Netflix je novom kampanjom ponovno stavio analogni film u središte oglašavanja. Tri kratka oglasa snimljena su na filmskoj vrpci širine 35 milimetara. Svaki koristi drukčiji omjer kadra i žanrovski pristup.
Kampanja predstavlja streaming platformu kao mjesto na kojem publika može pronaći priče koje nije očekivala. Uz oglase donosi i seriju kratkih videa o sadržajima koji su iznenadili kreativce iz različitih područja.
Zašto se analogni film vraća u reklamne kampanje?
Oglasi prate tri neobične priče. U jednoj životinja pokušava ponovno uključiti televizor nakon što vlasnici odu. Druga prati vampira koji traži ekran prije izlaska sunca, a treća astronauta koji želi probuditi kolegu.
Različiti omjeri kadra pomažu oblikovati zaseban vizualni dojam za svaku priču. Kampanja se prikazuje u Sjedinjenim Američkim Državama, Kanadi, Brazilu i Španjolskoj. Dio sadržaja može se prilagoditi pojedinom tržištu.
Analogni film i ručno oblikovana produkcija
Oglasi su snimljeni na 35-milimetarskoj filmskoj vrpci, a popratni videi na 16-milimetarskoj. Posebno izrađene scenografije dodatno povezuju kampanju s fizičkom, ručno oblikovanom produkcijom.
Takav pristup dolazi u vrijeme kada umjetna inteligencija sve više ulazi u oglašavanje. Dio kreativne industrije zato istražuje tehnike koje jasno pokazuju ljudski rad. Analogna vrpca i stop-animacija među formatima su koji privlače pozornost.
Autentična produkcija kao način isticanja
Filmska vrpca sama po sebi ne jamči uspjeh oglasa. Ipak, vidljiva tekstura, scenografija i pažljivo oblikovani kadrovi mogu kampanji dati prepoznatljiv karakter.
Serija popratnih videa također je snimljena na 16-milimetarskoj vrpci. U njoj modni dizajneri, glazbenici i drugi kreativci govore o sadržajima koje vole gledati. Analogni pristup kampanju povezuje s rastućim interesom za oglase koji djeluju ljudski i ručno izrađeno.
Analogni film donosi drukčiji dojam
Analogni film u oglašavanju vraća fokus na teksturu, scenografiju i kreativnu izvedbu. Netflixova kampanja pokazuje kako se filmski formati mogu uklopiti u suvremenu promociju sadržaja i pomoći joj da se vizualno izdvoji.
Izvor: Marketing Dive; prijevod i prilagodba: financa.ba
Prilikom preuzimanja obvezno navesti izravni link na članak.
