Apple je u prvom tromjesečju zabilježio snažan rast isporuka iPhonea u Kini, i to u trenutku kada se najveće svjetsko tržište pametnih telefona smanjuje. Isporuke su porasle za 20%, što je najbrži rast među vodećim proizvođačima i jasan znak da se Apple vraća u igru nakon razdoblja slabijih rezultata.
Rast u tržištu koje se smanjuje
Ukupno kinesko tržište pametnih telefona palo je za 4% u istom razdoblju, pod pritiskom poremećaja u opskrbnim lancima i rasta cijena memorijskih čipova, što je konkurenciju prisililo na poskupljenja, posebno u nižem segmentu.
Unatoč tome, Apple je zadržao drugo mjesto s 19% tržišnog udjela, tik iza Huawei koji drži 20%.
Prema analizi Counterpoint Research:
„Apple je široko percipiran kao proizvođač koji je najbolje pozicioniran za upravljanje globalnom krizom memorijskih čipova, zahvaljujući premium portfelju i snažnom upravljanju opskrbnim lancem.”
Vrijednost kao ključ prodaje
Ključ Appleova uspjeha u Kini nije samo tehnologija – već percepcija vrijednosti.
Analitičari ističu da kineski potrošači iPhone vide kao uređaj koji bolje zadržava vrijednost u odnosu na konkurenciju. U tržištu gdje su kupci sve oprezniji s potrošnjom, ta percepcija postaje presudna.
Istovremeno, konkurenti su imali slabije rezultate:
- Xiaomi zabilježio je pad isporuka od 35%
- Oppo i Honor pali su 5% i 3%
- Vivo je jedini zabilježio rast (+2%), potaknut sezonskom potražnjom
Pad Xiaomija dijelom se objašnjava visokim baznim učinkom iz prethodne godine, kada su agresivni popusti i državne subvencije privremeno pogurali prodaju.
Kontinuitet, ne iznimka
Rezultati iz prvog kvartala nisu izoliran slučaj. Apple već neko vrijeme bilježi stabilan oporavak u Kini.
- U drugom kvartalu 2025. prodaja je rasla 8%
- Do listopada 2025. svaki četvrti prodani pametni telefon bio je iPhone
- U četvrtom kvartalu Apple je čak predvodio tržište
- Na razini cijele godine rast je dosegnuo 26%
Ovaj trend povezan je s uspješnim ciklusom proizvoda, posebno serijom iPhone 17, koja je zadržala cijene uz povećanje kapaciteta memorije – ključan faktor u okruženju gdje konkurencija podiže cijene.
Prednost u krizi troškova
Dok konkurenti povećavaju cijene kako bi kompenzirali rast troškova komponenti, Apple ima veću fleksibilnost.
Kako navode analitičari:
„Apple je u boljoj poziciji da apsorbira rast troškova i time dodatno poveća tržišni udio.”
To mu omogućava da zadrži stabilne cijene i dodatno ojača percepciju vrijednosti među potrošačima.
Rizici koji dolaze s rastom
Unatoč pozitivnom trendu, izgledi za naredno razdoblje nisu bez izazova.
Kratkoročno, tržište će i dalje biti pod pritiskom viših cijena i slabije potražnje. Dugoročno, ključni rizik dolazi iz regulatornog i geopolitičkog okruženja.
Apple surađuje s Alibaba na implementaciji AI funkcionalnosti (Apple Intelligence) za kinesko tržište, no projekt je zaustavljen jer nije dobio odobrenje kineskog regulatora.
Prema izvještaju Financial Times, kašnjenje je povezano s rastućim trgovinskim napetostima između SAD-a i Kine.
Konkurencija dobiva prostor
Zastoj u AI strategiji daje prednost domaćim proizvođačima.
Huawei već integrira domaće AI modele u svoje uređaje, dok Xiaomi agresivno širi prisutnost u premium segmentu.
Istovremeno, Morgan Stanley smanjio je procjenu Appleove dobiti za 2026. godinu, s 8,52 na 8,00 dolara po dionici, navodeći troškove tarifa i odgodu AI implementacije kao ključne razloge.
Rast ovisi o faktorima izvan Applea
Appleov povratak u Kini nije slučajan – temelji se na snažnom proizvodnom ciklusu, stabilnim cijenama i povjerenju potrošača.
No, nastavak tog rasta neće ovisiti samo o Appleovim proizvodima.
U konačnici, ključni faktor bit će odnos između Washingtona i Pekinga – varijabla koju nijedna kvartalna statistika isporuka ne može kontrolirati, ali koja može odlučiti hoće li trenutni uzlazni trend potrajati.
