Apple je prvi put otvoreno priznao da procvat umjetne inteligencije više ne poskupljuje samo podatkovne centre, nego i uređaje koje svakodnevno koriste milijuni ljudi. Najavljeno povećanje cijena MacBooka i iPada pokazuje da kompanija više ne može sama apsorbirati rast troškova memorije i pohrane.
Prema novom cjeniku, MacBook Neo poskupljuje sa 599 na 699 dolara, MacBook Air (512 GB) s 1.099 na 1.299 dolara, a MacBook Pro (1 TB) s 1.699 na 1.999 dolara.
Poskupljuju i tableti. iPad Air (128 GB) sada stoji 749 umjesto 599 dolara, dok iPad Pro Wi-Fi (256 GB) raste s 999 na 1.199 dolara.
AI mijenja ekonomiju hardvera
Apple navodi da je tržište suočeno s dosad nezabilježenim rastom cijena memorije i pohrane. Razlog nije slabija proizvodnja, nego golema potražnja za memorijskim čipovima koje koriste AI podatkovni centri.
Izvršni direktor Tim Cook prošlog je tjedna upozorio da Apple više ne može u potpunosti zaštititi kupce od poskupljenja komponenti. Tvrtka pritom nije isključila nova povećanja cijena ako se trend nastavi.
Memorija je postala ključna roba
Prema Counterpoint Researchu, cijene memorije i pohrane učetverostručile su se tijekom posljednja tri tromjesečja. Proizvođači sve više proizvodnje usmjeravaju prema memoriji velike propusnosti (HBM) za AI poslužitelje, pa je manje kapaciteta dostupno za potrošačku elektroniku.
AI tako prvi put izravno povećava cijenu prijenosnih računala, tableta i pametnih telefona.
Apple koristi priliku za skuplji portfelj
Apple već godinama povećava prosječnu vrijednost prodanih uređaja uklanjanjem najjeftinijih konfiguracija i usmjeravanjem kupaca prema modelima s više memorije.
U svibnju je kompanija ukinula verziju s 256 GB prostora za pohranu, čime je dodatno podigla ulaznu cijenu svojih uređaja.
Istodobno, razvoj Apple Intelligencea traži sve više radne memorije. IDC očekuje da će svi novi iPhonei imati 12 GB RAM-a, dok oko 54 posto iPhonea isporučenih od 2022. neće podržavati potpuno novo iskustvo Siri, što bi moglo ubrzati zamjenu starijih uređaja.
Što poskupljenja znače za tržište?
Direktor istraživanja u Counterpoint Researchu Tarun Pathak procjenjuje da su skuplje komponente povećale Appleov trošak proizvodnje iPhonea za oko 200 dolara. Očekuje da će većina Appleovih proizvoda poskupjeti između 150 i 200 dolara, posebno modeli s većim kapacitetom memorije.
Za investitore je to signal da umjetna inteligencija mijenja ekonomsku logiku cijele tehnološke industrije. Više se ne odražava samo na proizvođače čipova i podatkovne centre, nego i na cijene uređaja koje kupuju krajnji potrošači.
Prema procjenama IDC-a, Appleova prosječna prodajna cijena ove bi godine mogla porasti 12 posto, uz potporu skupljeg portfelja proizvoda i očekivanog dolaska sklopivog iPhonea.
