Visoke kamatne stopeKamate su trošak, odnosno cijena koju plaćate za pozajmlji... su pritisnule prodaju Teslinih električnih vozila. Istovremeno konkurenti u Kini izbacuju jeftinije modele, što dodatno utječe na situaciju na tržištu.
Tesla, koja je u vlasništvu Elona Muska, najavila je otpuštanje deset posto svojih zaposlenika zbog pada potražnje za električnim vozilima na vrlo konkurentnom tržištu. U proteklim mjesecima, tvrtka je zatražila od menadžera da identificiraju ključne članove tima. Pauzirala je nagrađivanje i otkazala godišnju procjenu nekih zaposlenika, izvještava Reuters. Prema posljednjem godišnjem izvješću, Tesla je imala 140.473 zaposlenika diljem svijeta u prosincu prošle godine. Sada će otpustiti 15 tisuća njih.
Prvi pad nakon četiri godine
U veljači prošle godine, tvrtka je otpustila 4 posto radnika u New Yorku kao dio ciklusa procjene poslovne učinkovitosti, prije nego što su radnici mogli organizirati sindikalnu kampanju. “Pripremamo tvrtku za sljedeću fazu rasta. Stoga je izuzetno važno pregledati svaki aspekt poslovanja kako bismo smanjili troškove i povećali produktivnost“. Izjavio je to izvršni direktor Elon Musk u internom dopisu.
Tesla, koja bi trebala objaviti svoju tromjesečnu zaradu 23. travnja, izvijestila je o smanjenju isporuka vozila u prvom kvartalu ove godine. Što je prvi takav pad u gotovo četiri godine. Istodobno, kompanija je odustala od planova za proizvodnju jeftinog automobila. Odustala je i od Muskovog dugoročnog cilja stvaranja pristupačnih električnih vozila za masovno tržište. Dionice Tesle su u ponedjeljak pale za 0,3 posto prije početka trgovanja. Nakon godina brzog rasta prodaje koji su kompaniju učinili najvrjednijim proizvođačem automobila na svijetu, sada je pred njom period usporavanja u tekućoj godini.
Uzrok – kamatne stope
Visoke kamatne stope su utjecale na prodaju Teslinih električnih vozila, smanjujući priuštivost luksuza za kupce, dok konkurenti u Kini izbacuju jeftinije modele. Unatoč tome, tvrtka teži povećanju marži, iako su cijene već bile smanjene. Bruto profitna marža Tesle u četvrtom kvartalu, od 17,6 posto, bila je najniža u više od četiri godine.
Općenito, električna vozila sve više osvajaju tržište diljem svijeta, piše Poslovni. A taj trend se odvija mnogo brže nego u SAD-u. Prema izvješću Bloomberga NEF-a objavljenom u travnju, u četvrtom kvartalu prošle godine prodano je 4,4 milijuna električnih vozila diljem svijeta. Dok je tijekom cijele 2023. godine prodaja električnih vozila činila 18 posto ukupne prodaje osobnih vozila globalno.
Prognozira se da će prodaja električnih vozila nastaviti rasti i dosegnuti 16,7 milijuna u 2024. godini. Iako se očekuje usporavanje godišnjih stopa rasta zbog regulatornih promjena u Europi, zasićenosti tržišta u Kini te neizvjesnosti uoči predsjedničkih izbora u SAD-u.
Tržište električnih vozila u Kini doživjelo je rast od 44 posto na godišnjoj razini u posljednjem kvartalu 2023., s gotovo 2,9 milijuna prodanih vozila, dok je prodaja u Europi pala za 11 posto u istom razdoblju, dosegnuvši nešto više od 840 tisuća prodanih vozila. To predstavlja prvi međugodišnji pad od 2016. godine.
