Googleova pravila pretraživanja u Europi mijenjaju se zbog pritiska Europske unije i mogućnosti nove velike kazne. Promjena nije rezultat nove SEO strategije. Riječ je o odgovoru na regulatornu istragu iz Bruxellesa.
U središtu spora nalazi se politika protiv „zloupotrebe ugleda web-mjesta“. Google je tim pravilom pokušao zaustaviti praksu poznatu kao parazitski SEO.
Međutim, mediji i drugi izdavači tvrde da pravilo ugrožava njihove legitimne izvore prihoda. Google će zato od 30. kolovoza promijeniti njegovu primjenu u Europi.
Što je parazitski SEO?
Google je 2024. uveo politiku protiv zloupotrebe ugleda web-mjesta. Cilj je spriječiti tvrtke da manipuliraju rezultatima pretraživanja.
Web-stranice s velikim autoritetom često objavljuju sadržaj koji izrađuju druge tvrtke. Te tvrtke tako mogu iskoristiti snagu poznate domene i ostvariti bolju poziciju na Googleu.
Primjer može biti ugledni medij koji ima poseban odjeljak za komercijalne sadržaje. Njih često proizvode partneri ili vanjske tvrtke.
Ako sadržaj prvenstveno služi manipuliranju rezultatima, Google ga može smatrati zloupotrebom ugleda stranice. SEO industrija ovu praksu naziva parazitskim SEO-om.
Google tvrdi da takva pravila poboljšavaju kvalitetu rezultata. Europska komisija smatra da problem ima i drugu stranu.
Zašto su se europski mediji pobunili?
Europska komisija pokrenula je postupak protiv Googlea u studenom 2025. Cilj je utvrditi primjenjuje li tvrtka poštene i nediskriminirajuće uvjete.
Komisija je pronašla naznake da Googleova pravila mogu sniziti pozicije pojedinih medija. To se posebno odnosi na izdavače koji objavljuju sadržaj komercijalnih partnera.
Sponzorirani članci, poslovna partnerstva i drugi komercijalni projekti važni su izvori prihoda digitalnih medija. Takav sadržaj ne mora automatski služiti manipuliranju rezultatima pretraživanja.
Bruxelles zato istražuje ograničava li Google mogućnost izdavača da posluju, inoviraju i surađuju s drugim tvrtkama. Više detalja dostupno je u izvješću Europske komisije o provedbi Zakona o digitalnim tržištima.
Googleova pravila pretraživanja od 30. kolovoza neće biti jednaka svugdje
Google je zbog regulatornog pritiska napravio važan ustupak. Promjena počinje 30. kolovoza i odnosi se na Europski gospodarski prostor.
Ručne mjere povezane sa zloupotrebom ugleda web-mjesta više neće imati jednak učinak u Europi i ostatku svijeta. Promjena obuhvaća svih 27 članica Europske unije te Norvešku, Island i Lihtenštajn.
Izvan Europskog gospodarskog prostora pravilo ostaje nepromijenjeno. Google je odluku potvrdio na službenom blogu Google Search Central.
Tvrtka ipak nije odustala od svojih argumenata. Google smatra da preširoko tumačenje europskih propisa može otežati borbu protiv manipulacije rezultatima.
U pozadini promjene nalazi se mogućnost velike kazne
Googleov potez teško je odvojiti od regulatornog rizika. Europska komisija vodi istragu prema Zakonu o digitalnim tržištima, poznatom kao DMA.
Ta uredba treba ograničiti tržišnu moć najvećih digitalnih platformi. Kršenje pravila može tvrtku stajati do 10 posto ukupnog godišnjeg prometa na globalnoj razini, ističe Reuters.
Za tvrtku veličine Alphabeta to nije samo regulatorna neugodnost. Moguća kazna predstavlja ozbiljan financijski rizik.
Bruxelles je već pokazao da je spreman kažnjavati velike tehnološke kompanije. Google zato ima snažan razlog za prilagodbu svojih pravila.
Google je već kažnjen s 890 milijuna eura
Europska komisija kaznila je Google nešto više od mjesec dana prije najnovije promjene. Ukupna vrijednost dviju kazni iznosila je 890 milijuna eura.
Prva kazna od 460 milijuna eura odnosila se na favoriziranje Googleovih usluga u pretraživanju. Druga kazna iznosila je 430 milijuna eura.
Komisija je drugu kaznu izrekla zbog ograničenja nametnutih tvrtkama koje koriste Google Play. Odluka je objavljena 23. srpnja, a detalji su dostupni na stranicama Europske komisije.
To najnovijem Googleovu potezu daje dodatnu težinu. Tvrtka više ne pregovara s regulatorom koji samo najavljuje sankcije. Pregovara s institucijom koja ih je već izrekla.
Zašto su Googleova pravila pretraživanja važna medijima?
Ovaj sukob nadilazi tehnička SEO pravila. Glavno je pitanje tko određuje kako digitalni mediji smiju zarađivati.
Google snažno utječe na distribuciju internetskog sadržaja. Jedna promjena algoritma ili pravila može preko noći smanjiti posjećenost određene stranice.
Pad prometa zatim utječe na prihode od oglašavanja, pretplata i poslovnih suradnji. Zato Komisija ovaj slučaj ne promatra samo kao pitanje kvalitete pretraživanja.
Bruxelles ispituje utječu li Googleove mjere na tržišno natjecanje. Posebno ga zanima ograničavaju li pravila legitimne poslovne modele izdavača.
Granica između kvalitetnog sadržaja i manipulacije
Google se ipak suočava sa stvarnim problemom. Autoritativne domene mogu praktično „iznajmiti“ svoj ugled tvrtkama koje žele bolju poziciju u pretraživanju.
Takva praksa može smanjiti kvalitetu i pouzdanost rezultata. Rizik dodatno raste zbog generativne umjetne inteligencije, koja omogućuje brzu i jeftinu proizvodnju velikih količina sadržaja.
Google zato želi zadržati mogućnost kažnjavanja manipulacije. Europska unija želi spriječiti da jedna dominantna platforma samostalno definira granice legitimnog poslovanja.
Upravo se u toj razlici nalazi srž cijelog spora.
Bruxelles mijenja način rada velikih tehnoloških platformi
Europski propisi više ne utječu samo na kazne koje plaćaju tehnološke kompanije. Oni sve češće izravno mijenjaju njihove proizvode i poslovna pravila.
U ovom slučaju Google će praktično primjenjivati različite režime u Europi i ostatku svijeta. To digitalnim tvrtkama povećava troškove i složenost poslovanja.
Europskim izdavačima promjena može pružiti više prostora za komercijalna partnerstva. Ipak, ona ne znači da će svaki partnerski sadržaj automatski dobiti bolju poziciju.
Kako piše Bonitet, ovaj slučaj pokazuje da globalna pravila tehnoloških kompanija više ne moraju jednako vrijediti na svim tržištima.
Googleova pravila pretraživanja ulaze u novu fazu
Googleova pravila pretraživanja u Europi od 30. kolovoza primjenjivat će se drugačije nego u ostatku svijeta. Promjena pokazuje koliko europski propisi utječu na poslovanje najvećih digitalnih platformi.
Google želi zaštititi rezultate od manipulacije. Europska unija istodobno želi zaštititi konkurenciju i legitimne poslovne modele izdavača.
Ishod ovog spora mogao bi odrediti budući odnos tražilica, medija i komercijalnog sadržaja. Također bi mogao utjecati na način na koji će Google ubuduće oblikovati globalna pravila pretraživanja.
