Svjetsko prvenstvo 2026 moglo bi donijeti do 17,2 milijarde dolara američkom gospodarstvu, no sve je jasnije da se taj novac neće raspodijeliti ravnomjerno. Dok FIFA najavljuje rekordne brojke, hotelijeri, aviokompanije, restorani i turističke tvrtke već otkrivaju jednu važnu činjenicu – nisu sve destinacije jednako privlačne navijačima.
Prema podacima tvrtke Sojern, koja se bavi analizom turističkih i putničkih podataka, interes putnika snažno raste u pojedinim gradovima domaćinima, dok drugi zaostaju za očekivanjima.
To pokazuje da najveće Svjetsko prvenstvo u povijesti neće biti samo sportski događaj.
Bit će i test tržišne moći gradova, turističkih brendova i sposobnosti lokalnih gospodarstava da pretvore nogometnu euforiju u stvarnu potrošnju.
FIFA očekuje milijarde, ekonomisti ostaju oprezni
FIFA procjenjuje da bi turnir mogao pridonijeti američkom BDP-u s čak 17,2 milijarde dolara, što zvuči impresivno čak i prema standardima najvećih sportskih događaja na svijetu.
No analitičari upozoravaju da brojke treba promatrati u kontekstu.
Prema procjenama Deutsche Banka, čak i ako u Sjevernu Ameriku stigne 1,2 milijuna međunarodnih navijača, ukupni učinak na američko gospodarstvo ostao bi relativno skroman.
U scenariju u kojem se ostvare FIFA-ine projekcije, utjecaj na američki BDP iznosio bi približno 0,05 posto.
To ne znači da će gospodarski učinak biti zanemariv.
Naprotiv.
To znači da će najveći dobitnici biti pojedini sektori i pojedini gradovi, a ne cijelo gospodarstvo.
Nisu svi gradovi pobjednici
Jedna od najzanimljivijih lekcija dosadašnjih rezervacija pokazuje da potražnja nije jednako raspoređena.
Prema podacima Sojerna, Houston bilježi rast rezervacija letova od gotovo 13 posto, dok Dallas-Fort Worth raste oko 10 posto.
Miami i New York također ostvaruju snažne rezultate.
S druge strane, Seattle zaostaje za prošlogodišnjim razinama rezervacija za više od 20 posto.
Slična situacija bilježi se i u nekim gradovima domaćinima u Meksiku.
To potvrđuje da navijači ne putuju samo zbog nogometa. Putuju zbog kombinacije utakmica, destinacije, turističke ponude i ukupnog iskustva koje grad može ponuditi.
Za poslovnu zajednicu to je važna poruka.
Veliki događaji sami po sebi ne jamče gospodarski uspjeh.
Presudna je sposobnost grada da kapitalizira interes posjetitelja.
Hoteli očekuju rekordnu zaradu
Jedan od najvećih dobitnika trebao bi biti hotelski sektor.
Kako prenosi CNBC, najveći svjetski hotelski lanac Marriott već bilježi snažnu potražnju povezanu sa Svjetskim prvenstvom.
Izvršni direktor Tony Capuano izjavio je da kompanija očekuje rast prihoda po raspoloživoj sobi od oko 40 baznih bodova zahvaljujući turniru.
Marriott posebno računa na svoju globalnu prepoznatljivost i program vjernosti koji privlači međunarodne goste.
No situacija nije jednako optimistična kod svih hotelijera.
Američko udruženje hotelijera i smještajne industrije (AHLA) objavilo je da je čak 80 posto ispitanih članova u proljeće prijavilo rezervacije ispod očekivanja.
Dio hotelijera ostao je nezadovoljan nakon što je FIFA otkazala određene blokove prethodno rezerviranih soba.
Ipak, industrija vjeruje da će se značajan dio rezervacija dogoditi neposredno prije utakmica.
Povijesni podaci pokazuju da se čak 35 posto hotelskih rezervacija za Svjetsko prvenstvo realizira tijekom posljednjih sedam dana prije dolaska.
