Pad popularnosti oznake „Made in America“ među američkim potrošačima

Američki potrošači dugo su pokazivali preferenciju za proizvode označene „Made in America“, no najnoviji podaci pokazuju značajan pad. Godine 2022. oko 60% kupaca preferiralo je američke proizvode. Najnovije istraživanje Conference Boarda pokazuje pad te brojke na približno 50%.

Ovaj trend ukazuje na smanjenje utjecaja oznaka zemlje podrijetla na odluke o kupnji.

Jedan od ključnih razloga za smanjenje interesa jest percepcija viših cijena domaćih proizvoda. Potrošači sve više smatraju da domaći proizvodi odražavaju kvalitetu, ali i dodatne troškove proizvodnje i carina. U kontekstu godina zabrinutosti zbog inflacijeInflacija je povećanje opće razine cijena u određenom vre... i rasta životnih troškova, cijena postaje odlučujući faktor u kupovnim odlukama.

Potrošački etnocentrizam i globalna tržišta

Iako se važnost oznake „Made in America“ smanjila, SAD i dalje ostaje najpoželjnija zemlja podrijetla proizvoda među američkim potrošačima. Fenomen poznat kao potrošački etnocentrizam pokazuje da kupci diljem svijeta i dalje preferiraju domaću robu, čak i u uvjetima globaliziranog tržišta. Međutim, studija Conference Boarda pokazuje da je značaj oznaka zemlje podrijetla opao i u drugim zemljama, što odražava širu promjenu u potrošačkom ponašanju.

Jaz između izjava i stvarnog ponašanja

Od 1970-ih postoji stalni jaz između onoga što potrošači govore i onoga što zapravo kupuju. Preference za jeftinijom robom proizvedenom u inozemstvu pridonijele su američkoj trgovinskoj neravnoteži, što su politike poput Trumpovih tarifa nastojale promijeniti. Istraživanja pokazuju da samo 17% potrošača spremno platiti više od 10% za američki proizvod, dok trećina kupaca ne želi platiti nikakvu dodatnu cijenu za domaću robu.

Utjecaj politike na odluke potrošača

Politička pripadnost postala je dodatni faktor u izboru proizvoda. Prema istraživanju Conference Boarda, 66% republikanski orijentiranih kupaca izjavilo je da radije kupuju američke proizvode, dok je među demokratima taj udio tek 42%. Iako trgovci i dalje mogu istaknuti oznaku „Proizvedeno u SAD-u“, politički kontekst sve više oblikuje percepciju vrijednosti domaće robe.

Slične inicijative za poticanje domaće potrošnje pokrenule su i Kanada i Meksiko. Tvrtke u SAD-u i dalje prepoznaju marketinšku vrijednost oznake „Made in America“, a izvješće Conference Boarda predviđa porast takvih tvrdnji, unatoč padu stvarne potražnje.

Percepcija i spremnost na dodatnu cijenu

Kupci i dalje pokazuju sklonost domaćim proizvodima, ali većina nije spremna platiti značajno više u odnosu na inozemne alternative. Slično je i kod održivih proizvoda – ideja je privlačna, ali dodatna cijena ostaje prepreka. Era carina mogla je neočekivano utjecati na ponašanje potrošača, jer sada jasno odražava prioritet između cijene i zemlje podrijetla.

Iako oznaka „Made in America“ zadržava određenu privlačnost među kupcima, trendovi pokazuju da je cijena i dalje glavni faktor pri kupovini. Tvrtke koje ističu američko podrijetlo proizvoda trebaju balansirati marketinšku poruku s realnim očekivanjima potrošača, jer emotivna privrženost domaćoj robi često ne vodi većoj spremnosti za plaćanje premije.

Izvor: Fast Company; prijevod i prilagodba: financa.ba
Prilikom preuzimanja obvezno navesti izravni link na članak.