Google preispituje pristup svom Gemini AI-u, uvođenjem modela pretplate kako bi povećao prihod, slijedeći uspjeh Applea u tom području.
Google je obnovio značajku generiranja slika ljudi u Gemini AI chatbota nakon povlačenja zbog negativnih reakcija. Ažuriranje uključuje prilagodbu chatbota, ali korisnici će za te opcije morati platiti 19,99 dolara mjesečno.
Novi, važniji izvor prihoda
Ovaj potez ističe kako uspon umjetne inteligencije pruža tehnološkim tvrtkama nove prilike za monetizaciju. Za Alphabet, matičnu tvrtku Googlea, to predstavlja značajnu priliku u sektoru pretplata. Iako je Google već dva desetljeća na burzi, većina njegovih prihoda još uvijek potiče od oglašavanja na pretraživačkoj mreži. Međutim, tvrtka je pokazala da će pretplate postati sve važniji izvor prihoda.
U siječnju, Sundar Pichai otkrio je da su prihodi od plaćenih pretplata dostigli 15 milijardi dolara. To je pet puta više nego 2019. Veći dio tog rasta dolazi iz YouTubea. Segment “Google ostalo”, uključujući YouTube, Google One i Pixela, nadmašio je rast pretraživanja u posljednjim kvartalima, izvještava Zimo dnevnik.
Glasnogovornik Googlea naveo je da su prihodi od pretplata glavni izvor rasta u toj kategoriji, prema Ruth Porat.
Wall Street prati hoće li Google povećati prihod od pretplata kao stabilniji izvor zbog nestabilnosti oglašavanja i regulatornih pritisaka
Poslovni model nalik Appleovom
Dan Morgan, portfolio manager u Synovusu, ističe da bi proširenje baze pretplatnika moglo pomoći u kompenziranju gubitaka prihoda od pretraživanja. Iako ulagači često ističu rast Google Clouda uz pomoć umjetne inteligencije, Morgan napominje da rast YouTube Premiuma često nije dovoljno priznat.
Dok su prihodi iz Googleovih zrelih sektora poput YouTubea i Clouda već detaljno prikazani u financijskim izvještajima, konkretan udio prihoda od pretplata još uvijek nije potpuno jasan. Dan Morgan procjenjuje da pretplate čine oko 10 posto ukupnih prihoda Googlea i vjeruje da bi taj postotak mogao postati sličan onome kod Applea.
Appleov uspjeh u području pretplata je značajan. U 2023. godini, 22% prodaje Applea poteklo je iz odjela za “usluge”, koji obuhvaća provizije iz App Storea i pretplate poput Apple TV+ i iCloud. U međuvremenu, Google je usmjerio korisnike prema svojoj Google One pretplati, što je rezultiralo s 100 milijuna pretplatnika do veljače 2024. godine.
Google inteligentno integrira svoj AI proizvod, Gemini Advanced, s Google One, što potiče korisnike na plaćanje za pohranu i AI usluge. Dok osnovne verzije Geminija ostaju besplatne, napredne značajke zahtijevaju pretplatu. Tech analitičar Mark Shmulik usporedio je ovu strategiju s AOL-ovim besplatnim CD kampanjama, nazivajući je inovativnim modelom pretplate.
Iako Google širi usvajanje pretplatničkih usluga, suočava se s izazovima u uvjeravanju korisnika o vrijednosti naprednih AI alata. Microsoftova AI pretplata već je zabilježila neke neuspjehe, uključujući otkazivanje pretplate od strane farmaceutske tvrtke zbog loših rezultata.
