Shein planira uložiti 500 milijuna eura u Poljskoj tijekom 2026. godine, gdje njegova europska logistička mreža već obuhvaća 20 skladišta i približno milijun četvornih metara prostora. Kompanija povećava kapacitete za distribuciju robe europskim kupcima u trenutku kada nova carinska pravila EU-a povećavaju troškove izravnih pošiljki iz zemalja izvan Unije.
Prema Reutersu, Shein proširuje logističku infrastrukturu u Poljskoj kako bi ubrzao isporuke i povećao operativnu fleksibilnost. Ukupna vrijednost ulaganja u toj zemlji od 2022. trebala bi dosegnuti milijardu eura.
U pregledanim objavama nije navedeno koliko je od planiranih 500 milijuna eura već realizirano. Nije objavljena ni detaljna raspodjela ulaganja između skladišne infrastrukture, automatizacije i ostalih troškova.
Poljska postaje središte Sheinove europske distribucije
Sheinova logistička mreža razvija se oko Wrocława, gdje kompanija koristi skladišta za prihvat, sortiranje i distribuciju robe prema europskim kupcima. U kompleksu Kąty Wrocławskie nalaze se tri skladišta ukupne površine približno 250.000 četvornih metara.
Prema podacima koje je objavio Invest in Wrocław, šira poljska mreža obuhvaća 20 skladišta s ukupno oko milijun četvornih metara prostora. U logističkom centru kod Wrocława koristi se više od 6.500 autonomnih robota za premještanje zaliha, sortiranje proizvoda i pripremu narudžbi.
Kompanija navodi da proizvodi iz poljskog centra na pojedina europska tržišta mogu stići za 48 sati. Taj rok nije zajamčen za sve narudžbe jer ovisi o odredištu i raspoloživosti robe.
Širenje prati i zapošljavanje. Početkom studenoga Shein je naveo da njegove poljske operacije zapošljavaju približno 8.000 ljudi, uz plan povećanja na 10.000 do kraja 2026. godine.
Veća skladišna mreža ne znači i kupnju svih nekretnina
Dio Sheinove infrastrukture razvijaju specijalizirane logističke kompanije. Među njima je Logicor, koji osigurava skladišne objekte za poslovanje platforme u Poljskoj.
Suradnja s Logicorom pokazuje da dio distribucijske mreže počiva na infrastrukturi vanjskih partnera. Takav model omogućuje širenje kapaciteta bez nužne kupnje svih nekretnina, ali najam i korištenje vanjskih objekata također stvaraju troškove.
Budući da struktura ulaganja nije objavljena, nije moguće utvrditi koliko Shein izdvaja za vlastitu opremu, automatizaciju ili korištenje logističkih kapaciteta. Nisu dostupni ni usporedivi podaci o trošku obrade narudžbe prije i nakon proširenja mreže.
Shein u Poljskoj razvija i mrežu lokalnih prodavatelja
Poljska skladišta povezana su s razvojem Sheinova marketplacea, na kojem proizvode nude i drugi trgovci. Prema podacima kompanije koje prenosi gradski portal Wrocława, na poljskoj platformi prisutno je više od 500 lokalnih brendova i prodavatelja. Shein surađuje i s više od 230 poljskih malih i srednjih poduzeća, uključujući dobavljače te transportne i uslužne kompanije.
Širenjem europske distribucije Shein razvija mogućnost da dio narudžbi isporučuje iz zaliha koje se već nalaze bliže kupcima. To se razlikuje od modela u kojem se svaki proizvod zasebno šalje iz Azije nakon kupnje.
Međutim, fizička lokacija skladišta ne određuje sama po sebi carinski status robe. Proizvodi mogu biti smješteni u carinskom skladištu unutar EU-a, a da još nisu pušteni u slobodan promet. Ako je roba već prošla odgovarajući uvozni postupak, njezina kasnija dostava kupcu unutar Unije ne predstavlja novi uvoz.
