Britanski proizvođač luksuznih automobila Bentley redizajnirao je svoj amblem po peti put u više od sto godina postojanja.
Od osnutka 1919. godine, njegov prepoznatljivi logo poznat kao “Bentley Wings” gotovo se nije mijenjao. Sve dosadašnje promjene bile su uglavnom suptilne i gotovo neprimjetne. Na primjer, tijekom 1931., 1990-ih i 2002. godine, redizajni su uglavnom uključivali manje prilagodbe kuta krila ili detalja na metalnom okruženju. Osnovni oblik je i dalje ostao isti.
Elegancija i minimalizam novog dizajna
Najnoviji redizajn ipak donosi najelegantniju i najminimalističkiju verziju dosad. Dizajn je nastao unutar tvrtke, pod vodstvom direktora dizajna Robina Pagea, a temelji se na konceptu Younga Nama, člana tima za dizajn interijera. Krila su preoblikovana i apstrahirana u radijalni dijamantni uzorak. Perje ispod slova B je uklonjeno kako bi amblem izgledao čistije i modernije. Oznaka B, koju Bentley naziva “središnjim draguljem” amblema, sada može stajati i samostalno, bez krila.
Novi detalji dizajna inspirirani su luksuznim satovima, poput zakošenih staklenih rubova. Bentley ističe da je oblik krila nadahnut kutnim krilima sivog sokola, što daje amblemu suvremen, ali i visokotehnološki izgled. Cilj je bio zadržati lijepe elemente iz prošlih verzija. Neki od njih su dijamantni uzorak i “dragulj” slova B. Također, cilj je bio stvoriti moderniji i progresivniji izgled.
Bentley osvježava svoj logo zadržavajući tradiciju
Ovaj pristup u redizajnu razlikuje se od poteza Jaguara, koji je prošle godine potpuno odbacio svoj tradicionalni logotip u korist jednostavnijeg logotipa pisanog malim slovima bez serifa. Taj potez Jaguara izazvao je kontroverze i nije donio očekivane rezultate, jer su proizvodnja i prodaja u padu.
Ipak, i Bentley i Jaguar ovim promjenama prate širi trend u automobilskoj industriji prema lakšim, jednostavnijim i digitalno prilagođenim logotipima. Primjeri poput Audija, Toyote i Volkswagena pokazuju kako su brendovi spljoštili i uklonili krom sa svojih amblema. Za Bentley, novo izdanje logotipa označava početak nove ere – tvrtka planira lansirati svoje prvo potpuno električno vozilo već sljedeće godine i predstaviti novi konceptni automobil.
Također se otvara i novi dizajnerski studio u sjedištu u Creweu, što dodatno potvrđuje usmjerenost na budućnost. Redizajn nije samo kozmetička promjena već i simbolični korak u prilagodbi tradicionalnog brenda suvremenim zahtjevima i tehnologijama.
Unatoč izazovu zadržavanja identiteta, Bentley je uspio pronaći ravnotežu između naslijeđa i inovacije. Nova verzija amblema predstavlja modernizaciju bez odbacivanja ključnih vizualnih elemenata, dajući brendu svjež i suvremen izgled koji je u skladu s njegovom poviješću.
Izvor: Fast Companyja; prijevod i prilagodba: financa.ba
Prilikom preuzimanja obvezno navesti izravni link na članak.
