Svjetska nogometna federacija (FIFA) pod vodstvom Giannija Infantina više nije samo sportsko regulatorno tijelo. Ona postaje globalna komercijalna sila. Najnoviji plan, koji je uzburkao duhove u svijetu sporta i financija, jest prodaja 20%-tnog udjela u novoj komercijalnoj jedinici procijenjenoj na vrtoglavih 20 milijardi dolara. Ovaj potez signalizira potpunu promjenu u načinu na koji se upravlja najpopularnijim sportom na svijetu i postavlja ključno pitanje: gdje je granica između sporta i profita?
Novi komercijalni pothvat: Što to FIFA prodaje?
Prema planu, FIFA osniva novo poduzeće pod nazivom “Fifa Forward Enterprise” (FFE), koje će objediniti sve komercijalne i event operacije. U suradnji s bankarskim divom JPMorgan, cilj je prikupiti do 4.2 milijarde dolara prodajom manjinskog udjela vanjskim investitorima. Zanimljivo je da se u pregovorima za vođenje ovog posla spominje i tehnološki investitor Joshua Kushner preko svog fonda Thrive Eternal.
Osnivanjem FFE-a, FIFA praktički izdvaja svoj najprofitabilniji dio – onaj koji uključuje prava na Svjetsko prvenstvo, sponzorstva i medijska prava – u zaseban entitet privlačan privatnom kapitalu. Za investitore, ovo je prilika za ulazak u iznimno lukrativnu industriju s globalnim dosegom. Za FIFA-u, to je način da ubrzano unovči svoj brend i osigura svjež kapital izvan tradicionalnih prihoda.
Novac mijenja igru: Kamo ide zarada?
FIFA tvrdi da je cilj ovog plana financijska podrška svojim članicama. Prikupljena sredstva bila bi isplaćena za 211 nacionalnih saveza kao jednokratna uplata od 20 milijuna dolara po savezu. Nakon toga, godišnje uplate savezima povećale bi se s 2 na 5 milijuna dolara u razdoblju od 2027. do 2030. godine.
Osim distribucije članicama, značajan dio sredstava iskoristio bi se za obnovu FIFA-inih financijskih rezervi, koje su pale s 3.9 milijardi dolara na 2.7 milijardi nakon Svjetskog prvenstva u Kataru 2022. godine. Komercijalno uspješno prvenstvo u SAD-u, Meksiku i Kanadi već je povećalo prihode, a ovaj novi pothvat trebao bi dodatno osnažiti financijsku poziciju organizacije.
Kontroverze i otpor: Je li duša nogometa na prodaju?
Očekivano, ovako radikalan poslovni zaokret izazvao je oštre reakcije. Europska nogometna federacija (UEFA) najoštrije je osudila plan, poručivši kako “nogomet nije FIFA-in da ga prodaje”. Iz UEFA-e ističu da se ovim “prelazi linija koju upravljačke institucije u nogometu nikada ne bi smjele prijeći”, te da “duša i upravljanje nogometom nisu imovina kojom se trguje, pogotovo uz nultu transparentnost o tome tko na kraju profitira”.
Kritike dolaze i od navijačkih skupina, koje su već bile nezadovoljne komercijalizacijom, rastućim cijenama ulaznica i uzimanjem postotka od sekundarne prodaje. Postavlja se etičko pitanje treba li neprofitna organizacija, čija je misija razvoj sporta, ulaziti u tako agresivne komercijalne aranžmane s privatnim investitorima čiji je primarni cilj isključivo profit.
Ovaj potez pokazuje da je pod Infantinom FIFA odlučna u namjeri da maksimizira svaki dolar prihoda, transformirajući se iz regulatora u komercijalnog diva. Dok s jedne strane obećava financijsku stabilnost i veća ulaganja u nogomet diljem svijeta, s druge otvara vrata kontroverzama i riziku da interesi kapitala nadvladaju interese sporta. Budućnost nogometa možda će biti financijski bogatija, no ostaje za vidjeti hoće li u tom procesu izgubiti svoj identitet.
 pod vodstvom Giannija Infantina više nije samo sportsko regulatorno tijelo){kind=link}