Puma i Adidas vuku zajedničke korijene iz iste kuće u Njemačkoj, ali danas se nalaze u vrlo različitim tržišnim pozicijama. Nakon više od stoljeća rivalstva, Puma sada ulazi u novu fazu pod snažnim utjecajem kineskog kapitala.
Kako su Puma i Adidas nastali iz iste obitelji
Početkom 20. stoljeća braća Rudolf i Adolf Dassler zajedno su pokrenuli proizvodnju sportske obuće. Nakon velike svađe podijelili su tvrtku. Rudolf je osnovao Pumu, a Adolf Adidas. Sjedišta dvaju brendova i danas se nalaze svega nekoliko koraka jedno od drugoga u bavarskom Herzogenaurachu. Zanimljivu priču o rivalitetu braće Dassler i o nastanku Pume i Adidasa već je pisala financa.
Anta preuzima ključnu ulogu u Pumi
Kineski sportski div Anta dogovorio je kupnju 29-postotnog udjela u Pumi, čime bi postao njezin najveći dioničar u poslu vrijednom 1,8 milijardi dolara. Cilj je jasan – oživjeti europski sportski brend koji je posljednjih godina izgubio zamah, posebno na azijskim tržištima.
Dionice Pume već su reagirale pozitivno i skočile su za 9 posto.
Zašto je Puma izgubila korak
Puma je godinama bila treći najveći sportski brend, odmah iza Nikea i Adidasa. No tržište se promijenilo. Novi igrači poput On Runninga i Hoke preuzeli su dio potražnje, dok je Puma sve više naginjala „lifestyle“ proizvodima.
Analitičari ističu da je to oslabilo njezinu poziciju u visokoučinkovitoj sportskoj obući, koja danas pokreće industriju.
Speedcat protiv Sambe
Adidas je prvi uhvatio val retro tenisica. Model Samba postao je globalni hit. Puma je s Speedcatom zakasnila nekoliko mjeseci, što je bilo dovoljno da izgubi tržišnu prednost.
Razlika u prodaji dodatno se produbila, a s njom i jaz u vidljivosti brenda.
Pad vrijednosti i bolne mjere
Dionice Pume dosegle su vrhunac krajem 2021. godine. Od tada su pale za čak 80 posto. Tržišna kapitalizacija iznosi oko 3,2 milijarde eura, što je tek osmina Adidasove vrijednosti.
Novi izvršni direktor Arthur Hoeld bio je prisiljen povući teške poteze – zatvaranje 900 radnih mjesta, smanjenje popusta i restrukturiranje ponude.
Može li Anta vratiti Pumu u igru?
Unatoč problemima, Puma ostaje vrijedan brend s dugom sportskom tradicijom. Vrijednost poduzeća procjenjuje se na oko 6,2 milijarde dolara, što je relativno nisko u odnosu na konkurenciju.
Suradnja s Antom mogla bi Pumi otvoriti vrata kineskog tržišta i dati joj novu razvojnu priliku, piše Bonitet.
Puma i Adidas opet na raskrižju povijesti
Puma i Adidas započeli su kao obiteljski projekt, a danas su simbol globalne konkurencije. Dok Adidas trenutačno dominira, Puma sada traži novi identitet. Pitanje je hoće li kineska Anta uspjeti vratiti snagu brendu koji je nekoć oblikovao povijest sportske obuće.
