Lancôme marketinški trik privukao je veliku pažnju na društvenim mrežama. Više od 1000 ljudi primilo je PR pakete s neočekivanim imenima. Umjesto njihovih, na pošiljkama su stajala imena zvijezda poput Demi Moore i Zoe Saldaña.
Neočekivani PR paketi izazvali zbunjenost
Mnogi primatelji su prvo pomislili da je riječ o pogrešci. Kreatori sadržaja otvorili su pakete i primijetili da su adresirani na poznate glumice.
Plastična kirurginja i TikTok kreatorica Monica Kieu podijelila je svoje iskustvo. U videu je pokazala paket i pročitala poruku upućenu Saldañi. Njezina reakcija brzo je postala viralna.
Lancôme je na komentare odgovorio kratko: „Morat ćemo istražiti ovu zabunu.“
Viralni efekt kroz influencere
U kampanju su se uključila i druga poznata imena. Kate Hudson, Pauline Chalamet i Brooke DeVard objavili su slične sadržaje.
Ubrzo je postalo jasno da nije riječ o grešci. Objave su bile označene kao plaćena partnerstva, što je otkrilo pravu prirodu kampanje.
Kasnije su i Moore i Saldaña objavile video poruke. Poručile su da svatko može zadržati paket koji primi. „Tko nađe, zadržava“ dodatno je potaknulo interes publike.
Zašto je Lancôme marketinški trik uspio
Lancôme marketinški trik oslanja se na nekoliko ključnih elemenata. Prvo, koristi znatiželju i element iznenađenja. Ljudi su prirodno reagirali na neobične pošiljke.
Drugo, kampanja se oslonila na viralni potencijal influencera. Njihovi videozapisi brzo su prikupili milijune pregleda.
Treće, brend je iskoristio fascinaciju internet publike skandalima. Situacija je djelovala kao greška, što je dodatno potaknulo dijeljenje sadržaja.
Moderna verzija stare strategije
Lancôme već desetljećima koristi slavne osobe u promociji. Brend je osnovao Armand Petitjean 1935., a kasnije ga je preuzeo L’Oréal.
Ova kampanja donosi svjež pristup. Umjesto klasičnih reklama, fokus je stavljen na autentične reakcije i društvene mreže. Time se Lancôme uspješno prilagodio modernom tržištu ljepote.
Lancôme-ov marketinški trik kao primjer uspješne kampanje
Lancôme marketinški trik pokazuje kako se kreativnost može pretvoriti u viralni uspjeh. Kombinacija iznenađenja, influencera i pametnog storytellinga donijela je željeni efekt.
Ovakav pristup potvrđuje da i etablirani brendovi mogu ostati relevantni uz inovativne ideje. Kampanja je uspješno iskoristila psihologiju publike i dinamiku društvenih mreža.
Izvor: Inc.; prijevod i prilagodba: financa.ba
Prilikom preuzimanja obvezno navesti izravni link na članak.
