Profesionalna prisutnost danas nije samo pitanje aktivnosti na društvenim mrežama. Razlika između ljudi koje publika primijeti i onih koje zaista zapamti najčešće leži u jasnoći njihova stava i načina razmišljanja.
Mnogi redovito objavljuju sadržaj, dijele članke i komentiraju tuđe objave. Ipak, malo njih ostavlja prepoznatljiv trag. Kada netko pročita nekoliko objava iste osobe, trebalo bi mu biti jasno u što ta osoba vjeruje, kako razmišlja i po čemu je stručna.
Problem često nije u nedostatku strategije, nego u tome što osoba nije odlučila po čemu želi biti poznata.
Vidljivost nije isto što i prepoznatljivost
Mnogi profesionalci ulažu vrijeme u uređivanje profila, objavljivanje sadržaja i povremeno komentiranje tuđih objava. Takva aktivnost stvara prisutnost, ali ne nužno i prepoznatljivost.
Profesionalna prisutnost počinje donositi stvarnu vrijednost kada ljudi mogu povezati nečije ime s određenim načinom razmišljanja ili stručnim područjem.
Najuspješniji profesionalci zato dosljedno komuniciraju nekoliko temeljnih ideja, ali ih predstavljaju iz različitih perspektiva.
Umjesto pokušaja da se svide svima, fokus stavljaju na jasnoću poruke. S vremenom takav pristup gradi povjerenje i povezanost s publikom.
Odluka dolazi prije strategije
Alli Kushner, bivša voditeljica globalnog operativnog tima na LinkedInu i osnivačica BeeKynea, smatra da većina ljudi ne zapinje zbog nedostatka strategije.
Pravi problem nastaje kada osoba nije odlučila s čime želi biti povezana. Bez te odluke sadržaj ostaje općenit, oprezan i lako zaboravljiv.
Dosljednost bez jasnog stava rijetko donosi rezultate. Ljudi možda vide objavu, ali ne zapamte osobu koja ju je napisala.
Kushner smatra da spremnost na javno izražavanje mišljenja nije samo pitanje samopouzdanja. Riječ je o odluci da je cijena nevidljivosti veća od rizika da netko pogrešno protumači ono što govorite.
Kako nastaje prepoznatljivost
Kada osoba dosljedno komunicira iste vrijednosti i način razmišljanja, s vremenom postaje jedan od prvih izbora publike za određenu temu ili problem.
Kushner taj proces povezuje s konceptom mentalne dostupnosti. Cilj nije samo dosegnuti što veći broj ljudi, nego postati osoba koje će se publika prva sjetiti kada joj zatreba određena vrsta stručnosti.
To se ne postiže jednom viralnom objavom. Gradi se jasnim i ponavljanim porukama koje publika može lako povezati s određenim imenom.
Profesionalna prisutnost tada prestaje biti samo aktivnost na društvenim mrežama i postaje alat za izgradnju povjerenja i stručnog autoriteta.
Rezultati dolaze sporije nego što većina očekuje
Jedna od najvećih pogrešaka jest očekivanje brzih rezultata. Pravi učinak vidljivosti najčešće dolazi tek nakon mjeseci dosljednog rada.
Prvih 30 ili 60 dana rijetko donosi velike promjene. U toj fazi mnogi odustanu jer imaju osjećaj da ih nitko ne sluša ili primjećuje.
Ipak, upravo tada nastaje temelj buduće prepoznatljivosti. Ljudi često prate sadržaj bez komentiranja i vidljivog angažmana. S vremenom počinju povezivati ime s određenom stručnošću, stavom ili načinom razmišljanja.
Ponavljanje nije znak nedostatka ideja. Ono pomaže publici da zapamti tko ste i što predstavljate.
Najviše povjerenja stvara autentičnost
Kushner je jedan od svojih najvećih profesionalnih iskoraka ostvarila nakon što je javno govorila o iskustvu s postporođajnom depresijom. Upravo taj osobni i ranjivi sadržaj stvorio je snažnu povezanost s publikom.
Sadržaj kojeg se ljudi najviše boje objaviti ponekad postane upravo onaj koji izazove najveće povjerenje.
Publika rijetko pamti savršeno uglađene objave. Mnogo češće pamti konkretna iskustva, jasne stavove i autentične priče koje djeluju iskreno i stvarno.
Jasnoća i strpljenje grade profesionalnu prisutnost
Na kraju se sve svodi na dvije ključne stvari. Prva je odluka o tome što osoba želi predstavljati i po čemu želi biti poznata. Druga je dovoljno dugo ostati dosljedan toj odluci.
Bez jasnog stava nema prepoznatljivosti. Bez strpljenja nema povjerenja ni dugoročnih rezultata.
Profesionalna prisutnost ne gradi se preko noći. Ona nastaje kroz jasnoću, dosljednost i spremnost da se vlastite ideje komuniciraju čak i onda kada se čini da ih nitko ne primjećuje.
Izvor: Inc; prijevod i prilagodba: financa.ba
Prilikom preuzimanja obvezno navesti izravni link na članak.
