Apple je ušao na tržište sklopivih telefona koje je Samsung gradio sedam godina. Counterpoint procjenjuje da bi do kraja 2026., unatoč kratkom prodajnom razdoblju, mogao uzeti oko četvrtine globalnih isporuka. Istodobno će se u njegovu novom iPhoneu Duo nalaziti tehnologija najvećeg konkurenta: sklopivi zaslon Samsung Displaya.
Prvi sklopivi iPhone kreće od 1.999 dolara. Samsung na njegov dolazak odgovara kampanjom „Welcome to Foldables“ i podsjeća kupce da iza sebe ima već osam generacija sklopivih uređaja.
Iza tog marketinškog nadmetanja nalazi se zanimljivija računica.
Counterpoint Research procjenjuje da bi Apple ove godine mogao isporučiti do šest milijuna sklopivih iPhonea i time dosegnuti oko 25 posto globalnih isporuka sklopivih telefona. Samsungu prognozira 38 posto, a Huaweiju 22 posto.
Apple tako može vrlo brzo uzeti dio tržišta kompaniji koja je godinama razvijala kategoriju. Ali to tržište zbog njegova dolaska više neće biti iste veličine.
Samsung može izgubiti udio na tržištu koje raste
Sklopivi telefoni još čine tek oko dva posto globalnog tržišta pametnih telefona. Counterpoint očekuje da će kumulativne globalne isporuke do kraja ove godine prijeći 100 milijuna uređaja, a u 2027. predviđa rast tržišta od još 37 posto.
Ako Apple dovede nove kupce u kategoriju, Samsung može imati manji tržišni udio na većem tržištu.
Na primjeru Samsunga i Applea već smo pokazali koliko prednost prvog ulaska vrijedi kada konkurent može pustiti pionira da plati prve pogreške. Appleov ulazak sada otvara drugo pitanje: što ako kasni konkurent ne preuzme samo dio postojećih kupaca, nego dovede nove?
Za Samsung je odgovor važan jer se s Appleom ne susreće samo na tržištu telefona.
Appleov konkurent proizvodi mu zaslon
Dok Samsung Electronics pokušava zadržati kupce Galaxy Folda, Samsung Display sudjeluje u dobavnom lancu Appleova sklopivog iPhonea. Reuters navodi da Apple koristi dobavni lanac koji je Samsung izgradio za sklopive uređaje, uključujući zaslone koje proizvodi Samsung Display.
Svaki prodani iPhone Duo zato je potencijalno uređaj koji nije Galaxy Fold, ali istodobno stvara potražnju za komponentom koju proizvodi Samsung.
Koliko će jedna strana te računice vrijediti više od druge zasad nije moguće izračunati. Vrijednost Appleova dobavljačkog ugovora i marže Samsung Displaya nisu javno poznate.
Podaci o tržištu zaslona ipak pokazuju zašto taj dio Samsungova poslovanja vrijedi pratiti.
Prihod od sklopivih zaslona raste brže od količine
Counterpoint očekuje da će u 2026. biti isporučeno oko 27,5 milijuna panela za sklopive telefone, približno 24 posto više nego godinu ranije.
Prihod bi trebao rasti gotovo dvostruko brže. Tržište tih panela moglo bi dosegnuti oko 4,4 milijarde dolara, što bi značilo rast od približno 48 posto.
Prema istoj prognozi, paneli namijenjeni Appleovim uređajima mogli bi činiti oko 29 posto globalnih isporuka panela za sklopive telefone. Samsungovi uređaji činili bi približno 31 posto, a Huaweijevi oko 24 posto.
Apple bi tako već u godini ulaska mogao biti odredište za gotovo tri od deset panela isporučenih za sklopive telefone.
Apple može proširiti tržište koje Samsung sam nije uspio učiniti velikim
Samsung je od prvog Galaxy Folda 2019. imao sedam godina za razvoj sklopivih telefona, ali njihov udio u ukupnom smartphone tržištu i dalje je oko dva posto.
Apple sada milijunima korisnika iPhonea prvi put nudi sklopivu opciju unutar vlastitog ekosustava.
Dio tih kupaca neće birati između Galaxy Folda i iPhonea Duo. Birat će između klasičnog i sklopivog iPhonea. Ako ih dovoljno prijeđe na novi format, rast Applea neće se u istoj mjeri pretvoriti u pad Samsungove prodaje.
Samsung će pokušavati prodati Galaxy Fold kupcu koji sada prvi put ima sklopivi iPhone kao alternativu. Samsung Display istodobno će isporučivati zaslone za dio tih iPhonea.
Za Samsung zato neće biti važno samo koliko će tržišta Apple uzeti, nego i koliko će ga povećati.
Autor: financa.ba
Prilikom preuzimanja obvezno navesti izravni link na članak.
