Banana Republic pokrenuo je TikTok seriju kako bi modu približio mlađoj publici kroz kratke humoristične epizode. Serija The Agency prati zaposlenike neobične turističke agencije koji pokušavaju modernizirati njezino poslovanje.
TikTok serija spaja modu i zabavu
Prva epizoda prikazana je na TikToku 14. listopada. Glumac Jack Innanen tumači više članova ekipe agencije Travel & Tours, dok Taylor Ortega glumi poslovnu savjetnicu, a Milo Tucker-Meyer pripravnika.
Radnja se odvija u izmišljenoj njujorškoj agenciji s zastarjelom tehnologijom i neobičnim zaposlenicima. Savjetnica Dana dolazi pomoći ekipi da unaprijedi poslovanje.
Odjeća brenda dio je priče
Kostimi likova prikazuju različite modele, tkanine i kolekcije Banana Republica. Tako se proizvodi pojavljuju kao dio priče, umjesto da serija djeluje kao klasičan oglas.
Brend planira objavljivati tjedne epizode i sadržaj iza kulisa na svojim kanalima. Prva epizoda prikupila je deset milijuna pregleda, a druga više od tri milijuna u vrijeme objave članka.
Zašto brendovi ulažu u TikTok serije
Banana Republic nije jedini brend koji razvija vlastiti zabavni sadržaj. Takav pristup sve više koriste tvrtke koje žele privući pozornost publike na zasićenim društvenim mrežama.
Prema pisanju Marketing Divea, projekt se uklapa u širu strategiju matične kompanije Gap Inc., koja razvija pristup nazvan Fashiontainment i povezuje modu sa zabavnim sadržajem.
TikTok serija tako brendu omogućuje da svoju ponudu predstavi kroz likove i priču, a ne samo kroz izravnu promociju proizvoda. Banana Republic njome nastoji spojiti modu i zabavu te izgraditi bližu vezu s mlađim kupcima.
Izvor: Marketing Dive; prijevod i prilagodba: financa.ba
Prilikom preuzimanja obvezno navesti izravni link na članak.