Nova carinska pravila mijenjaju računicu internetske trgovine
Europska unija od 1. srpnja 2026. primjenjuje privremenu carinu od tri eura na odgovarajuće tarifne kategorije robe u pošiljkama vrijednosti do 150 eura. Prema službenim smjernicama Europske komisije, carina se obračunava prema carinskom razvrstavanju robe, a ne automatski kao tri eura za svaki paket.
Od 1. studenoga primjenjuje se i zasebna naknada za carinsku obradu od dva eura po stavci deklaracije za odgovarajuće pošiljke iz internetske trgovine. Iznos je utvrđen Delegiranom uredbom Komisije (EU) 2026/2152.
Riječ je o dvije različite obveze. Naknada za obradu primjenjuje se i na odgovarajuće pošiljke vrijednosti veće od 150 eura, dok se privremena carina od tri eura odnosi na robu male vrijednosti.
Za Shein to mijenja računicu izravne dostave iz Azije. Distribucija iz europskih skladišta može drukčije rasporediti troškove uvoza i pojedinačne isporuke, ali skladištenje unutar EU-a samo po sebi ne uklanja carinske obveze.
Prema podacima Europske komisije, u EU je tijekom 2025. ušlo približno 5,88 milijardi artikala male vrijednosti, u usporedbi s 1,39 milijardi u 2022. godini. To je povećanje od oko 323 posto. Riječ je o broju artikala, a ne zasebnih paketa ili narudžbi.
Financa.ba ranije je pisala o novim europskim davanjima i tome što ona znače za kupce u BiH. Pravila EU-a ne primjenjuju se automatski na pošiljke koje kupci uvoze u Bosnu i Hercegovinu.
Europski prihodi pali, troškovi ispunjavanja narudžbi porasli
Sheinovo logističko širenje odvija se uz pritisak na financijske rezultate. Prema Reutersovu izvještaju o drugom tromjesečju 2026., prihodi kompanije porasli su 0,9 posto, na 11,08 milijardi dolara, dok je prilagođena neto dobit pala 67 posto, na 228 milijuna dolara.
Europski prihodi smanjeni su 13,9 posto, na 3,77 milijardi dolara. Istodobno su troškovi ispunjavanja narudžbi porasli 18,1 posto. Reuters navodi da su poremećaji povezani s Bliskim istokom povećali troškove zračnog prijevoza i goriva.
Carina od tri eura počela se primjenjivati tek u srpnju, no kompanija je, prema Reutersu, već ranije povećavala cijene i smanjivala oglašavanje u Europi uoči novih davanja. Iz dostupnih podataka nije moguće izdvojiti učinak tih odluka na prodaju.
Financa.ba ranije je analizirala pad Sheinove valuacije i promjene njegova poslovnog modela. Ulaganje u Poljskoj pokazuje kako kompanija razvija europsku distribuciju, ali njegov učinak na profitabilnost još nije zasebno iskazan.
Veća skladišna mreža može skratiti put robe do kupca, ali istodobno veže novac u zalihama i stvara dodatne troškove prostora, opreme i zaposlenih. Za Shein je zato ključno koliko brzo prodaje robu smještenu u europskim skladištima. Bez podataka o obrtaju zaliha i trošku isporuke ne može se zaključiti da je nova distribucija isplativija od izravnog slanja robe iz Azije.
Europska reforma otvara novo pitanje za skladišta
Vijeće Europske unije 9. studenoga postiglo je dogovor o proširenju sustava IOSS, koji omogućuje pojednostavljenu prijavu i plaćanje PDV-a na internetsku prodaju uvezene robe.
Predviđeno je uklanjanje sadašnjeg ograničenja od 150 eura te uključivanje određenih oblika prodaje robe koja se nalazi u carinskim skladištima unutar EU-a. Primjena je planirana za 1. srpnja 2028., nakon dovršetka zakonodavnog postupka.
Autor: Financa.ba
Prilikom preuzimanja obvezno navesti izravni link na članak.
