Pretraživanje na Pinterestu postalo je ključni element oporavka platforme. Prije četiri godine Pinterest je bio na rubu stagnacije. Tvrtka je pokušavala kopirati TikTok kratkim videima, live shoppingom i plaćenim kreatorima. Ništa od toga nije privuklo dovoljno korisnika.
Dolaskom Billa Reddyja 2022. platforma je dobila novi smjer. Reddy je zaključio da Pinterest ne treba biti još jedna kopija TikToka, već mjesto koje nudi personalizirano i vizualno pretraživanje.
„Pretraga je srž poslovanja“, poručio je Reddy. Taj fokus Pinterest ranije nije imao.
Povratak rasta zahvaljujući novoj strategiji
Pod novim vodstvom Pinterest je zabilježio devet uzastopnih tromjesečja rasta korisnika. Platforma je nedavno dosegla 600 milijuna mjesečnih aktivnih korisnika. Prema podacima tvrtke, oko dvije trećine aktivnosti povezano je s pretraživanjem.
Broj upita također je eksplodirao — korisnici mjesečno generiraju oko 80 milijardi pretraga.
Zašto generacija Z bira Pinterest
Pinterest je postao iznimno privlačan generaciji Z. Više od polovice svih korisnika dolazi iz te skupine.
Prema istraživanju Adobea iz 2025. godine, 47% ispitanih pripadnika generacije Z koristi Pinterest kao preglednik.
Reddy kaže da je ključ njihova uspjeha vizualno pretraživanje i činjenica da Pinterest nudi pozitivnije iskustvo nego tradicionalne društvene mreže.
Financijski izazovi i volatilnost dionice
Unatoč rastu korisnika, Pinterest se još mora dokazati na tržištu. Dionice tvrtke nisu se vratile na razine iz vremena pandemije. Prihodi su u trećem tromjesečju porasli 17% na godišnjoj razini, no dionice su pale više od 20% nakon objave rezultata.
Uprava tvrdi da su se carine i globalna trgovinska napetost negativno odrazile na prodaju oglasa.
Kako Pinterest pretraživanje mijenja iskustvo korisnika
Pinterest je uveo niz novih alata koje pokreće umjetna inteligencija. Jedan od njih omogućuje otkrivanje sadržaja prilagođenog tipu tijela, boji kože ili kosi korisnika.
Usto, platforma je znatno proširila mogućnosti vizualnog pretraživanja. Korisnik može kliknuti na bilo koji predmet na slici — primjerice lampu — i odmah vidi ponude istog ili sličnog proizvoda.
Time platforma postaje i mjesto za inspiraciju i mjesto za kupnju. Kako se alat poboljšava, tako raste i interes oglašivača. Danas dvije trećine poslovanja čine oglasi koji potiču korisnika na kupnju.
Kroz ove procese, prema Reddyju, platforma je izgradila AI asistenta za kupovinu koji s vremenom „uči“ ukuse korisnika. U jednom od internih izvještaja, prenosi Bonitet, istaknuto je da sustav postaje sve precizniji.
Zašto je Pinterest pretraživanje postalo temelj strategije
Preobrazba platforme pokazuje koliko je Pinterest profitirao od jasnog fokusa na pretraživanje. Personalizirano otkrivanje sadržaja, vizualno pretraživanje i napredna AI rješenja donijeli su novi rast i privukli generaciju Z.
Iako se Pinterest još mora dokazati pred investitorima, smjer razvoja je jasan: pretraga je postala glavni pokretač angažmana, kupovine i oglašavanja.
