Valentino Rosso nije službena Pantone nijansa. Ipak, postala je jedna od najprepoznatljivijih boja u modi. Kad ljudi čuju riječ Valentino, često odmah pomisle na tu specifičnu crvenu. Upravo je ta asocijacija dokaz moći boje brenda.
Talijanski dizajner Valentino Garavani desetljećima je gradio identitet kroz crvenu. Nije je tretirao kao detalj. Koristio ju je kao poruku. Tako je Valentino Rosso postala više od nijanse.
Mit o Pantone nijansi
Godinama se ponavlja priča da je Valentino Rosso bila službeno “Pantone crvena”. To zvuči uvjerljivo jer su neki dizajneri stvarno radili prilagođene boje s Pantoneom. Međutim, dostupne informacije pokazuju da Valentino to nije formalizirao. Mit je postao dio modne kulture, iako nije dobio službenu potvrdu.
To, ipak, nije umanjilo snagu boje. Naprotiv. Valentino Rosso je postala poznata bez ikakvog službenog “pečata”.
Valentino Rosso kao potpis kuće Maison Valentino
Valentino Garavani je 1960. osnovao Maison Valentino s poslovnim partnerom Giancarlom Giammettijem. Brend je brzo postao sinonim za romantiku, eleganciju i precizno krojenje. Valentino je odijevao najveće ikone, od Audrey Hepburn do Jackie Onassis. Svaki takav trenutak dodatno je učvrstio status kuće.
U tom uspjehu boja je igrala veliku ulogu. Valentino Rosso nije bila trend. Bila je konstanta u identitetu brenda.
Crvena koja se uvijek vraća: Kako je nastao Valentino Rosso
Garavanijeva opsesija crvenom krenula je rano. Već 1959. predstavio je crvenu haljinu “Fiesta”. Nakon toga je u gotovo svaku kolekciju ubacivao barem jednu crvenu haljinu. Taj ritam nije bio slučajan.
Crvenu je doživljavao kao snažan simbol. Vidio ju je kao boju heroine, samopouzdanja i privlačnosti. Zato je Valentino Rosso ostala njegova najjača vizualna poruka.
Valentino Rosso i moderna era brendiranja bojom
Danas luksuzni brendovi često grade identitet kroz boju. Primjeri su svugdje, od nakita do modnih kuća. Razlika je u tome što je Valentino to radio puno prije digitalnog doba. Nije čekao da se boja “prirodno” veže uz brend. On ju je svjesno gradio.
Zato Valentino Rosso djeluje kao preteča modernog luksuznog marketinga.
Zašto Valentino Rosso ostaje simbol
Valentino Rosso možda nije službena Pantone nijansa. Ali je postala dio modnog kanona i prepoznatljiv potpis luksuza. Valentino je boju pretvorio u identitet, a identitet u emociju. To je razlog zašto ta crvena i danas “radi posao”.
U modi se trendovi mijenjaju. Valentino Rosso ostaje.
Izvor: Fast Company; prijevod i prilagodba: financa.ba
Prilikom preuzimanja obvezno navesti izravni link na članak.
