BMW je imenovao Dorotheu von Boxberg novom članicom Uprave zaduženom za ljudske resurse u trenutku kada njemački proizvođač automobila prolazi kroz jednu od najvećih poslovnih transformacija u posljednjih nekoliko desetljeća.
Na prvi pogled riječ je o kadrovskoj promjeni.
U stvarnosti, BMW šalje mnogo snažniju poruku.
Prije samo nekoliko tjedana BMW je iznenadio tržište upozorenjem o slabijoj ovogodišnjoj dobiti. Upravo zato posebno odjekuje odluka da upravljanje ljudima povjeri menadžerici koja iza sebe ima iskustvo vođenja velikih organizacijskih promjena, a ne klasičnih HR procesa.
Tko je Dorothea von Boxberg?
Dorothea von Boxberg danas vodi belgijsku nacionalnu aviokompaniju Brussels Airlines, a prije toga bila je predsjednica Uprave i financijska direktorica Lufthansa Carga, jedne od najvećih europskih kompanija za zračni prijevoz tereta.
Karijeru je započela u Boston Consulting Groupu. Nakon toga prešla je u Star Alliance, a od 2007. godine obnašala je niz vodećih funkcija u Lufthansa Grupi. Vodila je strategiju, razvoj korisničkog iskustva, globalnu prodaju, razvoj proizvoda i mreže letova te upravljala transformacijom poslovanja u razdoblju velikih promjena zrakoplovne industrije. Diplomirala je industrijsko inženjerstvo i poslovnu administraciju kroz zajednički program u Berlinu i Parizu.
Drugim riječima, BMW nije angažirao stručnjakinju za administraciju ljudskih resursa.
Angažirao je izvršnu direktoricu koja je godinama vodila složene međunarodne organizacije kroz razdoblja transformacije.
Zašto upravo sada?
Odgovor leži u izazovima s kojima se suočava cijela europska automobilska industrija.
Elektrifikacija, rast kineskih proizvođača, američke carine i geopolitičke neizvjesnosti potpuno mijenjaju pravila igre. BMW je prošlog mjeseca snizio očekivanja profitabilnosti, pri čemu bi operativna marža ove godine mogla pasti na oko jedan posto. Istodobno je najavio dodatne mjere povećanja učinkovitosti i prilagodbu organizacije.
Predsjednik Uprave Milan Nedeljković poručio je kako kompaniju očekuju izazovi koji zahtijevaju stalnu prilagodbu strukture i načina rada, dok je predsjednik Nadzornog odbora Nicolas Peter naglasio da Dorothea von Boxberg donosi ne samo veliko iskustvo u vođenju transformacijskih procesa nego i vrijedan pogled izvana na automobilsku industriju.
Poruka investitorima: transformacija više nije samo pitanje tehnologije
Za razliku od Volkswagena i Mercedes-Benza, koji su posljednjih mjeseci najavili velika smanjenja broja zaposlenih, BMW zasad pokušava povećati učinkovitost bez masovnih otpuštanja. Umjesto toga, kompanija mijenja ljude koji će voditi promjene.
To pokazuje da se najveća transformacija u automobilskoj industriji više ne vodi samo u razvoju električnih vozila ili softvera.
Sve više postaje pitanje organizacije, korporativne kulture i sposobnosti da se više od 150.000 zaposlenika prilagodi potpuno novom načinu rada.
Upravo zato imenovanje Dorothee von Boxberg možda je mnogo važnija vijest nego što se na prvi pogled čini.
