Google je pristao platiti 260 milijuna funti kako bi zaključio britansku kolektivnu tužbu zbog provizija koje je naplaćivao programerima aplikacija. No važnija priča događa se izvan sudnice: Google Play provizije više ne funkcioniraju po jednostavnom modelu od 30 posto, a regulatori sve otvorenije propituju koliko zapravo vrijedi pristup digitalnom kupcu.
Nagodba je stigla neposredno prije desetotjednog suđenja i još je mora odobriti britanski Competition Appeal Tribunal. Google nije priznao odgovornost.
Od ukupnog iznosa 160 milijuna funti namijenjeno je britanskim programerima, dok bi preostalih 100 milijuna trebalo pokriti troškove financiranja i vođenja postupka. Tužitelji su prethodno vrijednost zahtjeva procjenjivali na više od milijardu funti.
Za Alphabet 260 milijuna funti nije iznos koji mijenja financijsku sliku kompanije. Mnogo je zanimljivije što Google nagodbom izbjegava suđenje koje bi detaljno otvorilo pitanje njegove tržišne moći i ekonomskog opravdanja naknada koje je godinama naplaćivao developerima.
Spor više nije samo oko 30 posto
Tužitelji su tvrdili da je Google zloupotrijebio dominantan položaj ograničavajući alternativne načine distribucije aplikacija i naplaćujući nepravedne provizije koje su obično iznosile 30 posto. Google osporava te tvrdnje.
No dok se spor vodio oko starog modela, Google je počeo graditi novi.
Od 30. lipnja 2026. za transakcije s korisnicima u Ujedinjenom Kraljevstvu, Europskom gospodarskom prostoru i SAD-u vrijedi nova struktura Google Play provizija.
Jedna dominantna stopa ustupa mjesto kombinaciji različitih naknada.
Za prvih milijun dolara godišnje zarade osnovna naknada iznosi 10 posto. Standardna naknada za druge transakcije može iznositi 20 posto za nove i 25 posto za postojeće instalacije, dok se korištenje Google Play Billinga dodatno naplaćuje pet posto. Za automatski obnovljive pretplate osnovna stopa iznosi 10 posto.
Google pritom navodi da 97 posto developera koristi Play bez naknade, dok je 99 posto onih koji je plaćaju podobno za stopu od 15 posto ili manje kroz različite programe. To su podaci same kompanije.
Možete zaobići Googleovu naplatu, ali ne nužno i naknadu
Upravo tu počinje važnija promjena poslovnog modela.
Google developerima daje više mogućnosti korištenja alternativnih sustava naplate ili usmjeravanja korisnika prema kupnji na vlastitim internetskim stranicama.
Ali izlazak iz Googleova sustava naplate ne znači automatski i izlazak iz sustava njegovih naknada.
Googleova nova struktura naknada razdvaja vrijednost Play Storea od usluge procesiranja plaćanja. Ako developer koristi Google Play Billing, plaća i dodatnu billing naknadu. Ako koristi alternativni sustav, ta naknada nestaje, ali osnovna naknada za usluge platforme može ostati.
To mijenja srž rasprave.
Pitanje više nije samo smije li Google uzeti 30 posto od digitalne kupnje. Pitanje je za što Google ima pravo naplatiti naknadu ako je kupca doveo Play Store, ali samu kupnju nije obradio Google.
Googleov odgovor je da Play developerima ne pruža samo naplatu. Platforma omogućuje distribuciju, pristup korisnicima, sigurnost, infrastrukturu, ažuriranja i otkrivanje aplikacija.
Ako regulatori prihvate tu logiku, Google može izgubiti dio kontrole nad naplatom, a ipak sačuvati značajan dio ekonomije Play Storea.
Ako je ne prihvate, otvara se mnogo neugodnije pitanje: koliko sama distribucija preko dominantne platforme stvarno vrijedi?
Britanija pritišće poslovni model, ne samo proviziju
Nagodba zato ne dolazi izolirano.
Britanski regulator već pritišće Google i Apple da developerima daju veću slobodu u odnosu s korisnicima, posebno kada je riječ o alternativnim načinima plaćanja.
To je nastavak promjene o kojoj smo na Financa.ba pisali kada je Britanija otvorila novi front protiv Applea i Googlea. Tada je ključno pitanje bilo hoće li programeri dobiti više slobode u naplati. Sada već vidimo kako Google prilagođava poslovni model svijetu u kojem tu slobodu postupno dobivaju.
Google tako istodobno osjeća sudski i regulatorni pritisak, dok sam mijenja način na koji naplaćuje pristup svojoj platformi.
Nagodba od 260 milijuna funti samo je jedan dio tog pomaka.
Apple je pokazao zašto je rizik stvaran
Google ima još jedan razlog za izbjegavanje dugog suđenja.
Britanski Competition Appeal Tribunal prošle je godine u zasebnom postupku protiv Applea zaključio da je kompanija zloupotrijebila dominantni položaj naplaćujući prekomjerne i nepravedne provizije developerima.
To ne znači da bi tribunal jednako presudio Googleu. Nagodbom Google nije priznao odgovornost i tvrdi da ima snažnu obranu.
Ali Appleov slučaj pokazao je da su britanski sudovi spremni propitivati ekonomsku opravdanost naknada dominantnih mobilnih platformi.
Za Google je zato vrijednost nagodbe veća od samih 260 milijuna funti. Ona uklanja rizik desetotjednog suđenja koje bi detaljno seciralo model na kojem je Play Store godinama zarađivao.
Provizija se mijenja, borba za kupca ostaje
Google Play provizije neće nestati. Mijenja se ono za što ih Google može naplatiti.
Za developere to znači više izbora. Za Google mnogo zahtjevniji zadatak: mora dokazati koliko vrijede distribucija, naplata i pristup korisniku kada više ne kontrolira cijeli put od aplikacije do kupnje.
Zato 260 milijuna funti nije najvažniji broj u ovoj priči. Mnogo je važnije što sudovi i regulatori sve manje prihvaćaju da vlasnik digitalnog ekosustava sam određuje i pravila pristupa tržištu i cijenu tog pristupa.
