Lidl je poznat kao lanac diskontnih trgovina koji, osim hrane, godinama u ponudu uključuje i razne neprehrambene proizvode. Tako se u asortimanu mogu pronaći proizvodi od odjeće i alata do igračaka i kućnih potrepština.
Prema pisanju njemačkog lista Lebensmittel Zeitung, Lidl sada planira u Njemačkoj otvoriti posebnu trgovinu upravo za te proizvode. Bez prehrambenog asortimana – čime direktno ulazi u konkurenciju s diskontima poput Action-a, koji zajedno s Tedi i Woolworthom bilježe snažan rast tržišnog udjela u tom segmentu, prenosi Fenix Magazin.
Prva trgovina Home & Living na granici sa Švicarskom
Nova trgovina imat će dovoljno prostora za svih šest Lidlovih robnih marki: Parkside (alat), Crivit (sport), Esmara (moda), Silvercrest (elektronika), Livarno (oprema za dom i vrt) i Lupilu (proizvodi za djecu). Koncept će nositi naziv Lidl Home & Living, a prva lokacija bit će u mjestu Lottstetten, u blizini granice sa Švicarskom. Nasuprot nove trgovine već se nalazi klasičan Lidl supermarket.
Ako novi koncept naiđe na dobar prijem kod kupaca, Lidl planira otvoriti još ovakvih Home & Living trgovina širom Njemačke. Izvori bliski kompaniji navode da je cilj da se dugoročno ojača pozicija Lidla u tzv. non-food segmentu.
U jednoj od prethodnih testnih trgovina u blizini sjedišta kompanije u Neckarsulmu (pokrajina Baden-Virtemberg), Lidl je testirao koncept tzv. „svjetova potreba“, gdje su proizvodi bili raspoređeni po temama – poput „uradi sam“, vrt, sport i lifestyle, moda, dječiji svijet te kuhinja i domaćinstvo. Asortiman je bio vizualno označen bojama i izložen na tematskim policama.
