Netflix će u četvrtak objaviti poslovne rezultate za drugo tromjesečje. Investitore ovoga puta više od broja pretplatnika zanima može li kompanija pronaći novi motor rasta. Poskupljenja pretplata i obračun s dijeljenjem lozinki više ne donose isti učinak. Zato najveća svjetska streaming platforma ulazi u novu fazu razvoja.
Analitičari očekuju prihod od 12,59 milijardi dolara. To bi predstavljalo rast od 13,6 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine.
Prilagođena dobit po dionici trebala bi iznositi 79 centi, pokazuju procjene analitičara koje je prikupio LSEG.
Stari model rasta više nije dovoljan
Posljednje dvije godine Netflix je rast temeljio na povećanju cijena pretplata i suzbijanju dijeljenja korisničkih računa.
Ta je strategija donijela snažan rast prihoda i broja pretplatnika, ali investitori sada traže novi izvor rasta koji bi mogao održati visoku valuaciju kompanije.
Od početka godine dionice Netflixa izgubile su više od 20 posto vrijednosti upravo zbog sumnji da će dosadašnji pokretači rasta biti dovoljni i u sljedećim godinama.
Oglašavanje još nije ispunilo očekivanja
Velika očekivanja usmjerena su prema poslovanju s oglasima.
Analitičari procjenjuju da će prihodi od oglašavanja u drugom tromjesečju dosegnuti oko 706 milijuna dolara. Ipak, rast tog segmenta zasad je sporiji nego što se očekivalo.
Analitičar Emarketera Ross Benes upozorio je da je njegova tvrtka morala smanjiti procjene prihoda od oglašavanja jer se taj segment nije razvijao očekivanom brzinom.
Za Netflix je upravo oglašavanje ključno jer bi dugoročno trebalo postati novi izvor prihoda nakon što učinak viših cijena pretplate oslabi.
Nova strategija: više vremena na platformi
Kako bi povećao angažman korisnika i privukao oglašivače, Netflix posljednjih mjeseci ubrzano ulaže u sadržaj izvan klasičnih serija i filmova.
Kompanija razvija prijenose događaja uživo, a CNBC je objavio da razmatra ponudu za američka televizijska prava prijenosa Svjetskih prvenstava u nogometu 2030. i 2034. godine.
Istodobno vodi pregovore o mogućem preuzimanju filmske društvene mreže Letterboxd, čime bi dodatno proširio svoj digitalni ekosustav.
Korisnici se sve teže zadržavaju
Dok Netflix širi ponudu sadržaja, suočava se s novim izazovom.
Prema pisanju Bloomberga, gledatelji se znatno rjeđe vraćaju kasnijim sezonama popularnih serija. Naslovi poput “The Night Agenta” i “Beefa” izgubili su približno polovicu publike nakon prve sezone.
Istodobno raste konkurencija YouTubea, tradicionalnih medijskih kuća i mobilnih platformi koje se sve agresivnije bore za vrijeme korisnika.
Više nije riječ samo o pretplatnicima
Netflix je prije deset godina promijenio način na koji ljudi gledaju televiziju. Danas mora odgovoriti na novo pitanje – kako zadržati pažnju korisnika u svijetu u kojem se za isto vrijeme natječu YouTube, tradicionalne televizijske kuće i brojne digitalne platforme.
Upravo će odgovor na to pitanje odrediti može li Netflix otvoriti novu fazu rasta ili će investitori sve glasnije tražiti novu strategiju za kompaniju koja je promijenila industriju streaminga.
