Prodaja kompanije McDonald’s porasla je u posljednjem kvartalu. To pokazuje da suradnje s naglaskom na popularnu kulturu i budžetski obroci pomažu ublažiti ekonomsku nesigurnost potrošača.
Globalna prodaja u restoranima koji posluju najmanje 13 mjeseci unutar lanca porasla je za 3,8% u drugom kvartalu, nadmašivši prosječnu procjenu analitičara koje je anketirao Bloomberg. Međunarodna tržišta predvodila su rast, dok je prodaja u SAD-u bila nešto iznad očekivanja jer su Amerikanci trošili više po posjetitelju.
Ovi rezultati prekinuli su niz od četiri kvartala slabog ili padajućeg rasta, tijekom kojih se lanac borio s izbijanjem bakterije E. coli, protivljenjem američkim brendovima na Bliskom istoku te nesigurnošću potrošača u kontekstu trgovinskih sporova predsjednika Trumpa. Ukupan broj gostiju širom svijeta porastao je, rekao je izvršni direktor Chris Kempczinski u razgovoru s analitičarima.
Do utorka, dionice kompanije porasle su u 2025. za 3,1%, što je ipak manje od šireg indeksa S&P 500, koji je u istom razdoblju zabilježio rast od 7,1%.
Napori u drugom kvartalu da se privuku kupci uključivali su obrok lansiran povodom filma Minecraft i limitiranu ponudu s temom Squishmallows. U SAD-u je kompanija uvela pileće štapiće i nastojala pridobiti cjenovno osjetljive potrošače povoljnim jelima s “McValue” jelovnika, uključujući obrok za pet dolara.
Preokret poslovanja u SAD-u bio je posebno upečatljiv – prodaja je porasla za 2,5% u drugom kvartalu, nakon pada u prethodna tri mjeseca zaključno s krajem ožujka.
Rivali u padu
Rivali poput Chipotle Mexican Grill i Pizza Hut bilježe pad jer teško uvjeravaju potrošače u vrijednost svoje ponude, dok Taco Bell u SAD-u i dalje privlači veći broj gostiju zahvaljujući inovativnim proizvodima i pristupačnim cijenama – pristup sličan onome koji koristi McDonald’s.
Dobit McDonald’sa u drugom kvartalu, bez određenih jednokratnih stavki, iznosila je 3,19 dolara po dionici – iznad prosječnih očekivanja analitičara. Prihod, koji uključuje prodaju u vlastitim restoranima i naknade od franšiza, također je premašio predviđanja, prenosi Biznis.
Prije objave kvartalnog izvještaja, analitičari su očekivali ubrzanje globalnog rasta prodaje u drugoj polovici godine. Inicijative poput ponovnog uvođenja Snack Wrapa – koji su potrošači tražili godinama – dodatno su poticale optimizam.
Američko poslovanje trebalo bi biti “jače” u četvrtom kvartalu nego u trećem, izjavio je financijski direktor Ian Borden. McDonald’s se nastoji ponovno približiti potrošačima s nižim prihodima, rekao je Kempczinski, jer oni češće jedu u njihovim restoranima od potrošača srednjeg i višeg sloja.
Kompanija planira promovirati Snack Wrap po cijeni od 2,99 dolara do kraja godine. Također razmatra načine kako osnovni jelovnik učiniti povoljnijim. “Kada potrošači vide reklamirane obroke po cijeni od 10 dolara ili više, to negativno utječe na percepciju vrijednosti,” naglasio je.
McDonald’s planira testirati i nove napitke, uključujući hladne kave i specijalne sokove, na više od 500 lokacija u SAD-u od rujna.
“Postigli smo dobar balans između pristupačne cijene i kvalitete kroz promociju obroka za pet dolara i ponudu premium napitaka usmjerenih na Generaciju Z,” rekao je Brian Mulberry, portfelj menadžer u Zacks Investment Managementu, u izjavi za Bloomberg.
