Izgradnja osobnog brenda: kako izbjeći pogreške i iskoristiti potencijal

Tom Peters, autor knjige “U potrazi za izvrsnošću”, predstavio je 1997. novu eksplozivnu ideju: ljudi bi trebali graditi “osobni brend”, baš kao što vlastiti brend imaju proizvodi i tvrtke. Predstavio je ovu ideju u članku “The Brand Called You”, objavljenom na portalu Fast Company, piše za isti portal Judith Humphrey, osnivačica komunikacijske tvrtke iz Toronta.

Petersovi argumenti bili su prilično snažni: “Vaš osobni brend”, napisao je, “predstavlja vas kao autoritet u vašem području, podiže vaš ugled i razlikuje vas od konkurencije”. Svatko od nas mora naučiti “prodati” sebe dok gradimo svoju karijeru i svoj posao, bila je poruka koju je poslao.

Nažalost, otkako je Peters prvi put govorio o brendiranju, mnogi su izgubili iz vida širinu njegove vizije. Njegovo poimanje osobnog brenda bilo je slojevito i plemenito. Tvrdio je da mora obuhvaćati ​kvalitete poput “pružanja podrške kolegama” ili “vizionara širokih okvira”.

Judith Humphrey razmotrila je kakve potencijalne opasnosti prijete ako pogrešno gradimo osobni brend i kakvi su potencijali kada osobni brend gradimo pravilno. Opisala je tri mane koje često potkopavaju pokušaje osobnog brendiranja.

Sve se svodi na slogan

Mnogi se ljudi zadovoljavaju banalnim frazama kao što su “Ja sam stručnjak za kreiranje sadržaja”, “Ja sam marketinški čarobnjak” ili “Pomažem tvrtkama i ljudima da se razviju”.

Ovakav “uniformirani” pristup ne odgovara nikome. Može li bilo tko izvesti “marketinšku čaroliju” jednako dobro za financijske usluge, proizvode visoke tehnologije ili promicanje programa raznolikosti? To je malo vjerojatno. Može li netko doista istovremeno “razvijati tvrtke i ljude?” Vrijedi li to za sve tvrtke i sve ljudi? Malo vjerojatno.

Ovakvi uniformirani slogani naizgled zadovoljavaju zahtjev da se ljudi opišu kakvi jesu. Ali takve, uglavnom klišeizirane izjave, nisu uvjerljive.

Može zvučati kao prenemaganje

Mnogo osobnog brendiranja na granici je bahaćenja. To je dio onoga što Sinan Aral, u The Hype Machine, identificira kao novu stvarnost društvenih medija.

Kako bi se istaknuli na prepunom terenu, ljudi pokušavaju zvučati iznimno važni, pametni i uspješni. Zamišljaju da će superlativi impresionirati klijente, poslodavce, prijatelje i kolege.

Na primjer, jedna osoba sebe opisuje kao “evangelista marketinških sadržaja”. Ali ti izrazi sugeriraju religioznu figuru. Drugi kaže, “inovacija mi je u krvi”. Ali, je li itko genima određen da bude inovator?

Zbog pretjeranih izraza teško je povjerovati u takve tvrdnje. Kad ljudi kažu da su “užasno dobri” u nečemu, ili da su “100 posto posvećeni poslu”, ili “predodređeni za uspjeh”, slušatelji će zakolutati očima. Opasno je napuhati svoj imidž prenemaganjem.

Pretjerana samopromocija

Osobni brendovi izloženi su riziku pretjerane samopromocije. “Osnovala sam uspješnu tvrtku za komunikaciju, ali nikada ne bih rekla: ‘Izvršna sam direktorica vodeće svjetske tvrtke koja pretvara menedžere u govorničke zvijezde”, kaže Humphrey.

Takvo osobno brendiranje dio je programa koji obećavaju da možemo biti “najbolji”. U jednom se članku navodi da možete naučiti “52 nevjerojatna načina da budete što bolji svakog dana”. Ali takav jezik, kao i spomenuti prenapuhani slogani, lišen je značenja. To je šuplja samohvala i ne govori ništa o tome kakvi doista jeste.

Potencijali osobnog brendiranja

Unatoč ovim opasnostima, osobno brendiranje ima veliki potencijal ako se radi ispravno, poručuje Humphrey. Jer, Peters je u pravu: brendiranje vam može pomoći da uspijete u svojoj organizaciji i na tržištu rada.

Vaš brend je izjava o vama koju stavljate na vrh svog životopisa. To je glavni argument koji iznosite prilikom umrežavanja, intervjua ili kada tražite promaknuće.

Čak i ako ne tražite posao, sjajno je imati kratku, sažetu poruku koja vas definira za bilo kojeg pojedinca ili publiku.

Evo nekoliko karakteristika dobrih poruka o osobnom brendu:

• Naglašava ono čime možete doprinijeti.
• Specifična je. Pokazuje vaše vještine, ilustrira kako ste napredovali u svom području i jasno daje do znanja kako ste prikladni za ono što se traži.
• Pokazuje samouvjerenost, ali nije hvalisava. Neka poruka iskaže vaše stvarne vrijednosti i postignuća. Prenemaganje samo obezvrjeđuje vaše prednosti.
• To je jedna rečenica. Izražavanjem svoje snage u jednoj jasnoj rečenici pokazujete što najviše cijenite.
• Ovo su pak dva primjera izvrsnih izjava o osobnom brendu. Oni se mogu doslovno navesti u životopisu, a djelovat će snažno kada se osoba predstavlja prilikom umrežavanja ili intervjua:
• Ja sam energični umjetnički direktor koji je tijekom 10-godišnje karijere kreirao pet nagrađivanih kampanja, pomažući našim klijentima da postignu nacionalnu prepoznatljivost.
• Ja sam menadžer s velikim iskustvom u izgradnji i vođenju globalne tvrtke za upravljanje komercijalnim nekretninama

Kreirajte svoj brend u skladu s ovim smjernicama. Brendiranje je važno, stoga učinite to kako treba, poručuje Judith Humphrey.

Izvor:tockanai.hr.