime “HBO” tada je uklonjeno kako bi se olakšala integracija sadržaja s kanala poput Discoveryja, TLC-a i HGTV-a. Upravni odbor smatrao je da bi prejak identitet HBO-a mogao odbiti širu publiku. Međutim, kasniji razvoj pokazao je da taj strah nije bio utemeljen.
U međuvremenu, Max je promijenio i vizualni identitet – logo je postao crno-bijel umjesto ljubičastog, što je bila jedna od manjih promjena u komunikaciji s publikom. No, upravo taj novi izgled bio je signal povratka korijenima, osobito kroz isticanje sadržaja označenog kao “HBO Originals”. To je, prema mnogima, bio jasan pokazatelj smjera u kojem servis ponovno ide.
Nova odluka o vraćanju imena HBO Max opravdava se vrijednostima koje taj brend nosi. Prema priopćenju Warner Bros. Discoveryja, ime HBO simbolizira kvalitetu i originalnost, što je kompaniji sada prioritet. Ironično, to su isti razlozi koji su ranije služili kao argument za uklanjanje istog tog imena. Pokazalo se da publika itekako prepoznaje i cijeni HBO kao oznaku prestižnog sadržaja.
U pozadini ove odluke nalazi se i sve veća kritika na račun nedostatka originalnog sadržaja na streaming platformama. Gledatelji traže više autentičnih i jedinstvenih serija i filmova. Vraćanje HBO brenda dolazi kao pokušaj da se zadovolji ta potražnja i poveća prepoznatljivost vrhunskih naslova.
Novi stari smjer
Kako prenosi Bug, Warner Bros. Discovery uvjeren je kako je ovo pravi trenutak za novi – odnosno stari – smjer. Ova promjena nije samo marketinški trik, već i strategija kojom se želi naglasiti razlika između Maxa i konkurencije. Kroz HBO ime kompanija želi istaknuti ono najbolje iz svoje ponude i privući pretplatnike koji traže kvalitetu.
Cijela situacija izaziva dojam nesigurnosti unutar kompanije koja pokušava balansirati između široke publike i vlastite reputacije. Kritičari smatraju da se pretjeranim rebrandiranjem riskira gubitak identiteta. Čini se da je blamiranje u javnosti neizbježno, ali možda i svjesno korišteno kao sredstvo za privlačenje pozornosti.
I dok se streaming tržište ubrzano mijenja, jedan od zaključaka je jasan – brend HBO još uvijek nosi težinu i vjerodostojnost koju gledatelji prepoznaju. Ostaje za vidjeti hoće li povratak starom imenu donijeti željene rezultate ili samo dodatno produbiti konfuziju.