Airbnb vidi priliku veću od Olimpijskih igara
Dok tradicionalni hoteli čekaju završni val rezervacija, Airbnb već govori o potencijalno najuspješnijem događaju u povijesti kompanije.
Prema njihovim procjenama, Svjetsko prvenstvo 2026 moglo bi nadmašiti čak i Olimpijske igre u Parizu.
Razlog je jednostavan.
Velik broj navijača putuje u grupama ili s obiteljima te traži smještaj koji omogućava niže troškove po osobi i duži boravak.
Podaci pokazuju da više od tri četvrtine putnika planira ostati između šest i dvanaest noći.
To stvara idealne uvjete za kratkoročni najam.
Restorani i prijevoz možda će profitirati više od hotela
Deutsche Bank smatra da bi restoranski sektor mogao biti među najvećim dobitnicima turnira.
Razlog nije samo broj turista.
Nogomet stvara dodatnu potrošnju i među lokalnim stanovništvom kroz gledanje utakmica u sportskim barovima, restoranima i drugim ugostiteljskim objektima.
Posebno bi mogli profitirati objekti u blizini stadiona, sportski barovi te koncepti brze dostave hrane.
Slično vrijedi i za Uber, Lyft i druge prijevozničke platforme koje očekuju povećanu potražnju tijekom utakmica.
U takvim okolnostima najveća vrijednost turnira često ne dolazi od ulaznica nego od tisuća malih transakcija koje se događaju oko svakog sportskog događaja.
Luksuzni segment već osjeća učinke
Posebno zanimljiv signal dolazi iz Miamija.
Jim Allen, predsjednik Hard Rock Internationala, izjavio je za CNBC da kompanija već bilježi povećan dolazak međunarodnih gostiju povezanih sa Svjetskim prvenstvom.
Prema njegovim riječima, dio gostiju prvi put odsjeda u Hard Rock objektima, a potrošnja povezana s kasinima već sada doseže razine usporedive s velikim događajima poput Super Bowla ili utrka Formule 1.
To pokazuje da najveći sportski događaji ne privlače samo navijače.
Privlače i premium segment putnika koji troše znatno više od prosječnog turista.
Postoji li granica koliko navijači žele platiti?
Možda najvažnije poslovno pitanje vezano uz Svjetsko prvenstvo 2026 nije koliko će ljudi doći.
Pitanje je koliko su spremni platiti.
Prošireni format s 48 reprezentacija i 104 utakmice znači više ulaznica, više smještajnih kapaciteta i više prilika za zaradu.
Ali istodobno znači i veću konkurenciju između gradova domaćina.
Najtraženije utakmice, susreti domaćina i završnica turnira gotovo sigurno će postići rekordne cijene.
Međutim, utakmice grupne faze bez velikih reprezentacija suočavaju se s drugačijim izazovom.
Navijači sve češće postavljaju praktična pitanja.
Vrijedi li putovati?
Jesu li cijene opravdane?
Je li hotel preskup?
Postoji li jeftinija alternativa?
Svjetsko prvenstvo 2026 tako postaje najveći test turističke potrošnje u povijesti nogometa.
Nogomet će privući navijače, ali zaradu će donijeti poslovna strategija
FIFA će gotovo sigurno ostvariti rekordne brojke gledanosti i posjećenosti.
No pravi pobjednici neće nužno biti gradovi s najviše utakmica.
Bit će to oni koji uspiju pretvoriti kratkotrajni val navijača u dugoročnu turističku i poslovnu vrijednost.
Svjetsko prvenstvo 2026 neće biti priča samo o nogometu. Bit će to globalni eksperiment koji će pokazati koliko sport danas može pokretati turizam, nekretnine, ugostiteljstvo i lokalna gospodarstva.
A kao i na terenu, ni u poslovnom dijelu natjecanja neće svi završiti kao pobjednici.
