McDonald’s je objavio kvartalne rezultate koji su nadmašili očekivanja analitičara, zahvaljujući strategiji usmjerenoj na vrijednost i pristupačne cijene koja ponovno privlači kupce.
„Slušajući kupce i poduzimajući konkretne mjere, poboljšali smo promet te ojačali percepciju vrijednosti i pristupačnosti“, izjavio je izvršni direktor Chris Kempczinski.
Prema podacima koje je tvrtka objavila, a u usporedbi s procjenama Wall Streeta temeljenima na anketi LSEG-a:
- Zarada po dionici: 3,12 USD prilagođeno (očekivalo se 3,05 USD)
- Prihod: 7 mlrd. USD (očekivalo se 6,84 mlrd. USD)
U četvrtom tromjesečju McDonald’s je ostvario neto dobit od 2,16 mlrd. USD, odnosno 3,03 USD po dionici, u odnosu na 2,02 mlrd. USD ili 2,80 USD po dionici godinu ranije. Isključujući troškove restrukturiranja i ostale jednokratne stavke, prilagođena zarada iznosila je 3,12 USD po dionici.
Neto prihod porastao je 10% i dosegnuo 7 mlrd. USD. Globalna prodaja u istim restoranima porasla je za 5,7%, znatno iznad očekivanog rasta od 3,9%, prema procjenama StreetAccounta, ponajprije zahvaljujući snažnom domaćem tržištu.
Prodaja u istim restoranima u SAD-u skočila je 6,8%. U istom razdoblju prošle godine zabilježen je pad od 1,4%, dijelom zbog izbijanja E. coli koje je u ranoj fazi tromjesečja smanjilo promet. Ove godine rast su potaknule popularne promocije poput Grinch Meala i Monopoly kampanje.
Zanimljivo, McDonald’s je gotovo tjedan dana bio najveći prodavač čarapa na svijetu zahvaljujući Grinch Mealu, koji je na mnogim tržištima uključivao posebno izdanje čarapa. Prema riječima Kempczinskog, u prvih nekoliko dana prodano je 50 milijuna pari diljem svijeta. Financijski direktor Ian Borden dodao je da je ta promocija potaknula i najveći prodajni dan u povijesti kompanije.
Lanac restorana dodatno je ojačao ponudu povoljnih cijena ponovnim uvođenjem Extra Value Mealsa, koji nude oko 15% popusta na kombinirane obroke.
